世界上最著名的理论物理学家斯蒂芬-霍金成为最新一位为自己的名字申请注册商标的名人，也是最令人意想不到的一位。为了拥有对自己的名字如何使用以及在哪里使用的控制利，防止名字被滥用，这位宇宙学家和畅销书《时间简史》作家做出了这一决定。
3月初，霍金向英国知识产权局提出申请，将自己的名字注册为商标。此外，英国著名物理学家和电视主持人布莱恩-考克斯也递交了同样的申请。《星期日泰晤士报》报道称霍金为名字注册商标的主要原因在于防止名字用在不适当的产品上以及出于慈善和教育目的。现在，霍金的形象已经出现在T恤上——包括“霍金已死”和“有态度的书呆子：有些人唯一想看到的就是整个世界都在学习”这样的句子——以及围裙、杯子和鼠标垫上。
霍金为名字注册商标主要为了慈善目的，帮助霍金成立自己的基金会，用于运动神经元疾病研究。1963年，霍金被确诊患上运动神经元疾病。如果成功申请商标，霍金可以决定自己的名字如何用于各种商品，例如明信片和图书。
剑桥大学的一名发言人在接受《星期日泰晤士报》采访时表示：“这是一个私人问题，而不是某个大学的问题。他已经采取措施保护自己的名字以及名字所能带来的利益。”霍金曾在剑桥大学任教。
霍金在科学研究领域做出了卓越贡献并且一直被世人赞颂。最近几年，他频频出现在媒体的聚光灯下，这可能促使他为自己的名字申请商标。2012年，霍金亮相美国的热门科幻剧《生活大爆炸》。2014年，讲述霍金早年经历的传记片《万物理论》在全球赢得一片喝彩并斩获很多电影奖项。片中，埃迪-雷德梅尼饰演霍金。
为名字申请商标并不是什么新鲜事。除了霍金外，为确定名字申请商标的例子还有很多，例如《哈利-波特》系列作者J.K.罗琳、碧昂丝-吉赛尔-诺斯和杰伊Z。罗琳为《哈利-波特》系列中一些人物的名字申请商标。2012年，碧昂丝和杰伊Z为他们的女儿布露-艾薇-卡特的名字申请商标。2011年，美国政要萨拉-佩林成功递交申请，为她以及女儿布里斯托尔的名字申请商标。此前，佩林就曾递交申请，但遭到拒绝。
本名和公司LOGO并不是唯一值得申请商标的东西，除此之外还包括名言、标语、醒目的广告用语，例如佩林评点美酒和时装的口头禅“That‘sHot”（相当火辣）。美国职业篮球联赛球星安东尼-戴维斯对CNBC表示他曾在2012年为“Fearthebrow”（恐惧之眉）申请商标，因为“我不希望别的人因为我而让自己变成一字眉，并且以这样的方式挣钱”。他说：“我和我的家人决定注册这一特征，因为这太独特了。”
1992年，迈克尔-巴菲尔为他的招牌报幕词“Let’sgetreadytorumble”（让我们准备喧哗吧）申请商标。巴佛是20世纪大名鼎鼎的拳击赛事报幕员。美国广播公司报道称截至2009年这个商标已为他赚了4亿多美元。（孝文）
