商业社会，几乎所有人都知道，商标是一家企业的脸面。最早的商标起源于3000多年前的古代，当时商朝的工匠就将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。据统计，张择端的传世神作《清明上河图》里，有清晰商标露出的地方至少有42处。可见，中国宋代时的商人们就非常清楚商标的重要性！
时至今日，商标已经拥有了全世界通行的注册和保护制度，包括中国在内的许多国家，对商标的注册和使用都有着严格的规范，甚至网络上还有专门挑商标错别字网友团体。但也有不少“错别字”企业商标，因为有着悠久的历史或者约定俗称的认知理解和创意贴切的构思，获得了消费者的理解和认可。
日前，移动金融智选平台融360在品牌战略发布会上，公布了全新的品牌LOGO，即企业商标。其中，“融”字偏旁部首中有一个人民币符号“￥”，引起了不少网友的关注和热议。“融”字的左下角偏旁中究竟是“￥”还是“￥”？笔者随机在身边的朋友中做了一下调研，有40%以上的人第一时间都把“融”字其中的货币符号写成了“￥”。看来，在融360的新商标发布之前，就有不少人并不能分清楚“融”字的正确写法。
针对融360全新商标中的“错别字”，有网友表示，商标作为社会文化的重要构成，应该承载者文化传递的重要责任，错别字很容易混淆正确的写法，使许多原本就不能确认的消费者更容易弄错；也有网友表示，融360商标中将“融”字里的“￥”替换为“￥”，同时做了醒目的金色突出，表明企业自身的金融属性，创意非常合理和巧妙。
有意思的是，还有一些有文字考据癖的爱国网友表示，符号“￥”代表的是日元货币单位，而“￥”才是人民币货币单位。“融”既然是汉字，而且现在中国经济总量已经远超日本成为世界第二大经济体，即使“融”字正确写法里部首是“￥”，也应该号召网友向教育部等文化主管部门申请，将部首“￥”改为“￥”，并在新版的新华字典里正式更改。
除了像融360这样的科技金融创新企业之外，甚至许多世界500强集团和百年老字号还有全国皆知的大众消费品商标，都有着惹人争议的“错别字”。世界第二大国际化零售连锁集团家乐福的中文商标中“家”字，曾经就因为少一撇引发不少消费者的争议；而百年老店全聚德的“心”上缺一横，也曾被吃完烤鸭之后的食客引为谈资；吉野家的“吉”字，上面的“士”就被写成了“土”；大众知名的牛奶品牌蒙牛的“蒙”字也少了一撇。
相信并不是这些企业商标的设计者不识字，而是由于从书法美观的角度或者创意设计角度，对笔画进行了简写或者是演绎。不过究竟企业商标是否需要以承担文化传承和文字教育为主，还是设计创意和品牌文化诉求为先，相信在未来随着商业社会的不断发展，依旧会争议不断！返回光明网首页
