日前，国家市场监管总局发布《市场监管总局办公厅关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》（以下简称《通知》），决定以“协和”“华山”“湘雅”等知名医院被冒牌问题为重点，对知名医院等机构被冒牌问题在全国范围内开展清理整治。
正如《通知》所指出的，部分医疗机构利用“协和”等知名医院名义对外开展经营，扰乱正常医疗秩序，造成恶劣社会影响。“李鬼”们之所以热衷傍名牌，就是想利用知名品牌为自己“镀金”，混淆视听，从中牟利。他们混迹于市场中，常常借助互联网花式吹嘘自己，让真“李逵”颇为头痛，让广大患者真假难辨、极易中招。
从《通知》的要求看，监管机构将借助技术等手段，对“李鬼”们构成天罗地网之势，使之无缝可钻。各地市场监管部门被要求与全国名称规范管理系统对接，对含有“协和”等知名医院名称相关字词的企业名称，无授权的一律不得登记；已经登记注册的营利性医疗机构，无投资关系或相关授权的，指导其变更名称。另外，监管机构还将运用经营异常名录及失信联合惩戒等手段，发挥信用惩戒机制作用。
监管层在持续发力，真“李逵”自身也可以发挥更大作用。首先，要不断强化对品牌的保护意识。去年，热销品“协和维E乳”被媒体曝出与协和医院并无直接关系，原来，日化用品类的“协和”和拼音早在1990年已被个人申请，并获得注册通过。不过，近些年，知名医院对此日益重视，上海一医院就把院名和知名专家的名字都成功注册了商标。其次，要主动捍卫品牌荣誉。知名医院应畅通与患者之间的沟通渠道，针对患者提供的“李鬼”医院线索及时向公众澄清，并向有关部门举报，与此同时，主动拿起法律的武器向侵权者索赔，要求其停止侵权行为。只有当真“李逵”敢于亮剑，假“李鬼”才能无立足之地。
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