编者按：相较于传统实体产业，文化创意产业具有“轻资产”的特点，知识产权在企业战略设计中具有重要地位。本文作者以文化创意企业的知识产权特点为切入口，从法律、财务、企业宏观战略、社会等多个维度对知识产权价值进行了剖析，希望能帮助企业寻找到提升知识产权价值的更多有效方法。
根据《北京市文化创意产业分类标准》的规定，文化创意产业是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。文化创意企业依靠创意人的天赋、智慧和技能，借助高科技手段对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，向整个社会提供高附加值的文化创意产品或者服务。因此，知识产权几乎成为每家文化创意企业的关注重点。然而，知识产权的研发、申请和保护均需要投入较大成本，知识产权变现也面临很多制约因素，不少文化创意企业对知识产权的价值存有困惑。对此，笔者以文化创意企业的知识产权特点为基础，尝试从法律、财务、企业宏观战略、社会等多个维度对知识产权价值进行剖析，希望能帮助文化创意企业寻找到提高知识产权价值的有效方法。
文创产业知识产权的特点
笔者认为，文化创意产业的知识产权主要具有5方面特点。首先，文化创意产业具有高附加值、盈利空间广阔的特点，这是毋庸置疑的，无论是《哪吒之魔童降世》《战狼》等电影高达十几倍的投资回报率，还是故宫文创产品创造了上亿元的利润，都在反复证明着这一点。
其次，文化创意产业的创意载体多是数字信息化产品，数字信息化产品具有开发难、复制容易、传播迅速等特点，由此导致文化创意产业的知识产权往往会遭遇复制容易、取证难，侵权成本低、维权成本高的困境。再次，文化创意产业所对应的产品、服务多为一次性消费，这就使得文化创意企业的知识产权具有重复消费率低的特点。如果无法对产品或服务进行快速更新迭代，则相应的知识产权收入将很快进入瓶颈期。
此外，传统产业制作流程纯熟，从资源的配置到成品的产出都有迹可循，而文化创意产业的产出是完全从无到有的，产品完成时间和市场认可度都存在很大的不确定性。
最后，文化创意产品的研发需要投入大量的人力、物力，产出时间长、难度大，如果知识产权相关保护不到位，稍有疏漏都可能使得前期的投入付诸东流。
知识产权价值的实现方式
第一种，法律视角下的知识产权价值。知识产权首先是一个法律上的概念，知识产权制度也是通过法律规定所体现的。各个国家建立知识产权制度的本意基本相同，即知识产权人将其智力成果向社会公开，法律在一定地域和时间内排除他人使用该智力成果的权利，也即将智力成果的垄断权授予知识产权人。因此在市场需要充分竞争的大原则下，知识产权是一种合法的垄断权，可为企业在市场竞争中建立护城河。眼下的国内市场存在产品同质化问题，消费者也越来越“挑剔”，互联网的出现几乎压缩了一切流通环节上的成本，产品和服务的价格一降再降。在这样的形势下，企业想在市场上赢得一席之地，只能通过产品创新和提升产品品质来吸引消费者。但这种创新是极易被抄袭和复制的，因此解决矛盾的方法之一就是建立知识产权壁垒、提升知识产权价值。由此可见，知识产权的垄断价值是其最重要的价值，也是后续所有价值的来源和起点。
其次，知识产权在法律维度上的价值转化方式主要包括知识产权许可、转让、抵押、信托、诉讼5种，前4种转化方式往往以知识产权具有一定的知名度为前提，因此转化率不高；第5种转化方式主要指知识产权诉讼及赔偿，这依托于优效法律保护体系和诚信商业环境的持续构建。
第二种，财务视角下的知识产权价值。在会计准则中，企业自行研究知识产权分为两个阶段：产权研究和产权开发。研究阶段是为获取新技术等进行有计划的研究，在此阶段一般不会形成阶段性成果，因此在会计处理上无法形成“无形资产”，而是通过费用化核算，最终转入相关的研发费用中，使得所有者权益相对减少。开发阶段是将研究的产品长期应用于生产，为企业带来经济效益，此时才能够满足无形资产的定义及相关确认条件，所发生的开发支出则可以通过资本化支出核算，计入相关无形资产，进而使得所有者权益相对上升。需要注意的是，当知识产权中的专利权转化为无形资产后，通常需要定期摊销管理费用或制造费用。
从这种费用和权益的转化关系可以看出，知识产权的价值并不是通过知识产权申请一次性完成的，而是在研发过程中逐渐积累起来的。知识产权价值具有投资属性，同股票、基金等一样存在高收益、高风险。此外，知识产权中的专利权价值会逐年递减，这也与专利权的法定保护期限相对应，因此必须不断推陈出新，以维护专利价值。
第三种，企业宏观战略视角下的知识产权价值。除了微观的财务记账视角，从宏观的企业战略层面来看，知识产权亦具有不可替代的作用，一般体现在“商业模式的门槛”和“市值管理中有效的调节阀”两个方面。首先，所有企业都重视制定战略，战略就是商业模式，简而言之就是用什么方式赚钱。而知识产权的概念无疑可以为商业模式的故事增添更多的色彩和亮点，是吸引投资必不可少的加分点。其次，上市企业的市值主要由两部分构成，即利润和市盈率，资本角度关注的市盈率主要体现在商业模式、核心竞争力、产业布局、管理团队等方面，而知识产权具有很大的弹性，可以灵活、正面地影响市盈率的多个要素，进而促进企业市值的提升。
第四种，社会视角下的知识产权价值。知识产权制度设立的本意是“鼓励创新，造福社会”，因此知识产权除了显性的法律价值和财务价值之外，还具有隐性的社会价值。
首先，知识产权是一种社会荣誉。政府、协会认定的各种资质荣誉，如“知识产权贯标企业”“知识产权专利示范企业”等等，都能充分地显示出政府、协会对于该企业创新实力的认可。其次，知识产权彰显了企业在行业中的地位。优秀的企业不但是行业占有率高的“龙头”，更是引领行业发展的“领头羊”，这种引领不仅仅来自于竞争的危机感，更是一种使命感、责任感。正如迪士尼的目标是“为全世界人们制造欢乐”，为了实现这一目标，迪士尼每年都会花费巨额资金，创作各种喜闻乐见的影视作品、研发丰富娱乐体验的新技术等，由此形成的知识产权不仅为迪士尼带来丰厚回报，也对行业发展起到巨大的促进作用。再次，知识产权可以为企业带来各种政策方面的扶持和红利。为了促进产业创新，对于国家需重点扶持的产业，国家各个部门通过税收优惠、资金扶持等一系列手段，颁布了多项规定，以有效推动此类企业快速发展，如《关于进一步明确企业所得税过渡期优惠政策执行口径问题的通知》《财政部国家税务总局关于高新技术企业职工教育经费税前扣除政策的通知》等等。最后，在企业员工的职称评定中，理工科类员工提交发明专利、文科类员工提交论文发表，都会成为申请职称的加分项。
提升知识产权价值的措施
可以通过多种举措来提升企业的知识产权价值。首先，严格控制知识产权费用，遵循“二八定律”，避免简单的追求数量，同时寻找同盟，分担费用和风险，共享资源和渠道。其次，找到企业的核心竞争力，合理制定知识产权策略。举一个形象的例子，如果企业是一片阵地，那么知识产权保护就像是防止敌人占领企业阵地的地雷。企业阵地面积是固定的，地雷布置的越多，安全性越高，但是随之成本也越高。因此，如成本有限，估算敌人最可能经过的地带，并将地雷较为密集地布置在这个地带，是最有效的防御手段。这个地带就是企业的核心竞争力所在，而知识产权就是企业布置在这一地带的一颗颗地雷。再次，紧跟国家在不同时期的政策导向和扶持红利，充分挖掘知识产权的隐藏价值。此外，借助知识产权运营机构和服务平台，扩宽知识产权价值实现渠道。最后，利用知识产权讲好企业故事，发挥知识产权的概念价值。
可喜的是，现阶段我国各级政府、职能部门对知识产权越来越重视，并且正在积极采取一系列行之有效的措施，指导、鼓励文化创意企业对知识产权进行开发和利用。与此同时，越来越多的文化创意企业正在不断完善自身的知识产权体系，也享受到了知识产权价值给企业带来的效益和荣誉。（胡章鸿 刘佳宁）
