近年来，陕西省着力培育“味见汉中”农产品区域公用品牌，将其打造为全省首个市级全品类打造、全链条开发、全过程服务的农产品区域公用品牌，助力小农户对接大市场、融入大产业、共享大品牌，为乡村振兴引源头活水。
据了解，汉中市大力实施品牌强农战略，充分发挥农产品区域公用品牌对农业发展的引领作用，汉中市委、市政府出台了《汉中市打造农产品区域公用品牌推进农业全产业链建设的实施意见》《汉中市农产品区域公用品牌管理办法》，每年安排上千万元专项资金用于农产品区域公用品牌打造和全产业链建设，高标准建立市场体系，重点解决现有农业农产品品牌小散杂乱、品牌形象不鲜明、知名度不高、竞争力不强等问题。
为了完善品牌运营体系，陕西省成立了陕西味见汉中公用品牌运营有限公司和汉中市农业绿色产业发展协会，建立起“绿色产业发展协会+品牌运营公司+龙头企业+农户”的运营机制。作为汉中市农产品区域公用品牌建设领导小组成员单位，汉中市市场监督管理局在“味见汉中”农产品区域公用品牌打造中积极作为，从品牌设计、注册、管理、保护等方面作出建议并推动实施，协助制定商标许可使用合同、商标授权书等，保障品牌运营规范有序。
近年来，陕西省多管齐下，不断提升品牌保护效能。据悉，陕西省及时将“味见汉中”品牌形象相关图形、文字提交了商标注册申请；建立健全农产品生产加工标准体系，严抓产品质量，以优秀的品质呵护品牌。“汉中大米”“镇巴腊肉”等地理标志产品是“味见汉中”区域公用品牌推广的产品品类，汉中市市场监督管理局支持相关产品生产企业对侵犯“汉中大米”地理标志专用权的外地企业提起诉讼，镇巴县市场监督管理局查处了侵犯“镇巴腊肉”地理标志证明商标专用权典型案例，留坝县、略阳县等地出台了区域地理标志监督管理办法，为区域公用品牌行稳致远保驾护航。（段敏敏）
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