近日，动画电影《哪吒之魔童降世》热播，电影中的哪吒等卡通人物形象受到网友追捧。在电商平台上，有不少商家售卖关于影片的周边产品，在T恤衫、手机壳、抱枕上印有电影中的哪吒形象，售价几十到一百多不等，绝大多数都是盗版。
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这个暑期档，小哪吒火了。截至7月29日晚，《哪吒之魔童降世》综合票房已突破8亿元。就目前的火爆程度来看，“哪吒”打破《大圣归来》的国产动画票房纪录，可以说指日可待。
对于国产动画而言，这是个令人兴奋的消息。影片中，那个朝天辫、黑眼圈、眼睛扑闪、脸带坏笑的小哪吒，颠覆了人们的印象。说到底，“哪吒”套用了一个东方神话的外壳，讲述的是现代人的故事。人们从中可以看到年轻人如何通过个人，改变命运并最终与父母和解，实现自我价值的故事。
然而，遗憾的是，“哪吒”并未逃过“一火就被山寨”的命运。刚过几天，电影周边的山寨产品已遍布电商平台，那些侵权者像蚂蟥一样，咬紧了电影，妄图吸一口血、分一杯羹。
在一些电商平台上，只要搜索“哪吒”，就会自动联想“哪吒之魔童降世”，再看联想出来的宝贝们，除了哪吒，太乙真人、敖丙等人物形象也没被放过。很多T恤、手机壳、帽衫和抱枕上直接印着电影里的角色大头像等。
还有周边产品上的哪吒形象被进行了再加工，比如给哪吒戴上墨镜，还有的店铺把官方微博上曾出过的一些代表哪吒态度的海报，以及哪吒爱念的打油诗和台词等也印到了T恤上。在商品描述中，卖家写到“哪吒之魔童降世联名短袖”、“动画电影周边”，而且很多都号称“原创设计”。
这是赤裸裸的违法行为。动画电影人物形象具备独创性的情况下，属于《著作权法》第十五条第二款规定的可单独使用的作品。电影中的哪吒形象便是如此。版权方有权依法索赔，要求侵权者停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等。
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这一事件背后是我国动漫产业周边侵权严重泛滥。如今的文创市场上，随处可见喜羊羊、灰太狼、熊大熊二等国产动漫形象，而大多数是没有任何授权的盗版产品。可想而知，在这样恶劣的动漫生态中，“哪吒”很难独善其身。
这种侵权行为也已经严重制约了我国动漫产业的发展。因为动漫影视剧的周边产品非常重要，其份额甚至远远大于内容市场本身。以迪士尼为例，其凭借一个个超级IP，打造了一个举世瞩目的商业帝国。我国动漫行业缺乏变现能力，其中重要原因之一就是山寨横行，在蚕食市场的同时，也降低了IP的影响力。
对于动漫周边产品的知识产权侵权问题，必须加大打击力度。版权方应该敢于较真，运用法律武器积极维权，但也要看到，目前单一的维权手段较为被动和薄弱，尤其是面对若干小作坊式加工企业，很难击中目标。电商平台应该尽到审核责任，不能睁一只眼闭一只眼，充当盗版帮凶。监管部门也要有所行动，维护市场秩序。
广大消费者则应该主动拒绝山寨产品，支持正版。须知，只有做好知识产权保护，才能保证原创出品方的合法权益，激发原创者的创新创作积极性，为行业发展输入源源不断的“活力”。假如光嘴里说支持国漫、支持国产电影，行动上却是知假买假，这样一种言行不一，不仅不利于原创发展，也有违基本的诚信原则。
所以，在为“哪吒”叫好的同时，更应该规范好市场行为。只有出品方用心创作、精心制作，加工企业尊重版权、自我约束，消费者呵护正版、健康购买，监管方恪尽职守、违法必究，属于国漫的最好时代才会来临。而像“哪吒”这种既叫好又叫座，却惨遭山寨侵害的“窝心事”，才不会继续上演。半岛记者 王学义
