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面对扑面而来的互联网以及移动互联网大潮，传统企业如何在竞争激烈的市场上保持自己的一席之地变得尤为迫切，不少企业认为只要触网或是贯以在线之名便可万事大吉。实在不然，传统企业跟生来便拥有互联网思维的互联网企业不同，动辄百万巨资以上的顶级互联网域名便是触网传统企业难以接受的。
当然，这些较为基本问题正在被解决，从旅游行业开始。近年来，国内在线旅游市场日益火爆。数据显示，2014年二季度，中国在线旅游市场交易规模达614.1亿元，同比增长17.1%。相较之下，传统旅游景区网站则有些“守在深闺人未识”的尴尬，不过，这些网站也正谋求着变化，从最基础的企业网站域名开始，尝试借助较为特别的“.中国”域名优势寻求突围。
数据显示，目前许多国内的景区和景点纷纷注册并启用“.中国”域名，将其作为网站的主要域名。比如著名的北京故宫就启用了“北京故宫博物院.中国”作为自己的主域名，而圆明园则启用了“圆明园旅游.中国”……用户在浏览器地址栏中直接输入这些域名，就可以访问相应的网站。显然，对于国内旅游客户群而言，“.中国”域名给人一种亲近感，方便易记，符合国人的语言习惯，非常贴近国内旅游市场受众，因而更易被国内消费者所认知接受。
不仅如此，安全也是国内在线旅游网站选择这一中文顶级域名的主要原因之一。由于国内旅游行业与互联网结合得相当密切，一些互联网钓鱼网站也瞄准了旅游市场做文章。一些旅游用户没有能力或没有经验准确判断浏览器地址栏中的域名是否安全，这些钓鱼网站披着知名网站的外衣，利用具有诱惑力的信息，四处散播含有钓鱼网站链接的诈骗信息，不少网民因此掉进了钓鱼网站的“陷阱”，受到攻击或被骗造成经济损失。“.中国”域名具有天然的防钓鱼优势，其内容准确、明确，具有唯一性，网民在进行登陆时不容易产生混淆，利于识别，进而大大降低网民误入仿冒网站的机率。
“.中国”域名最大的特点则是体现中国特色，中文优势，这是中国属性在互联网行业的重要象征之一。同样极具中国特色的国内旅游景区选择“.中国”域名就是对其中国属性的最好诠释，也是这些景区文化在互联网领域的延续。顶级中文域对于处于转型期的传统企业而言意义重大，正如工业和信息化部副部长尚冰在中文顶级域名腾飞计划全球路演启动仪式上所言：“要充分挖掘域名在互联网应用中的基础资源价值，促进中文顶级域名的普及和应用，不断提升中文域名注册服务的水平和用户的满意度，更好的服务于我国互联网行业和经济社会的发展。”
随着互联网产业的不断发展，以“.中国”域名为代表的中文域名的优势将逐渐得到更多行业与用户的认可。国内景区纷纷启用“.中国”域名，也正是这种中文顶级域名普及应用发展的结果，相信凭着这种中文顶级域名的直观、安全以及中国物色，国内在线旅游企业能在激烈的市场竞争中另辟蹊径，寻求突围。（陈杰）
（编辑：刘珊）
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