“山寨自己”暴露品牌缺乏自信

为防止别人恶意抢注相同、近似商标，很多企业在商标注册上“山寨”自己。据报道，大白兔就注册了10多个近似商标，包括大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等。

【短评】企业注册近似商标，是为避免“山寨商标”给自身品牌造成干扰，是避免消费者混淆品牌的商标保护预防措施。在恶意抢注商标、“山寨商标”防不胜防的情况下，“山寨自己”的防御性商标注册是一种迫不得已的选择。但这样做不仅治标不治本，也是向山寨侵权行为的退让和示弱。因此，对企业来说，与其过度寄希望于“山寨自己”式保护，不如在不断提升产品质量、服务含金量上做文章，持之以恒提升品牌内涵，并注重借助法律武器加强维权。同时，相关职能部门也应多措并举，在商标评估、审查及市场监管、执法等方面做好工作，不给“山寨品牌”以可乘之机。