如今，当各类新媒体平台侵蚀着传统媒体的“内容江山”、赚得盆满钵盈的时候，报业的生存发展模式亟需改革，版权保护问题再次进入人们的视野。6月9日，中国报业协会主办的首届中国报业版权大会在京召开，全国百余家报社负责人和学术界、法律界、版权服务机构的代表相聚一堂，在“保护、合作、共赢”的主题下，探讨中国传统媒体版权的运营现状、问题和发展趋势。煮酒话媒的媒郎带你去看一看，大家的关注点在哪里？行业内究竟有哪些做法值得借鉴？
做内容，为啥遭“打劫”？
这些年来，辛辛苦苦采写的新闻内容成为“免费午餐”，甚至出现“做内容的收不到钱，围观的却拦路打劫”的现象，一直让传统媒体人苦恼。这次报业版权大会上，就当前报业在版权方面的情况，人民日报社副社长、中国报业协会理事长张建星一针见血地指出了三个方面的新问题。
一是“求大于供”的矛盾。报业大力发展“两微一端”等新媒体形态，对传播内容的需求不断增加，记者团队人手不足，需要转载其它媒体的内容进行填充。这就牵扯到比较复杂的版权合作和授权交易过程，增加了报社的成本和工作难度。
二是“免费午餐”的取消。随着媒体版权保护意识的增强，大家可以吃“免费午餐”的日子不在了。当大量使用第三方稿件、照片、视频等素材时，很容易触碰版权问题，传统媒体在保护版权的同时，也面临着潜在的侵权风险。另外，利用具有侵权嫌疑的素材创作出的内容，也很难获得版权保护。
三是“铺天盖地”的烦恼。互联网上，对报社原创内容的非法转载和使用，几乎可以用“铺天盖地”来形容。面对如此海量的侵权行为，报社需要投入较多的资金和人员发现并留存侵权证据，而律师费、公证费等高昂的维权成本和较低的赔偿额度之间的不合理比例，让报社烦恼不已。
在解放军报社技术运营部主任宋明亮看来，主要有三个难题决定了传统媒体维权之路并不平坦。首先是各种政策对传统媒体并不有利。不少法规的“避风港”原则，让媒体维权经常无所适从。其次是来自各个层面的压力比较大。媒体之间出现的侵权事件，经常会因碍于情面不了了之。再次是维权可能会赔钱。维权要公证、请律师，有些环节还会遇到故意刁难，传统媒体维权经验不足，赢得诉讼也会很难。
反侵权，何处是梗阻？
各类侵权行为肆意猖狂，但反侵权力度也在不断加大，人们的知识产权保护意识大幅提高。面对版权保护问题的新形势新情况，参加报业版权大会的嘉宾纷纷提出了应对思路与办法。
打破旧有观念，发挥好行业组织职能。张建星提出，加强报业媒体的版权保护工作，有四个方面的工作可以做：打破行业习惯和稳态思维；推进版权保护的顶层设计；建立“化敌为友”的合作思路；而重要的一点是，在版权保护中，中国报业协会有着义不容辞的责任担当。
精准建章立制，加强职务作品版权管理。温州日报报业集团编委林宇介绍，温州日报报业集团出台《温报集团版权使用规范》《版权声明》等文件，让版权使用有章可循，初见成效。解放军报社技术运营部主任宋明亮认为，以军事媒体职务作品版权管理为例，可出台职务作品版权管理暂行规定、刊登版权声明、签订合作协议、签订职务作品版权归属协议、筹建媒体聚合维权平台等举措。
着力技术创新，通过技术手段强化版权保护。重庆日报报业集团总裁向泽映提到，他们目前已形成了涵盖新闻生产监控（含指挥调度）、传播效果分析、智能决策分析、版权保护、大数据资源中心、用户资产管理的“六大功能板块系统”。该系统能对重庆日报报业集团147个平台的原创数据进行24小时跟踪分析。目前已监测到各类侵权行为超过13万次，有效取证达8万多次，集团法务部已约谈17家涉嫌侵权的单位。这一新技术的应用，大大解决了版权维护中的取证难问题。
维权难，办法总是多！
虽说要做好版权保护很不容易，但只要有为就有希望。这些年来，中国报业版权保护和管理运营能力正在不断提升。今年4月召开的中国网络版权保护大会上，中国新闻媒体版权保护联盟成立了，呼吁中国新闻媒体积极行动起来，坚决抵制新闻侵权行为，共同致力于中国的新闻作品版权保护事业。在6月9日的报业版权大会上，中国报业协会的版权委员会和版权服务中心正式成立和授牌，可为报业提供全方位的专业版权服务。
作为全国报业的行业性组织，中国报业协会拥有中央和地方1500多家报社会员单位。此次版权大会，团结各报社成员单位，提升版权意识，增强报业的版权保护、管理、运营能力，并引导更多媒体机构投入到版权保护的队伍中，将促进我国报业行业健康发展。
会上，与会代表还举手表决了《中国报业版权自律宣言》。可以说，首届中国报业版权大会的召开，为解决新时期报业的版权问题出了谋、划了策。思路决定出路，反侵权之路任重而道远。
延伸阅读：中国报业版权自律宣言
为维护中国报业版权的严肃性和有效性，保护报业权利人的版权权益，促进报业版权的合理流通和价值转化，保障中国报业的健康、有序发展，中国报业协会发表如下宣言：
1.积极响应国家号召，自觉维护并主动宣传版权法律法规，共同营造“关注版权、尊重版权”的社会氛围；
2.提高自身版权意识，加强员工的版权知识培训，完善相应的版权管理制度，并为制度的执行提供组织保障；
3.自觉遵守版权法律法规，努力做到“不侵权”、“不超范围使用”，为践行媒体社会责任作出表率；
4.主动采取版权保护、授权交易、和解维权等措施，规范市场秩序、保障国有文化资产的保值增值；
5.积极探索版权价值转化的新方法、新模式，加强与其他媒体的版权合作，利用新媒体、新技术、新思路推动报业融合发展；
6.坚决抵制各种侵权盗版行为，主动出击，采用沟通和解、行政举报、法律维权等手段，捍卫自身和他人合法权益；
7.任何机构或个人，包括但不限于电视台、广播电台、报纸、期刊、互联网服务提供商以及网络用户，除著作权法规定的合理使用外，未经报社许可，不得转载、剪辑、修改、摘编、转贴或以其他方式复制并传播报社的新闻作品。
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9.中国报协理事会成员单位之间在版权方面互相合作，互相协商，互不为敌，不以法律诉讼途径解决分歧
10.加强党媒之间的版权保护和交易，积极联手探索版权价值变现的新方法、新思路。
（人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室王向令）
