“我们要通过3年的努力，力争到2020年底，在嘉兴市范围内新增地理标志商标10件，努力实现各县（市、区）农产品区域公用品牌‘满堂红’。”日前，浙江省嘉兴市市场监督管理局商标广告监管处处长姜雄伟表示，嘉兴市出台了《培育地理标志商标助力强企富农三年行动计划》（下称《计划》），充分发挥地理标志商标带动地方经济发展的杠杆作用，进一步推动“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的“商标富农”战略目标的实现。
小商标撬动大产业
“冬吃萝卜夏吃姜，不劳医生开药方。”每年6月前后，嘉兴市民期待的新丰生姜就会上市。在新丰生姜的包装盒上，最为显眼的除了品牌标识，便是地理标志证明商标标识。
“拥有地理标志证明商标后，新丰生姜的销路变得越来越好。”新丰生姜开发有限公司有关负责人表示，“今年新丰生姜上市时价格是近30元一斤，而山东姜价格则是10多元一斤，但客户就是认准了新丰生姜。现在我们的生姜每年销售量在5万斤到6万斤，接下来打算拓展市场，销往杭州、苏州等地。”
“新丰原来是养猪大镇，养殖业转型后，新丰生姜种植为当地农户转型发展提供了多种可能。”据南湖区生姜技术协会相关负责人介绍，自2011年“新丰生姜”地理标志证明商标获准注册以来，新丰生姜种植面积从2900多亩增加至1.1万余亩，增长近3倍。今年，新丰生姜种植收入1.7亿元，利润达1.3亿元，种植户1380户，其中种植面积50亩以上的家庭户已达136家。新丰生姜每年1亿多元的利润，带动了周边数千户农民走上致富之路。
“区域品牌+产品品牌”的“双品牌”战略，正在释放裂变效应，让嘉兴在脱贫致富的道路上渐行渐稳。
由于盛产大米、淡水鱼虾等，嘉兴市嘉善县自古被人称为“银嘉善”。改革开放以来，嘉善农业从单一的粮食产业，逐步发展成了水产、蔬菜、花卉、粮食、食用菌五大特色主导产业。2011年6月，全国首件县域农产品集体商标“银加善”被核准注册，嘉兴市的“双品牌”战略由此开启。目前，“银加善”集体商标共授权许可24个农业主体的25个子品牌使用。
“双品牌”组合发力，让拥有地理标志商标的产品更加光彩夺目，也带动了嘉兴市优质产品的发展。
“杨庙雪菜”便是“银加善”集体商标被授权使用的产品之一。有了“银加善”集体商标的“加持”，东麟湖蔬菜厂的“银加善·杨庙雪菜”已连续参加了13届中国国际农产品交易会，4次获畅销产品奖，还多次荣获浙江农业博览会金奖产品，并远赴美国、韩国、澳洲、泰国等国家和地区展销。
“通过‘银加善’集体商标带动产业发展实现年增收2亿余元，‘嘉善杨庙雪菜’地理标志证明商标带动产业发展实现年增收3000多万元……这说明品牌叠加效应是巨大的。”嘉善县市场监督管理局有关负责人介绍，嘉善县正计划将“银加善”集体商标延伸到服务业领域，使之成为游客到嘉善选择吃住行的首选品牌，从而扩大“银加善”的品牌效应。
新计划孕育大目标
“嘉禾一穰，江淮为之康；嘉禾一歉，江淮为之俭。”嘉兴自古以来便是旱地栽桑、水田种粮、湖荡养鱼的鱼米之乡，在农业和手工业发展的基础上，嘉兴市的棉布丝绸一度行销南北。然而，其中能作为地区名片的地理标志商标却寥寥无几。据了解，目前嘉兴仅有新丰生姜、桐乡杭白菊、凤桥水蜜桃、嘉善杨庙雪菜等11个产品拥有地理标志商标。
“近年来，我们不断挖掘地理标志资源，但由于种种原因，相关组织申请注册地理标志商标的积极性不高。”姜雄伟分析，嘉兴虽被称为“鱼米之乡”，但如今很多传统农林牧副渔业已逐步萎缩，总体上缺少申请注册地理标志商标必须具备的自然因素和人文因素等相关资源。同时，地理标志可以申请注册为证明商标或者集体商标，其使用和管理有别于普通商标，相比普通商标其申请材料也相对较为复杂，很多团体、协会或组织望而却步。
事实上，除了现有的地理标志商标，嘉兴还有不少产品潜力十足，如海盐黄沙坞的柑橘、鹰窠顶茶叶、桐乡的槜李、章氏茶园、南湖的黑陶等，但均未拥有地理标志商标。
针对上述问题，嘉兴市市场监督管理局日前出台《计划》，将培育地理标志商标纳入了2018年度对各县（市、区）政府层面目标责任制以及系统内部绩效考核重点指标。
姜雄伟介绍，《计划》以深入开展地理标志商标培育注册和发展保护，积极服务嘉兴高质量、高水平发展，努力打造充满江南水乡韵味和红色文化元素的乡村振兴示范地为指导思想，明确“挖掘潜力、精准培育，借鉴经验、推广应用，典型引领、带动发展，各方协作、合力推动”4项工作原则。
按照该计划，未来3年，嘉兴市要完善地理标志商标扶持培育工作机制，对条件已经成熟的指定专人跟踪服务协调，指导做好商标申请注册材料准备；对尚未达到申请注册商标条件的，针对现存问题及时改进。
据悉，针对地理标志商标培育资源相对匮乏的现状，嘉兴市将以农副产品为主，争取把地理标志商标培育逐步扩展到食品、工业品、手工业品等。按照“发现一个培育一个，成熟一个申请一个”的工作原则，力争到2020年底全市新增地理标志商标10件，各县（市、区）至少新增1件至2件。与此同时，嘉兴市还将在大力支持“嘉田四季”“银加善”“金平湖”等现有区域公用品牌建设的基础上，积极培育区域公用品牌，到2020年底，努力实现各县（市、区）农产品区域公用品牌“满堂红”的目标。
“我们希望努力通过《计划》的持续推进，使嘉兴市市场主体、行业协会、农业合作社等主体的品牌意识进一步增强，企业树牌、用牌、创牌的积极性进一步激发，政府重视、部门联动、市场激活的农产品品牌发展机制进一步健全，以商标品牌推动产品结构、产业结构、区域结构进一步优化。”姜雄伟如是说。（黄佾）
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