在电商平台上售假，不仅可能被定罪，还可能被罚公开道歉。5月22日，淘宝网首页公告栏里出现了一则昔日淘宝者售假店主的“致歉声明”。原来，谢、张两人在淘宝网店销售假冒“VANS”的鞋子达53万余元，最终因犯销售假冒注册商标的商品罪，2017年5月，被判处有期徒刑3年，缓刑5年。
但是，他们的法律责任并没有到此为止。2017年8月，淘宝网以售假损害商誉为由将两人以及账号提供者苏某某告上法庭。浙江省义乌市人民法院最终判决三被告赔偿淘宝网损失、律师费用，并在淘宝网主页上刊登赔礼道歉声明。
这是全国首起判决售假者在电商平台致歉的案例。其实，电商平台与入驻商家的博弈，正在经历微妙的调整。当下的趋势是，电商平台更愿意拿起法律的武器，规制售假者，改变之前只封店了事的被动局面。而同时，司法在网络打假中的责任更大了，将重塑中国的打假规则。
去年，上海奉贤区法院判决了全国首起电商平台起诉售假店铺案。此案中，姚某在淘宝平台上销售假冒猫粮，在其被抓获之后，平台以售假者“违背不得售假约定、侵犯平台商誉”为由提出民事索赔。最终，法院认定售假行为对平台商誉造成损害，赔偿平台12万元。无独有偶，今年年初，电商平台“拼多多”和一家入驻售假的网店也打了一场官司。平台按合同里“假一赔十”的规定从售假者账户里抵扣了违约金，最终上海市长宁区法院认为，售假行为属实，平台有权抵扣违约金。
为什么淘宝网、“拼多多”等电商平台纷纷将售假的入驻商家告上法庭？
公众一般认为，电商平台打假有着得天独厚的优势，但是落实到互联网的法律规则中，却有很多问题：电商平台不是被侵权的商标的权利人，本身不能对售假提出索赔；而商标权利人又因为维权成本等原因，维权乏力。
此前，电商平台惩戒售假网店的“大杀器”就是封店，但店主还是可以借亲友的身份证重新开店。明明是网店在侵权售假，商标权利人又没有精力打假，而有能力打假的电商平台却因为不是法律意义上的“受害人”，这种尴尬的局面一定程度上放任了之前电商平台上的假货。
如今，电商平台的打假战略有了变化；一是利用自身技术、信息优势，积极向警方、工商部门提供线索，协助权力机关打假；二是直接起诉售假网店，维护自身商誉，以及要求售假者按合同作出惩罚性的赔偿。这也让平台从打假不力的“被告席”走到了“原告席”。
从去年奉贤区法院认定售假是对电商平台的商誉侵权，到这次义乌法院判定被告的售假行为给平台的商誉造成了损害，电商平台约束网店售假，如今找到了“商誉损害+违约”这两个法律节点，是前所未有的尝试。
这是司法对互联网新型业态法律关系的明确。这一系列案件的判决，也正在悄然改变电商平台与入驻商家的法律关系，过去那种店铺售假只需承担封店责任的日子已经一去不回头。相反，售假者可能受到刑事责任的追究，还将被电商平台追究民事责任。此外，公开道歉也将成为惩罚售假者的标配。
当下，保护知识产权，被摆到了前所未有的高度上。打造科技强国，打造中国品牌，就必须要有一个完善的知识产权保护环境。司法政策也要积极调整，引导电商平台发挥治理作用，多维度震慑售假。（沈彬）
