四川成都青羊区正在打造全国唯一以“国际非遗+”为超级IP的城市文创跨界度假区和城市微旅游目的地。
第七届中国成都国际非物质文化遗产节（下称“国际非遗节”）将于10月17日举行。经过六届沉淀，不仅国际非遗节影响力不断扩大，其永久举办地——位于成都青羊区的国际非遗博览园也正在演变成一个以非遗为核心要素的文化旅游目的地。
依托国际非遗博览园，成都青羊区正在打造全国唯一以“国际非遗+”为超级IP的城市文创跨界度假区和城市微旅游目的地。以响亮的“国际非遗+”为标签，国际非遗博览园开始了从“非遗博览园”到“非遗创意产业园”的功能区发展之路。
从办节会到生产业
国际非遗节是中国唯一由联合国教科文组织参与主办的、以推动人类非遗保护传承为主题的国际性文化节会活动，每两年举办一次。从2011年开始，国际非遗节都在位于成都市青羊区光华大道二段的国际非遗博览园举行。
伴随非遗节的举办，非遗博览园载体建设和功能不断完善，已经成为国家4A旅游景区，累计接待游客超过1200万人次。但是也存在一个问题，如何从节会举办地的单一功能扩展到旅游等多元功能，如何让园区从节会举办地向产业源生地的转变
成都非遗创意产业园总经理宋佳音表示，园区地处成都环城生态带，是青羊新城的核心区域。城市的集约性和田园的休闲性需要以文化核心为驱动的城市休闲带进行过渡，环城生态带就是这个过渡带，也印证了一个新的城市高度——构建美丽宜居公园城市体系。园区地域生态基底良好，交通便利，同时也是四川省唯一的国家级文化产业示范区，适合成为区域发展所需要的集度假、旅游、文化、生态、创意及产品的文旅集聚地。
因此，成都青羊区确定了将非遗博览园转型升级为成都国际非遗创意产业园，并将以天府文化品牌跨界和国际非遗传承创新为起点，通过对商业模式、主题概念和运营模式的创新分别实现经济、市场和建设的落地。
具体而言，通过创新商业模式探索本分别属文化、商业、创意产业和旅游产业四大实体与非实体产业的不同企业的跨界合作；通过创新主题概念打造以城市文化品牌跨界和情景体验式消费为主导的多种业态复合功能为一体的旅游综合 体；通过创新运营模式创造文商旅产四大生态系统的共赢局面。
实际上，近年来，文化与旅游等产业正在加速融合。2011年，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。此后中央出台多个文件，推动文化与旅游等产业的融合。
不仅如此，自2017年7月，成都市产业发展大会作出了规划建设产业功能区的战略决策。成都的产业功能区建设，彻底扭转产业园区思维，以提高功能复合率、宜居宜业度为导向，开始向3.0版产业功能区转变。非遗博览园因此蝶变新生。
宋佳音介绍，园区将构建“双轴循环”模式——游园轴和造物轴，形成“两轴四片”——非遗文博、天工造物、乐萌游园、时空演艺功能区。打造成为成都市乃至四川省独有的国家级文旅体验度假区。
“未来，游客可以两三天不出产业园区。”宋佳音说，这里将成为集吃、住、游、购、娱于一体的一站式跨界度假区；以文化品牌跨界和场景体验式消费为主导的多业态复合功能的文旅目的地。
10月11日，在第七届非遗节新闻发布会上，青羊区区长詹庆提到，非遗博览园的总体定位就是以文旅品牌跨界及国际非遗创新为特色，构建集“文、旅、产、商”为一体的城市文化体验核心区，打造全国唯一以“国际非遗+”为超级IP的城市文创跨界度假区和城市微旅游目的地。
打造“国际非遗+”超级IP
实际上，在本届非遗节上，园区加强了非遗节的“可欣赏、可参与、可消费”，并推进非遗可持续发展的特色创新。比如将联合时尚新娘，打造ICH·时尚致爱盛典，数十位知名艺人、10余家国内知名婚纱嫁衣品牌参与，并呈现“中国传统嫁衣大秀”，展示“蜀绣”“苏绣”“越绣”等中华非遗技艺。
这些活动推进了产业的引入。时尚致爱CEO、《时尚新娘》主编冷雨璇透露，在非遗节之后，她还将与成都国际非遗创意产业园继续合作，开展各类延展活动，让婚尚与非遗精准结合，将成都国际非遗创意产业园打造成西南婚拍基地、婚尚嫁衣设计研发中心、婚尚产业培训基地。
“非遗+时尚”正是非遗创意产业园发展路径之一。宋佳音表示，非遗创意产业园下一步发展重点就是推动国际非遗+时尚、国际非遗+旅游、国际非遗+科技、国际非遗+影视等，促进产业链耦合和生态圈形成。
北京欢娱影视文化有限公司与非遗创意产业园的合作项目最快在2020年元旦正式启动。其董事长李黎表示，“在全国范围内，现在还缺一个专注于现代戏的一站式影视基地。”因此将与成都国际非遗创意产业园携手，建设专注于现代戏的一站式影视基地，破解当前影视圈痛点。
按照规划，项目以影视产业为基准，对标国际好莱坞，包含影视产业、影视旅游、影视配套等多板块，集拍摄、影视制作、孵化（对于大专院校产学研基地的挂牌）、观光旅游、休闲度假等于一体，最终形成中国影视产业体系的梦工厂。
总体而言，园区将以“国际非遗+”为核心，遵循“唯一性、长效性、国际性”原则，以文旅品牌跨界及国际非遗创新为园区特色，带动文创、旅游、演艺、音乐、会展、商业、娱乐等领域融合发展，形成特色产业生态链。同时通过园区发展带动城市区域化发展，为成都市构建美丽宜居公园城市提供核心源动力。
目前，这些产业发展前景十分乐观。比如西南婚拍基地、婚尚嫁衣设计研发中心、婚尚产业培训基地等项目牵引，预计招商引入优质资源和企业10家；2021年将再增加10个项目和企业的招引。
在“非遗+科技”方面，MANA与园区联合举办与“ICH嘉年华”项目，长期落址。MANA将成立成都分公司及线上分站，设立MANA学院成都分院，组织构建艺术与科技炼金联盟。与园区及相关政府协力，通过设立数字艺术培训中心、艺术与科技联合工作室、科技艺术产业孵化基地、文旅IP产业联盟等运作系统，打造西南、中国乃至全球的行业及产业高地。
实际上，近年来，成都国际非遗创意产业园的国际非遗+影视、国际非遗+文娱初显成效。先后举办2019AYO！成都音乐节、奶油田2019电子音乐节成都站、2019超级草莓音乐节、2019BBF音乐节、4H潮流音乐节成都站、MDSK音乐节……
这些活动也推动了产业的导入。比如，2019年7月，第一届国际吉祥物大会（CIMC）及发布会在成都国际非遗创意产业园召开，熊本熊等萌宠现场放大招，在成都刮起一阵吉祥物旋风。从2020年到2023年，园区将推进创新中心、节目制作、线下体验馆、IP运营建设，打造完整的产业运营体系，成为国内首屈一指的吉祥物旅游目的地。（王博）
