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11月8日，由中国传媒大学主办的2019第六届音乐产业高端论坛在北京举行。此届论坛推出《2019中国音乐产业发展报告》（下称《报告》），《报告》指出，2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元，同比增长7.98%，不仅连续3年高于同期GDp增速，也创造了近五年增速新高。在核心层产业稳定增长的带动下，“音乐+”产业融合发展模式提振了实体产业和消费市场；关联层、拓展层产业扭转了承压态势，同比增长了6.78%和12.21%，这表明充分挖掘和释放音乐文化消费潜力，是推动中国音乐产业步入黄金发展期的关键。根据《报告》，核心层包括音乐图书与音像、音乐演出、音乐版权经纪与管理、数字音乐，关联层包括乐器、音乐教育培训、专业音响，拓展层包括广播电视音乐、卡啦OK、影视、游戏、动漫音乐。2018年，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元和1100.08亿元，所占比重分别为21.70%，48.94%和29.35%，整体产业结构保持稳定。《报告》指出，核心层产值同比增长5.28%，其中音乐图书与音像出版产业企稳回升，音乐版权经济与管理产业增长迅猛；音乐演出和数字音乐行业进入消费市场深耕期，虽然增速有所放缓，但用户消费潜力可期。关联层产值同比增长6.78%，受世界经济增长放缓、国际贸易摩擦的影响，乐器产业、专业音响产业增速放缓。得益于国内音乐消费市场的持续拉动，音乐教育培训产业稳健增长，未来国内市场将成为音乐实体产品销售、教育服务的主战场，如何满足国内人民群众日益增长的音乐文化消费需求成为行业关注重点。拓展层产值同比增长12.21%，增幅较大，主要原因是因为占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期，不仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升，而且围绕手机App、内容与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。《报告》认为，综合2018年中国音乐产业各细分行业的发展概况，从供给侧来看，新技术持续影响传统音乐产品形态、行业结构和盈利模式，核心层音乐演出产业正在由传统的“在场”“在地”消费向“在线”消费融合；数字音乐产业“在线”用户数量红利进入尾声，存量市场的竞争正在从线上衍生到线下。因此，个性化定制、智能化匹配、精准化推送、沉浸式体验等现代科技为核心层产业开拓了新的维度，也为关联层、拓展层中的实体产业、服务经济赋予了音乐创意活力和附加值，有利于拉动中国音乐产业整体规模的增长。从需求侧来看，“95后”“00后”等互联网活跃用户群，以及“粉丝”“艺考生”“发烧友”等特色消费群体成为支撑线上流媒体音乐平台、图书唱片、乐器销售，以及线下演唱会、音乐节、艺术教育、卡拉OK等细分行业的音乐消费主力军。在推动行业经济效益快速增长的同时，如何重视价值引领成为行业未来发展的重要命题，尤其是核心层音乐内容创意的细分行业，既要有效满足新生代人群的音乐文化消费需求，更要以社会主义核心价值观为引领，传承中华民族文化基因，筑牢我们的精神家园。（侯伟）
（编辑：蒋朔实习生：张铭心）
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