日前，一位数年间活跃在多个电视台，身兼多个专家身份的“专家”在网上“火了”。
这位自称“刘洪斌”（又称“刘洪滨”）的“专家”活跃在地方卫视的各类养生节目中，先后推销苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐9种药品和保健品。她轮番扮演祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人。网友戏称其为“著名表演专家”，专治各种有钱没处花，更有“大V”表示“感谢各种TV”，“中国演技最好的都在各大TV卖假药”。
这位“三年九个身份”的百变神医刘洪斌引发舆论对医药广告乱象的持续关注：这类广告视频由谁制作？又是如何在电视台播出的？其背后的利益链条又是怎样的？
出镜
中医、苗医、蒙医身份轮换
先后推销9种药品和保健品
“金鸡百花没有她的一席之地真是巨大损失。”“是诺贝尔欠她一个奖还是奥斯卡欠她一个奖？”网友戏谑的并非一位演员，而是一位资深的医疗“专家”。
镜头前的刘洪斌，毫不怯场，衣着得体，时而苗族服饰，时而蒙古长袍，和主持人侃侃而谈。3年9个“专家”身份，在多个省级卫视出镜，她已经在不同民族、专家身份、产品之间切换自如。年轻人未必知道她，但家中老人很可能已经无数遍地看过她参与的广告推销。
刘洪斌2014年—2017年活跃在地方卫视的各类养生节目中，先后推销苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐9种药品和保健品。她还轮番扮演祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人，期间在一档节目里还一度换名为刘洪滨。数年间，她以权威身份打包票解决的疾病包含咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑、心脑血管疾病、失眠等等。
刘洪斌在出镜广告节目中，先后分别“出任”中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员、某医院退休老院长。
打假
她推销的产品屡上黑榜
有产品甚至被检出苏丹红
知名“专家”刘洪斌推销的产品，是否当得起她的“专家”身份和各大电视台不遗余力的背书？
调查发现，刘洪斌参与推广的产品，产品本身和其生产企业，都留下了一长串的不良记录。参与播出广告的媒体平台，也是屡次被罚又再犯。
其中，“苗医鲜药（消喘膏）”药品广告因含有“画面出现专家刘老师形象介绍苗仙咳喘方的功效，4分46秒后出现多位患者形象演示使用苗仙咳喘方后的效果”等内容，且未发布广告批准文号及药品生产批准文号的违法行为，在2015年8月份被济南市工商行政管理局市中分局处罚：责令当事人山东教育电视台停止发布上述广告，没收广告费用14000元，罚款14000元。
药王风痛方因宣称“给骨头吃药，是过去皇上用的，可以修复骨洞，每天3块钱，就可以康复风湿骨病”，产品为保健品却违法宣传治病疗效，被认定为虚假广告。
更有甚者，主打中药饮片的山西华康药业有限公司，在2015年山西省食品药品监督管理局组织的中成药染色专项抽验中，其生产的骨筋丸胶囊检出苏丹红Ⅰ、苏丹红Ⅳ。苏丹红常被使用于劣质血竭等药材的非法染色。毒理学表明，苏丹红对人体具有明显毒性作用，在中药材、中药饮片和中成药中均不得检出。
揭秘
有公司专门从事“电视购物经营活动”
大肆兜售所谓“药品”
这类广告视频由谁制作？又是如何在电视台播出的？
一份由江苏省淮安市淮阴区人民法院2016年11月作出的判决书展示了个中详情：成立专门做电视购物经营的公司，然后购入“药品”并更名，再通过传播公司到电视台做养生节目推广“药品”，同时留下联系电话。一旦有人上钩来电，就由经过套路培训的“健康顾问”大肆忽悠、兜售。涉案公司通过上述方式推销“御医风痛方”和“药王风痛方”，三个月内销售金额就达到人民币669万元。
这份判决书显示，2011年7月，张某丙实际出资，在北京成立华珏达公司从事电视购物经营活动。但张某丙隐身幕后，让张某乙作为公司法定代表人，又聘请马某作为经理，负责日常管理。但张某丙才是公司的实际经营人，他负责选定要销售的产品及联系广告，让供货方将产品的资质、话术、广告宣传片发送至该公司。
2014年7月，张某丙联系购进湖南岳阳今华医疗器械有限公司生产的“御医风湿痛走珠给药器”、贵州省大方县贵州奢香药业有限公司生产的“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”。后来，前者在电视广告中变成了“御医风痛方”，后者则成了“药王风痛方”。
张某丙在明知上述两种产品为非药品的情况下，通过北京央广联合传媒有限公司、中视蓝海（北京）影视文化传播有限公司等，在甘肃卫视等电视媒体以“御医健康汇”和“药王养生汇”的养生节目形式对上述两种产品进行宣传。
在电视媒体上对上述产品进行宣传后，如果有患者打入电话，公司话务员就以指导老师、“健康顾问”等名义销售“御医风痛方”和“药王风痛方”。
★新闻延展
和刘洪斌齐名的“神医”还有仨
在刘洪斌被曝光之后，网友们指出，像她一样的“表演艺术家”至少还有三个，这四人堪称虚假医药广告圈的四大神医。
第一位：李炽明
和刘洪斌一样，李炽明也热衷于在不同电视台换着头衔卖药。
在一档节目中，他的头衔是“原首都医科大学附属医院院长”，号称从医四十年，擅长消脂瘦身，卖的药是减肚子的“一子三叶茶”。而在另一个频道，他又开始治疗男性前列腺疾病。再换个频道又成了“50年溶栓第一人”。在另外一个频道，干脆升华成：“全身疾病都能好！”
作为一个“表演艺术家”，身份头衔当然要不停换了：卖“裸藻”（一种号称比冬虫夏草的功效强几十倍的神药）时，他是“中华医学会主任委员、全国方剂学专家”。推销“纳豆细胞再生疗法”时，他又成了创始人和“中医药科研委员会委员”。
当然，神医兜售的药也被查了。李炽明“代言”的可以减肚子的“一子三叶茶”，在2014年就被潍坊市食品药品监督管理局列为严重违法广告。
第二位：王志金
这是一个连名字都在变化的专家。卖安第斯玛咖片的时候，他是“中医养生专家”王志金。卖冠心病类药物的时候，他又是“中华中医药学会专家”王志今。他的头衔也很厉害：中医世家第六代传人、解放军465医院少校军医。
他主推的是“波尔特细胞用糖疗法”，号称治疗糖尿病有奇效。他还擅长治疗关节炎、肾虚、脑血栓。卖药时“百病不缠身”的口号一再出现。无数网友表示被王志金所谓的“波尔特用糖疗法”欺骗。
他在电视里卖的治疗心脑疾病、肝肾功能的“九千堂化糖老方”，批准文号为“国药准字Z22026077”。经查，这是通化吉通药业有限公司“降糖胶囊”的批准文号，该产品因涉违法广告，被株洲市食品药品监督管理局查处和曝光。
但直到现在，他还在各个小电视台卖药，甚至还有百科资料。
第三位：高振宗
又一个名字会变化的专家。他是“壮阳补肾专家”高振忠，也是“京城名医”高振宗。还有一个更牛的名号：“祖传十二代补肾神人”。
作为京城名医，高老师完美地诠释了什么叫做“技多不压身”：他会看手纹，是全国著名手诊专家；会看眼病，是“中国医学科学院教授”；脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病…没有高老师搞不定的疾病。
高振宗“代言”的“明目二十五味丸”，被河北省药监局和广州工商局查处过，原因是宣传不实误导消费者。
★律师说法
虚假医疗广告或构成诈骗罪
可依法追究刑责
2016年8月发布的《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》规定，严格限制医药广告播出的时长和方式，医疗企业、产品或服务的广告，“不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出，且单条广告时长不得超过一分钟。”
上海京衡律师事务所律师邓学平表示，根据《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，“由广告主依法承担民事责任”；关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
在邓学平看来，医师资格证是医疗从业人员从事诊断行为的法定资质，但参与广告制作，只是介绍产品的功能，不针对某一患者的病情进行诊断或提供治疗方案，不等同于医疗诊断行为，是否具备医师资格证，并不代表是否有资格以医生身份推介医疗产品。因此，即便具备行医资格，对医疗产品进行夸大宣传，仍然不能免责。
北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师表示，在医疗类广告或者虚假的医疗类广告中，可能会涉及多种犯罪行为，包括：行贿受贿罪、玩忽职守罪、诈骗罪等等。比如，有律师同行指出，“神药专家刘洪斌”构成诈骗罪。对于构成犯罪的，应该依照《刑法》的相关规定，依法追究其刑事责任。
★进展
广电总局叫停“苗医鲜药”等40条违规广告
工商总局已开始对“医药广告表演专家”调查
针对一些电视台播出的“苗医鲜药·苗仙咳喘方”、“时尚与健康消脂瘦身汤”等违规广告行为，国家多部门联手出击，对违规行为依法查处。工商总局23日表示，已部署全国工商和市场监管部门依法查处，目前正在调查处理中，工商总局将及时公布查处结果。
6月23日下午，国家新闻出版广电总局在官网发布通知，要求各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央三台、电影频道节目中心、中国教育电视台等立即停止播出“苗仙咳喘方”等40条违规广告。
通知中表示，总局近期发现，一些电视台播出的“苗医鲜药·苗仙咳喘方”、“时尚与健康消脂瘦身汤”等广告，存在以节目形态变相发布、时长超时等严重违规行为，违反了《广播电视广告播出管理办法》等规定。
总局通知表示，根据《广告法》等规定，各级广播电视播出机构须立即停止播出上述广告，并自觉清理存在同类违规行为的广告，特别是要杜绝有关违规广告改头换面再次播出。
国家中医药管理局也表示，高度关注此次媒体曝光的“专家刘洪斌”事件，虚假医药广告事件中的刘洪斌不具有中医医师资格，未在中医医疗机构任职，也不是她所宣称的“苗医传人”，相关中医药社会团体中也不存在广告中提到的“中华中医协会”。刘洪斌相关行为违反了《广告法》等有关规定。刘洪斌目前代言的广告虽不涉及医疗活动，但其冒用“中医药专家”等名义，对中医药声誉造成了严重的负面影响。
都市时报综合
养生类节目的运作套路
曾在北京一家广告传媒公司工作过的王女士告诉记者，自己当时所在的传媒公司就制作过养生栏目。养生类节目运作非常简单。
流程
首先，由公司领导或主编去和中医馆或者中医院的专家联系，聘请他们来录制节目。
由栏目编导撰写脚本制定每期主旨。
由专家解说和录制（有的也有主持人配合）当场给付费用。
录制完成再经过后期制作，就可以售卖给各级电视台播放。
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脚本
编剧一天能写两个本子
由于这些公司规模都不大，资金有限，要拍摄养生节目的话，还需要租个像样点的演播室，价格不菲。因此节目从筹备到拍摄都很迅速。专家访谈所用的脚本一般都是由公司节目编导完成，编导往往会借鉴一些类似的养生节目，然后根据一些资料编纂成本子。这种节目脚本一般一天就能完成，有时候甚至一天能写完两个本子。
主角
绝大多数专家是找来的临时演员
王女士透露，有些中医养生节目，聘请的确实是真的专家、医生，而如果拍摄的是广告，则请来的“专家”身份就难以保证。王女士所在的公司也拍摄一些药品类广告，主要有性保健药品、减肥纤体产品和其他保健品等，在这类广告中，公司请来的所谓专家和减肥成功者绝大部分都是四处找来的临时演员。当时拍摄一天的费用也就在2000元左右。王女士说，有时公司也热衷于寻找一些外国演员扮演专家，一是看起来专业（宣称是发达国家的医学博士），二是不易被曝光。
某传媒公司一名负责人称，包装“专家”，要先看形象气质，然后就是配上合适的“头衔”和“履历”，这样别人才会相信。他们可以根据客户需求寻找合适的“专家”，“专家”要有镜头感，能讲出东西来。价格1000到5000不等。
投放平台
只要客户拍的片子不过分夸大，都能播
王女士表示，这些广告制作完成以后，多数由商家自己寻找投放平台投放，规模大一点的公司也会负责联系投放平台，以各级电视台为主。
某传媒公司负责人称，该公司成立19年了，和很多卫视都有合作关系。“不过保健品最近查得比较严，上央视、湖南、江苏卫视都要广告批文，而一些边远地区的卫视就不用”。
记者向其发送了刘洪斌在甘肃卫视出镜的画面，对方称这是“专题片”，可以在电视台购买时间段播出，平均价格在5000—8000一分钟。这名负责人称，目前，他们只负责帮助企业向各卫视投放广告，不接拍摄的活儿，只要客户拍的片子不过分夸大，都能播。
一家影视制作公司负责人告诉记者，公司可承接广播节目录制，像访谈节目的专题片，10分钟大约需要3.7万（包括3个机位、后期制作和30秒左右特效、配音等）。
起底
“神医刘洪斌”
人在北京，退休后当群演
自从“神医刘洪斌”被曝出以各种不同专家身份出现在各种药物广告中之后，她的“演艺之路”似乎走到了尽头。虽然她此前数年在多个电视台广告中露脸，但其真实身份像个谜。
有媒体联系到药品炒作圈内一“知名”导演，多个药品炒作广告均出自其手。这位导演告诉媒体，“‘刘洪斌’不是她的真名，但不清楚她叫什么。能确定的是，她在北京。”谈及“刘洪斌”的表演水平，这位导演说：“她不是专业的演员，退休后一直当群众演员，是个老群演，厉害是厉害，让哭就哭。”
他回忆，最近一次见到“刘洪斌”是不久前在北京录节目时，“在北京六里桥一个棚子里，她的节目排在前面，我看到她在录节目。
不过，这位导演说：“我没用过她，她现在被曝光了，更不敢用。否则（节目）可能播出不了。而且自从被曝光，她就消失了。”
几年前，有媒体曾曝光过这类炒作广告的内幕，视频里的人一般都是演员。对此，张姓导演称：“确实，都是。”
