四川广汉市三星堆遗址新发现六座祭祀坑后，多个与“三星堆”相关的商标被人申请注册，目前处于注册过程中。三星堆博物馆相关负责人表示，他们已经向商标行政管理部门提出了多起商标异议申请。
商标的价值，主要取决于知名度和美誉度。美誉度需要长期的商誉积累，但知名度可以取巧。如果注册商标时用的是公众已经熟知的词汇、短语，就有利于该商标的传播，从而让品牌推广达到事半功倍的效果。“三星堆”被很多人申请注册为商标，原因正在于此。
目前法律没有明确规定不能注册与文化遗址有关的商标。但笔者认为，现行法律规定的框架之下，申请“三星堆”相关商标，以下四种情况下商标注册申请可能被驳回。
首先是有人不以使用为目的，申请注册多枚与“三星堆”有关的商标。关于取得商标权的制度，世界上有两种方式：一种是经过使用取得商标权，另一种是通过注册取得商标权。我国采用注册制。采用注册制有很多的好处，例如权利关系非常明晰。但是，也经常会出现有人为取得商标权后倒卖商标而注册的现象。我国《商标法》第四条规定：不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。即使商标局没有驳回，三星堆博物馆也可以在异议期内根据《商标法》第四条的规定提出商标异议申请，要求对相关商标不予核准注册。
其次，与“三星堆”有关的商标注册申请如果通过，可能侵犯三星堆博物馆的权利，这样的注册申请也会被驳回。究竟在哪些商品或服务类别上申请注册与“三星堆”有关的商标会侵害三星堆博物馆的权利，需要个案分析，很难作出预判。举例来说，在第41类（娱乐、文体活动等）上注册“三星堆博物馆”“三星堆艺术馆”等商标有可能会侵犯三星堆博物馆的在先权利。根据我国《商标法》第三十二条的规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。“三星堆”是三星堆博物馆名称中的主要识别部分，在名称权的保护范围之内。不过，并不是在所有的类别上申请注册与“三星堆”有关的商标都会侵害三星堆博物馆的在先权利。如果在一些商品类别上注册，相关公众在识别时无法将其与三星堆博物馆联系起来，这种情况下则不会构成侵权。
再次，如果有人把与“三星堆”有关的商标注册在一些商品上，导致公众对商品的质量、特点或者产地产生了误认，则相应的商标不能被核准注册，也不能被使用。如果出现这种情况，三星堆博物馆可以援引《商标法》第十条第一款第七项的规定提出商标异议申请。
此外，如果把与“三星堆”有关的商标注册在一些商品上，导致不良影响的出现，那么相关商标也不能被核准注册。如果出现这种情况，三星堆博物馆可以援引《商标法》第十条第一款第八项的规定提出商标异议申请。作者：赵虎（作者系知识产权律师）
