农业部市场与经济信息司司长张合成3日在发布《中国农产品品牌发展研究报告》（以下简称《报告》）时表示，农业部将定期发布农产品品牌目录，对最有影响力的产品品牌、企业家品牌、区域公用品牌等进行动态管理，打造代表国家现代农业水平的国家品牌。
张合成表示，发布《报告》的初衷，就是要动员社会力量，推动品牌农业发展和农业品牌制度建设。
张合成指出，企业家品牌是品牌推介的重要内容，此外还有必要整合打造区域公用品牌，形成如洛川苹果、赣南脐橙这样的全国品牌，并按照品种、影响层级分类，探索建立农产品品牌目录，缩短品牌发展方面与美国、日本、法国、荷兰、澳大利亚等先进国家的差距。
针对如何建立农产品品牌目录制度，张合成表示，农业部将在目录制度中重点研究四个问题，即品牌的征集制度、农产品品牌的审核推荐制度、评价制度和品牌培育和保护制度。
《报告》指出，我国多数品牌影响力还仅停留在局部地域，跨省区域的品牌不多，国际上的知名品牌更少，国内前几位的一些农产品品牌，其规模与全球对应产业的品牌相比，差距也很明显。一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全无法持续保持影响力。
从地区来看，我国东部地区农业品品牌最多，中部和东北部地区其次，西部农产品品牌数量相对较少，发展较慢。其中，山东地理标志数据居全国首位，占比达12.6%。
从品类看，现有品牌大部分是鲜活产品（瓜果蔬、畜牧产品、水产品等）和初加工农产品，缺乏精深加工、二次增值的产品。
《报告》主要撰写人中国农业大学经济管理学院教授陆娟、浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云接受中华工商时报记者采访时表示，目前农业品牌意识弱，资金缺乏，农业投入高，技术保密难，品牌打造动力不足。单个经营主体很难在产业各个链条取得竞争优势，品牌很难形成，需要政府出台规划、纲要，联合发展。
“我国工业目前已经被西方妖魔化，而立足农耕文化，发展农业产业化和品牌化，是中国改变负面国际印象的一个很好的机会。”胡晓云说。
