电子商务模式以飞快的速度入侵到各大行业，由最开始的传统品类的零售做起，慢慢入侵到新兴品类，如家居建材领域等。虽然如今的网购电商在陶瓷企业之间以“黑马”之势活跃起来，但是随着而来了假冒伪劣产品也随之出现。大力开拓电商渠道的建材大牌企业，近日时常遭遇线上“李鬼”，有些明明是作坊产品，却标榜成大牌产品；有些盗用外观设计，宣称“某某大牌同款”、“仿某某大牌”。
就拿蒙娜丽莎来说，在网上一搜，很多标榜着正品、专卖旗舰店的门店会弹出来，甚至有些店主在网店里打上了假一赔十的广告，在这上百个门店中，你能分辨哪个是真哪个是假吗？对于此类状况，甚至有些大牌企业被假货拖了后腿，给消费者投诉，为冒牌货背了“黑锅”，那可就叫天天不应叫地地不灵了。
科勒卫浴华北总代理陈宣军告诉记者，在一次科勒进小区的促销活动中，一位消费者表示，促销活动中1999元的马桶在网上只卖700元。陈宣军判断网上的是假货，但这位消费者依旧选择了网上的科勒马桶。两星期之后，陈宣军又在科勒门店巧遇这位消费者，他告诉陈宣军，网上的马桶买回家后，不仅没有说明书和保修合同，就连陶瓷烧制的颜色都与正品有很大不同，而科勒的商标，也不是烧制上去的，而是直接贴到马桶上的。陈宣军说，科勒坐便器最低也在一千元左右，如果几百元的标价，基本都是假货。“网上也有可能有真货，但价格不能低过店内价格的五分之一。”航标卫浴北京市场总监王健表示，由于国外一些大牌本身价格比较高，所以仿制者以几百元价格卖出可以赢取暴利，但对于一些国产品牌来说，就不太值了：“陶瓷厂建厂投资较大，像一些国产品牌本身价格就很亲民，仿制者若再降低价格，就不能盈利。但是网上假货横行确实是需要相关部门加强监管。”
“黑心”是导致假货泛滥的最大原因。电商环境的净化，不能只靠一家之力，要针对互联网的特点，陶瓷企业需要与互联网公司一起，通过大数据，把涉及质量违法、假冒商标、虚假宣传等问题的卖家公示于众。对于陶瓷企业苦心经营的名声，不能沦为假冒伪劣产品的温床，抵制假货，是一个必须正视的问题。
据2016-2021年中国建築陶瓷行业市场供需前景预测深度研究报告介绍，用陶土烧制的器皿叫陶器，用瓷土烧制的器皿叫瓷器。陶瓷则是陶器，炻器和瓷器的总称。凡是用陶土和瓷土这两种不同性质的粘土为原料，经过配料、成型、干燥、焙烧等工艺流程制成的器物都可以叫陶瓷。
