中秋节临近，月饼大战打得如火如荼，各大糕饼品牌竞相在线上线下争夺市场，进行厮杀之时，有市民反映，温州传统的“土月饼”——桥墩月饼却在淘宝上被一个厂家“垄断”了，其他桥墩月饼生产者无法再使用“桥墩月饼”字样进行销售。这是怎么一回事？
网友：淘宝上“桥墩月饼”四字被限用
近日，网友“ai”在晚报微信“温州微论坛部落”上反映：临近中秋节，他们想在淘宝上售卖桥墩月饼，但产品名称无法显示“桥墩月饼”四个字，淘宝官方称，“桥墩”两个字已经被注册了商标，他已经不能再使用桥墩月饼字样，否则为侵权行为。桥墩月饼的出名是全桥墩人民努力贡献的成果，为何百年美食“桥墩月饼”变成桥墩牌月饼？
随后，记者在“淘宝”上搜索“桥墩月饼”，出现的产品大部分显示为桥墩某某牌月饼，正宗桥墩镇大月饼等等字样，“桥墩月饼”四字相连的月饼产品少之又少。
商家：
桥墩出来的月饼离不开“桥墩”
“桥墩月饼的确不能使用了。”温州吴玉源食品有限公司总经理郑南说，像他们公司的月饼，也是桥墩出产，但是只能叫做“吴玉源月饼·桥墩特产”。郑南坦言，“桥墩”被注册成商标后，他很惊讶也有些为难，桥墩企业制作出来的月饼依旧离不开“桥墩”字样。表皮撒满芝麻，里面裹着脊膘肉、花生、冬瓜糖等馅料的月饼并不都是桥墩月饼，挂上了“桥墩”二字的才整个是桥墩月饼。
“桥墩月饼不单单代表了月饼的出产地更是代表了品质、口味。”郑南说，现在过来买他们月饼的客户几乎都是温州人，而温州人尤其是老中年人就认准了桥墩月饼，认准了这个味道，假如月饼名字离开了“桥墩”二字，客户估计连味道都不会尝，这是桥墩人民经过百年打造出来的品牌效应。
注册人：
从没因商标问题提出侵权诉讼
那么是谁注册了“桥墩”商标？记者联系了“桥墩”商标注册人——现“桥墩门”月饼负责人王世元。“大约在1998年我就注册了‘桥墩’这个商标，比‘桥墩门’还要早一年。”王世元说。
王世元回忆道，1996年他从桥墩来温州市区打拼专门做月饼，但是当时桥墩月饼在市区的知名度没有这么大，由于表皮撒芝麻还常常被人误会成是芝麻饼。为了区别这种“撞衫”，王世元便到工商局注册了“桥墩”商标。“‘桥墩’商标地域性强，后来又注册了‘桥墩门’后就较少使用。”
那么此次淘宝屏蔽“桥墩月饼”一事是怎么回事？王世元解释道，他也知道桥墩月饼是桥墩人共同打造出来的，不少街坊好友都在使用桥墩月饼字样，所以对此一直也没有提出侵权诉讼。这次淘宝屏蔽是因为“桥墩门”今年在淘宝上也开了店，因为他们不懂线上交易情况，就把所有线上的事宜都承包给了第三方公司打理。王世元说，淘宝上的“桥墩月饼”多得数不胜数，明确“桥墩月饼”商标为他所有一事是得到淘宝官方认可的。
另外，王世元告诉记者，目前桥墩镇政府正在策划组建“桥墩月饼协会”，将所有的月饼商都汇聚在一起，以会员形式共同使用“桥墩”商标，这也是将桥墩月饼做大做强的一种途径。
专家：
“桥墩”商标个人使用显著性较弱
那么以桥墩为地名注册商标是否合理？以后市民是否能注册温州鱼饼、瓯柑等商标？温州成大方圆知识产权事务所资深商标代理人杨文国说，桥墩镇是乡镇一级，根据国家《商标法》，县级以下的行政规划是可以作为商标，这是合法合理的。而像温州鱼饼、瓯柑等都是县级以上，不符合《商标法》。
杨文国认为，在月饼包装上的醒目位置使用“桥墩月饼”字样的确造成侵权，但是在我个人看来，桥墩月饼太有名了，“桥墩”两字经过众多商家多年使用，它作为商标的显著性已经变得很弱。另外，依照《商标法》第59条规定，注册商标中含有地名的，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。所以商家在使用“桥墩”字样时，并没有突出“桥墩”两个字的商标作用，属于正当使用并不会造成侵权。
杨文国还提醒，“桥墩”商标作为个人独家使用其显著性会较弱，但作为集体商标使用(桥墩人民使用)显著性就会很强，会使桥墩商标的传播效果更好。
