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近日，数字出版平台大佳网联合商务印书馆、人民文学出版社等多家传统出版社，在其旗下大佳书城密集发布300多本App图书（可以在移动设备上直接阅读的图书应用程序），涵盖文学、小说等多个品种。时代华语出版社也以单本形式陆续更新了苹果应用软件商店内的App图书，受到读者关注。
在数字化浪潮冲击下，从国有出版社到民营出版机构，依靠App图书试水数字化转型的出版社还很多。然而，京东、当当、卓越等电商平台，盛大文学、多看阅读等专业公司也加大了App图书的开发力度，给传统出版社带来不小压力。凭借丰富内容资源，传统出版社能否在App图书市场上走出一条特色之路，值得关注。
纷纷推出App图书
在去年，传统出版社进军App图书市场就已初露端倪。2012年1月，中信出版社重金打造的“中信尚书房”正式上线。几乎同时，外语教学与研究出版社、凤凰出版集团和广州出版集团等大型出版集团纷纷开发上线图书类App。同年11月，在整合磨铁图书6年精品畅销书资源基础上，磨铁中文网在苹果应用软件商店上线“磨铁书栈”，这一动作被业界看作是民营出版局机构在进军App图书市场上迈出的重要一步。
经过一段时间的探索，出版机构在整合各自内容资源基础上，推出了各具特色的App图书。据华东师范大学出版社数字阅读部主任孙婷介绍，华东师范大学出版社是国内较早试水App图书制作的出版机构，主打中国文化系列，目前已推出敦煌、华师少儿以及中国风三大App图书系列。
外语教学与研究出版社是国内权威教育出版机构。依托该社的优质教育资源，外研社已开发了150多个图书App，涵盖了阅读类、娱乐类（游戏）、单词游戏等，新概念英语相关App图书已成为该社主打产品。
接力出版社主攻儿童图书，由该社推出的第一次发现丛书《瓢虫》，在苹果应用软件商店上线后便获得用户五星评价，免费版下载量超过6万次。针对App图书市场领域，中国出版集团上线了“大佳移动出版平台”，利用该平台集成的富媒体电子书制作工具，进行互动类电子书加工。
盈利之路还很漫长
出版社的涌入让App图书市场看起来“热热闹闹”，但在业内人士看来，传统出版社仍面临诸多问题，如市场不成熟、缺乏营销经验、盈利前景不乐观等，再加上知名电商和数字出版平台的涌入，App图书市场已成为一片“红海”。
去年年初，京东、当当、亚马逊等电商平台高调进军App图书市场，打起“海量资源”战术。数据显示，截至去年底，京东已上线超过30万种电子图书；亚马逊的Kindle电子书已超过5万种。盛大文学旗下各家文学网站陆续推出上百个图书App，《鬼吹灯》等多部作品登顶过苹果应用软件商店书籍类付费排行榜首。他们的涌入，一定程度上给传统出版社带来竞争压力。
在接力出版社数字出版部主任常晓武看来，不仅如此，成本不能收回，收益惨淡是传统出版社面临的最大难题。“出版社推App图书，更多是在宣传和积累经验，为以后抢占数字市场铺路。”常晓武对本报记者表示，以接力出版社为例，前后共投入了约50万元开发App图书，但至今未收回成本。即便是口碑很好的《瓢虫》图书，除去版权方、渠道商和联合运营商的分成，出版社不仅没赚钱，反而还亏损了近10万元。不过，通过这些尝试提高了出版社知名度，也积累了不少经验。
中华书局数字出版中心主任李晨光表示，接力出版社的境况并非个例。“背后的原因是用户付费消费习惯的缺失。虽然国内数字出版市场近年来发展迅速，但终究不成熟，网民大多会选择下载免费电子书，而不去付费购买，即便是这些图书已经很便宜。”李晨光表示。
此外，据另一位不愿透露姓名的出版社负责人介绍，传统出版社还要面临来自渠道商的压力。“出版社有内容，但缺乏营销经验和销售平台，只能选择同渠道商合作。但在强势的渠道商面前，出版社话语权很小，很多出版机构对当当和京东前段时间推出的‘0元购’电子书非常不满，但碍于纸质图书合作，只能选择沉默。”这位负责人表示，此外，这些App图书大多依赖苹果应用软件商店平台，国内出版社只能被动接受苹果公司的条款。一旦苹果公司更改条款，出版社们也无可奈何。
充分发挥内容优势
即便普遍在亏损，但出版社仍未放慢进军步伐。在内外夹击压力下，他们要靠什么“杀出”重围？又如何将手中的内容资源变成真金？
“内容永远为王，否则一切都是空谈。”盛大文学副总裁崔嵬表示，传统出版社加大数字化转型的前提是要有优质的内容，在技术已不是障碍的前提下，各家出版机构要定期推出精品、提高作品质量。唯有如此，才会得到读者认可。此外，外研社事业发展部商务经理李玲玲建议，出版社要利用自身丰富的版权资源和内容优势，将App图书以更加完美的形式展现出来，使其更利于多媒体展现。“推App图书不是简单的将图书进行电子化，应根据每本图书的内容特色，设计不同的内容呈现方式，提高使用者的互动体验。”李玲玲表示。
在中版集团数字传媒有限公司总经理周锡培看来，渠道商要加强同传统出版机构的合作，争取原创者的利益最大化。“渠道商和平台商可为传统出版社提供数字化服务，帮助他们将优质内容素材转变为数字化产品。双方应是利益共存的，在提高产品销售的同时，要给原创者利益最大化，这样才会保证产业链的完善。”（记者姜旭实习生罗传莹）
(编辑:刘珊)
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