近日，最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判称，因争议商标的注册损害了美国知名球星乔丹享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销。
乔丹公司是我国福建省晋江市的一家体育用品生产商，该公司于上世纪90年代起先后注册了“乔丹”“QIAODAN”等多个商标。2012年，迈克尔·乔丹以乔丹公司争议商标的注册损害其姓名权等为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出撤销争议商标的申请，但商评委裁定争议商标予以维持。随后，乔丹又向法院提起诉讼，在一审维持裁定、上诉又被驳回的情况下，2015年向最高人民法院申请再审。如今，随着最高法的公开宣判，这场持续4年的商标权之争终于画上一个句号。
本案的终审宣判不仅具有个案价值，对于加强知识产权司法保护，净化商标注册和使用环境具有普遍意义，给广大企业上了一堂法治课。
我国《商标法》明确规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。这种在先权利主要包括肖像权、姓名权、著作权、专利权等。与其他几种权利相比，人们对于姓名权的保护意识相对薄弱。由于名人的姓名往往蕴涵着巨大的商业价值，加之商标行政纠纷中涉及在先姓名权保护的标准和条件一直不明确，一些企业往往有意地傍名人打“擦边球”。
根据《民法通则》，公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、冒用。现实中重名现象很常见，一般情况下各人都有权使用自己的姓名，也都是正当行使权利。不过，当某一自然人的姓名具有较高的知名度，能够使社会公众将该名称与该自然人之间建立了特定的联系，则该名称就应作为姓名权的客体受到保护。对于公众来说，一提到乔丹这个名字首先想到的就是“飞人”乔丹，尤其将乔丹注册为体育用品商标，更会引发公众混淆误认。
无独有偶。近年来，周笔畅、腾格尔、易建联等名人的姓名纷纷被抢注成商标，引发官司纠纷。“乔丹”商标一案具有重要的判例价值，不仅对于广大企业是有力警醒，对于统一此类案件的裁判标准也将产生重要影响。其实，对于企业来说，傍名人注册商标，虽然可以暂时“背靠大树好乘凉”，享用名人效应带来的品牌溢出价值，但在法治社会和知识产权时代，投机取巧终究是靠不住的。“乔丹”商标被判撤销，对原注册企业的品牌形象是一种伤害，这种教训值得广大企业引以为鉴。
