“SF”“GUOMEI”“Evergrande”，这些名字你可能不熟悉，但是如果说“顺丰”“国美”“恒大”，知道的人就多了。
国内的著名商标登录互联网就面临这个问题：由于互联网诞生于美国，域名系统也起源于美国，很长一段时间以来，域名都只能由英文和数字组成。我国企业的中文商标无法注册域名，被迫改用的英文或者拼音识别度又不高，白白浪费了打拼多年才闯出名堂的商标。而且使用英文或汉语拼音作为域名往往会产生一长串字符，不方便记忆，企业只好花钱在搜索引擎购买排名，还得为每一次点击付费，增加了企业负担。
“在这个眼球经济时代，企业当然希望它的实物商标与网上商标保持高度一致，让消费者无论从哪个途径，都能将目光聚焦在它的身上。可惜作为企业最重要的知识产权，在广阔的互联网平台上，中国企业的商标一直没有发挥其真正的作用。”“。商标”域名注册局中国区运营总裁吴养怡扎根域名领域多年，早就看上了这块富矿。
2012年国际互联网名称与数字地址分配机构ICANN（InternetCorporationforAssignedNamesandNumbers）开始接受社会对顶级域名的申请后，他第一时间提交了“。商标”域名，2014年终于获批，成为1000多个全球顶级通用域名里唯一一个商标专用的后缀域名。今年1月8日，“。商标”域名注册局获得工业和信息化部正式批复，获准在中国境内运营“。商标”顶级域。
据吴养怡介绍，申请“。商标”虽然也遵循先到先得的原则，但是其申请人资格限制为持有商标证明或商标申请的个人、企业或组织，保证了权威性和唯一性。在实际运营中，公司要求域名定向链接到客户官网，还会定期核查，能最大限度杜绝“李鬼”网站。
对企业而言，获得“。商标”域名意味着使商标、商号等已取得的信誉在网络世界中延伸。所以，“。商标”域名刚刚开放注册，谷歌、Facebook、微软等40多家国际知名企业就第一时间主动注册了“谷歌。商标”“Facebook。商标”“微软。商标”，广汽丰田公司更是一口气为旗下的凯美瑞、雅力士等10个主力车型品牌全都注册了“。商标”域名。
部分知识产权保护意识较强的国内企业也看上了这个域名。北京拒马娱乐有限公司企业管理部部长晋显明第一次在知识产权代理公司看到“。商标”的时候，就决定要注册下来。这家公司运营着华北地区著名的十渡风景区，拥有相关的50多个商标。
“互联网上商标的使用很不规范，网络搜索有可能找到的不是官网，让人家记一长串的网址也不现实，说‘十渡。商标’要方便得多。”晋显明主要看重知识产权保护和品牌延伸，“我们的‘十渡漂流’‘拒马河’已经是北京市著名商标，正准备申请驰名商标，可不能让冒牌网站坏了名声”。
他的担忧不是多余的。记者用百度搜索“十渡”，点击排在第一位的那个看起来很像官网的链接，打开的却是一个推荐十渡旅游线路的“孤山农家院欢迎您”；在地址栏输入“十渡。商标”，链接打开的才是以十渡风景为界面的“十渡旅游网”。
“互联网上商标侵权现象的确比较严重。截至2014年底，我国累计商标注册申请量为1552.7万件，累计商标注册量为1002.7万件，商标有效注册量为839万件，继续保持世界第一，是商标大国，但企业利用商标的意识和手段还有待加强，尤其是利用互联网平台的能力。”吴养怡表示，互联网已经让商标的保护和使用变得容易许多。例如，在线下，在不同国家，不同地区，不同类别可以存在着同一名称的商标，商标要在全球不同国家、地区与类别做到唯一的注册与保护，需要耗费较大的人力、时间与费用。比较而言，“。商标”域名不受网下商标其地域性、国别性、45类行业性的限制，一经注册成功，将成为全球唯一拥有该“。商标”名称的持有人，并将在全球范围享有该“。商标”域名的网上专用权，受法律保护。
运营不足一年，目前已有4000多个国内外商标注册了“。商标”域名，吴养怡对这个成绩比较满意，但相对我国庞大的商标保有量，这个数字还远远不够。他希望更多企业能够提高运用商标的意识，让闪亮的商标招牌成为企业在互联网上的门牌号码。
