对于全世界的企业来讲，知识产权在各种市场营销活动中的影响力越来越大，而且全社会对于这种资产的重视程度也是与日俱增。一般来讲，企业在开展营销活动时势必会创造出一些可以受到保护的知识产权资产。因此，鉴于这些在市场营销活动中出现的知识产权，企业的首要任务就是要保护好这些无形资产。
不过，在这里还需要指出的是，由于企业通常需要不顾一切地吸引客户或者消费群体的关注并以此来击败市场上的竞争者，因此其在开展业务也可能会触犯相关的法律，特别是那些与知识产权有关的法律。因此，企业必须要在法律允许的范围内开展市场营销，并且要将这种营销活动与知识产权有机地结合起来。这是因为如果企业开展的营销活动违反了法律，那么这不仅会对企业自身的宣传战略造成影响，同时还会带来严重的法律后果。
企业在开展市场营销活动时可能会涉及到的各类知识产权
在制定市场营销与宣传战略时，企业会使用全新的商号、标识、域名、产品名称、标语、传单、宣传手册、内部简报、网站登录页面以及外观设计。而上述这些资产是否能根据知识产权法律得到保护将取决于其是否满足获得保护的相关要求。当然，从理论上看，这些资产几乎都能获得保护，只不过具体的保护范围与方式会随着资产类型的不同而有所变化。
商标
商标是一种（文字或者图形）标志，其可以将某些产品或服务与其他的产品或服务区分开来。例如，在企业对外打出营销广告的时候，人们通常会在这种宣传资料中看到一个全新的标志。这些标志一般都是与企业主品牌一同出现的子品牌，其出现在宣传资料中的用途主要是为了向有关受众推出全新的产品或者服务。如果这些标志具有显著性而且符合商标新颖性的相关规定，那么其就可以注册成商标。
工业品外观设计
工业品外观设计主要是从外观以及美学等角度来为某一件产品提供保护，包括该产品的颜色、形状或者外观。工业品外观设计可能会包含三维或者二维特征。因此，只要企业在市场营销活动中使用了某个全新且具有显著特征的创新型工业品外观设计，那么其就可以为这个外观设计提供相应的保护。
版权
最后一种值得人们关注的知识产权就是版权。版权是人们可用来保护某些原创作品的独有权利。这种知识产权的保护范围涉及到企业传单。虽然企业网站登录页面与外观设计的版权也能获得保护，但是在这种情况下，版权与工业品外观设计的保护范围可能会发生重叠。当然，这并不是一件坏事，因为版权与工业品外观设计完全可以形成互补的关系。实际上，在大多数国家中，版权的保护期限是长于工业品外观设计所给予的法定保护期的。
与其他类型的知识产权相比，版权可以自动获得保护。因此，人们并不需要非得为版权开展相应的注册工作。人们在创造出某件作品时便可以获得版权，而无需再进行任何注册程序。
其他类型的知识产权
虽然企业也应该考虑到其他类型的知识产权，但是在市场营销活动中，这些知识产权的“出镜率”确实不高。
上述的知识产权指的就是专利或者实用新型。如果某件发明具有工业实用性并且包含新颖的技术特征，那么其可以得到保护。然而，考虑到发明在申请环节中所要遭遇到的各种严苛要求，这种类型的知识产权在营销活动中似乎很难发挥出作用。就市场营销业务来讲，目前唯一能想到的、可获得专利权的发明就只剩下软件程序了。然而，这种软件程序只能在美国获得专利权，因为其在欧洲大陆只能获得版权保护。
此外，在这里需要指出的是，企业无法为自身的营销战略以及营销活动所使用的方法提供保护。因为这种抽象概念本身是无法作为知识产权而获得任何保护的。
在开展市场营销活动时要遵守知识产权法律
如上文所述，企业在开展市场营销活动时通常会用到各种宣传资料。除了上文所述的要为各种知识产权提供保护以外，企业还要面临侵犯他人知识产权的风险。
因此，企业一定要牢记下列一点，那就是要将遵守知识产权法律相关法规一事看成是重中之重，从而避免自身业务遭遇到起诉、丧失利润或者名誉受到损害。
为此，企业可以考虑采取下列措施：
开展商标检索工作
如果企业在市场影响战略中使用了某些名称、标识或者标语，那么其最好要开展一次商标检索工作，从而核实其是否可以使用该商标。做好这件事不仅事关该商标能够进行注册。这是因为即使企业不想将自己的新品牌名称注册为商标，其仍然要搞清楚该品牌名称是否会侵犯到第三方的权利。
结语
如上所述，企业在开展市场营销活动时一定要提高对于知识产权的重视。而且，为了避免在未来遭遇到各种纠纷，企业一定要采取相应的预防措施。（编译自：www.mondaq.com）
