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手机爆款、电脑直降、家电“跳楼”、百货促销……6月18日，一个非年非节的普通日子，原本只是电商京东商城的生日，却在这天成为电商大战的代名词。亚马逊、当当、天猫、苏宁、易迅等品牌电子商务网站纷纷加入这场没有硝烟的战争，沸沸扬扬的热闹阵势不亚于任何一个节日。对此，有关专家认为，在这个知识产权就是竞争力的时代，借助网络异军突起的电商们，更应该注重提升知识产权能力和公平竞争意识，来赢得消费者和市场。
依法竞争是关键
“价格的确比平时便宜，但好像并没有太多实用的便宜商品。”一向喜欢网购的某公司职员小司向本报记者称，虽然可以买到个别便宜商品，但实际是吆喝多、实惠少，造势大于行动。
事实究竟如何呢？经过本报记者跟踪观察，6月18日当日，各大电商网站的销售大战可谓轰轰烈烈。京东商城官方微博在之前就发出了“别闹，6月有且只有京东”的“战书”，紧随其后，天猫的“别扯”、苏宁的“别慌”、易迅的“别吹”、国美的“都别装”、当当的“都别吵”纷纷相互叫板。同时，6月17日至19日，京东商城全品类一起促销亮相；国美在线从6月18日下午4点开始，进行不限量5折销售；这边，京东商城表示将24小时实时监测市场价格变动情况及时降价；那边，易迅表示，其在6月初推出的有奖“价格举报”，在6月17日到19日期间，展开针对京东的双倍“贵就赔”服务。
就连曾在去年“双11”中赚足了眼球的天猫也耐不住寂寞，杀入战场。从6月13日零点至16日21点59分，消费者登录天猫首页参加活动就能领到现金红包，单个红包最高1000元。红包可于6月17日至19日在天猫购买任何实物商品。天猫副总裁王煜磊甚至弦外有音地表示：“过往的价格战中，消费者往往听信了购物网站的宣传，掏干钱包最后却发现自己并没有买到真正的实惠。”
这场电商大战，虽然声势浩大，但网络流量和销售量都比去年“双11”逊色不少。统计显示，截至18日下午3点，京东、苏宁、易迅、亚马逊、当当等各参战电商的流量变化相对于前一天，分别增为36%、49%、61%、20%、12%，并未发生与往年相似的井喷现象。
“依法竞争是关键。”上海交通大学法学院副院长王先林认为，目前，电子商务领域仍然或多或少地存在低价倾销与虚假宣传的问题，尤其是大规模的促销。我国反不正当竞争法规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品；同时规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。王先林强调，如果电商经营者采取不正当的手段进行竞争，那么就会损害消费者利益和社会公共利益。因此，在保护和鼓励正常的市场竞争的同时，有关部门也要对不正当竞争行为进行约束和监管。电商自己更应该自觉避免不正当竞争，才能在维护消费者利益的基础上，自己受益。
品牌打造增底气
“其实，中国电子商务的发展，只不过是近10年左右时间的事。在这个先锋产业中，必须依托知识产权，打造过硬品牌才能健康发展。”中国互联网协会有关负责人表示，截至2012年底，我国网民规模达到5.64亿人，互联网普及率为42.1%，保持持续增长。
最新的统计数据显示，截至2012年底，我国网络购物用户规模达到2.42亿人次，网络购物使用率提升至42.9%，网购用户同比增长4807万人，增长率为24.8%。在网民增速逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现快速增长势头。团购领域数据显示，我国团购用户数为8327万，使用率提升2.2%达到14.8%，团购用户全年增长28.8%，继续保持相对较高的用户增长率。
有关专家对此认为，在电子商务受到重视、网民消费观念转变等因素的影响下，不少实体商家也纷纷打破单一经营模式，在传统渠道外开拓网络渠道，以寻求销售的新增长点。传统商家对网络渠道的电子商务应用不断深入，传统渠道与网络渠道的电子商务正在加速融合。
“正是这样的背景给电子商务带来了巨大的机遇，但电商要获得良性发展，必须以自身知识产权等优势打造知名品牌。”中国电子商务研究中心一位研究员表示，如今部分电商绞尽脑汁地盘算着如何通过打折、降价、甩卖等优惠方式招揽消费者，这种近似于竭泽而渔的做法，或许能在短期内帮助企业尝到甜头，但从长远看却成了商业发展的瓶颈因素。一旦其他品牌异军突起，其市场空间将被压缩，难以生存。
“从自身特点和行业特性出发，努力为消费者提供适销对路的商品，创造良好的购物环境，提供优质的购物体验和人性化服务，才是创建品牌的基础和保障。”该研究员强调，商海沉浮，网络也不例外。少一些空喊，多一些创新，铸造经得住时间考验和消费者信赖的电商品牌，才能留住更多消费者，使电商产业健康发展，赢得更长远的未来。（记者赵建国）
（编辑：朱杉杉）
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