“中国著名品牌、中国知名品牌、中国驰名品牌”，类似的牌匾相信很多市民在各类公司荣誉墙上都看到过许多。近年来，随着品牌效应的显现，商家追逐品牌的热情空前高涨。不少商家投机取巧，寄希望于花钱从权威机构手中买一个“品牌”的牌匾，结果得不偿失。
8日，在深圳开淘宝店的李先生向记者求助，称自己花3.6万元，买了一块“中国著名品牌”的牌匾和一本证书，结果在工商部门无法查询到相关信息，怀疑自己上当受骗了。深圳市场监督管理局宝安分局方面表示，“目前（正规荣誉）并没有‘中国著名品牌’的说法，没有法律效力。”
3.6万买“著名品牌”
李先生在深圳龙华新区开了一家电子商务公司，主要在淘宝上销售笔记本电脑等电子产品。看到别的淘宝店个个打出“著名品牌”的称号，李先生也打算弄一个。
“我这小公司，正规途径肯定评不上品牌的称号，所以我想花点钱找人帮忙。”李先生说，今年1月，他找到了位于宝安区的深圳国信知识产权服务有限公司（以下简称国信公司），委托该公司将自己公司旗下的一个“SVMIY”商标进行品牌认证，费用为3.6万元。双方约定“若品牌认证不成功，（国信公司）全额退款。”
5月30日，国信公司为李先生代理的品牌认证有了结果，并将一块“中国著名品牌”牌匾和一本配套的证书交给了李先生，证书上还有编号。“国信公司告诉我说我的品牌通过审核，品牌认证成功了。当时拿到这个牌匾，我很高兴。后来我就去工商部门网站查询，可我怎么也查不到。我这牌匾和证书竟然是假的。”李先生说，国信公司用一个假证书和假牌匾欺骗他，而且拒不按照合同约定退还3.6万元，让他十分恼火。
李先生说，这件事情上，自己确实抱有投机取巧的心理，“公司上下就我一个人，这么小的公司要搞一个‘品牌’的称号只有走后门，没想到花了3.6万元，只换来成本不过几十元的假证和假牌匾。”
多家企业办理该认证
8日上午，记者来到李先生所说的品牌认证代理公司——国信公司了解情况。该公司商务总监陈卿接受了记者的采访，他表示，国信公司只是代理公司，相当于中介，李先生的“中国著名品牌”牌匾和证书的颁发机构，在证书和牌匾上都有注明，由“中国品牌质量管理评价中心”和“中国中小企业名牌培育工作委员会”经过评审后颁发。
陈卿解释，“中国品牌质量管理评价中心”和“中国中小企业名牌培育工作委员会”属于行业协会性质的社会组织，国信公司已经为很多企业在这两家社会组织中办理“中国著名品牌”的认证。陈卿强调，李先生要查询“中国著名品牌”的真伪，应该去“中国品牌质量管理评价中心”的官网去查询，而非工商部门网站。
发证组织“查无此人”
对于陈卿的说法，李先生回应，这两个社会组织自己从未听说过，而且整个过程，两个组织的人从未来他的公司评审过，在办理品牌认证之前，国信公司也没有说明这些情况，“在政府权威网站上都无法查询的品牌认证，我买来又有何用呢？”
据了解，凡是名称中带有“中国”字样的各种合法社会团体，必须在民政部登记、备案，但记者登录工商部门网站和民政部门的中国社会组织网，均未能查询到“中国品牌质量管理评价中心”和“中国中小企业名牌培育工作委员会”的相关信息。
买假荣誉宣传或遭处罚
深圳市场监督管理局宝安分局企业信用监管科负责人向记者介绍，对于发放“山寨荣誉”的非营利性社团组织，其查处权归属于民政部门，如果未在民政部门注册登记，当事人可以向公安机关报案；可以明确的是，“中国著名品牌”连一个审批程序都没有，并不是一个正规荣誉，没有法律效力。如果一个商标不是真的品牌，只要花钱就能购买，“山寨荣誉”的买卖双方都可能涉嫌“商业欺诈”。
上述企业信用监管科负责人表示，从购买“山寨荣誉”方面来说，首先是企业的自律，本次的受害人李先生本身就存在行为不端正，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，对于那些购买虚假荣誉用于企业或产品宣传、以提高企业知名度和吸引消费者的企业，工商行政管理部门可根据违法事实和造成的后果责令企业停止违法行为，给予一定的行政处罚。
山寨荣誉多监管困难记者采访了解到，正规的企业荣誉要求比较高，如国家工商总局认定的“驰名商标”，以及广东省工商行政管理局认定的“广东省著名商标”。中小企业往往望尘莫及。为提高市场占有率，赢得更多客户，越来越多的企业迫切希望通过某些荣誉来为企业“镀金”，以至于催生出了各种各样的只要给钱就能有的“山寨荣誉”，中小企业无疑是这些“山寨荣誉”的消费主力。
“现在各种山寨荣誉太多了，乱象丛生，而且监管困难，有些人甚至从香港弄一些虚假荣誉过来，没办法查。”上述负责人表示，防止被山寨荣誉欺骗，更多的是消费者和商家从自身角度出发，提高防范意识和法律意识，针对不知名的荣誉的真伪，可以去正规政府部门网站核实，商家要想获得荣誉也应该严格按照评选程序去申请，而不是用钱去购买。
（报料人程先生，获50元）
链接：如何申请正规“荣誉”？
以“广东省著名商标”为例，本省行政区域内依法设立的法人、其他组织或者户籍在本省行政区域内的自然人，拟将其注册商标申请认定为著名商标的，应当具备下列条件：
（1）商标所有人的主体资格证明；
（2）申请认定商标的《商标注册证》及其变更、续展、转让证明的复印件；
（3）带有该商标标识的商品实物照片；
（4）使用该商标的商品近三年的年销售量、营业收入、净利润和税收等主要经济指标（应提供各年度财务报表或其他报表复印件并加盖申请人财务专用章，其中税收必须经有关税务部门确认，同行业排名情况证明应由省以上行业协会或行业行政主管部门另行出具）；
（5）使用该商标的商品近三年广告发布情况；（6）使用该商标的商品在国内和境外的销售或经营情况；
（7）该商标专用权遭受侵害的情况；
（8）申请认定著名商标需要提交的其他文件。
申办流程：
1、受理申请：市场监督管理局知识产权促进处具体负责著名商标认定申请的受理工作。
2、推荐：受理申请后，认为符合广东省著名商标认定条件的，签署推荐意见后向广东省著名商标认定委员会推荐；认为不符合认定条件的，不予推荐，并通知申请人。
3、延续：著名商标的有效期为三年，有效期满需保留“广东省著名商标”称号的商标所有人应在其著名商标有效期届满前三个月提出延续申请，延续申请的提起和审查适用该著名商标的初次认定程序。(羊城晚报记者宋王群)
