5月4日《常州日报》报道：常州有2000多家大小龙虾店，经过授权的正宗“盱眙龙虾”目前只有4家，其余的都是冒牌。近期，盱眙龙虾协会来常打“李鬼”。
喜欢吃小龙虾的食客都知道，来自江苏盱眙的小龙虾是虾中精品。可很少有人知道，“盱眙龙虾”商标专用权早在2004年12月就已经由江苏省盱眙龙虾协会依法取得。
知名商标能给商家带来源源不断的利润，于是，一些法律意识淡薄的商家动起了“傍名牌”、“搭便车”的歪脑筋，直接使用别人的知名商标或模仿知名商标，通过以假乱真，来扩大自己产品的销路获取利益。
不管是一种自然物产，还是一种新产品，或者是一个店名，从名不见经传到声名鹊起，都要投入不菲的培育成本、宣传成本、时间成本、精力成本。如果其他人坐享其成、不用付出，随意“拿来”就用，不就侵占了别人的劳动果实？“傍名牌”、山寨货等行为横行泛滥，从本质上来讲，与偷窃、强盗是没啥两样的。
现在市场上商业竞争激烈，一些商贩以为“傍名牌”是一条发财“捷径”。其实，此“捷径”并非康庄大道而是一条“断头路”，“傍名牌”这种行为明摆着是虚假宣传，欺骗消费者，有失诚信，时间长了必然会被看破从而断送了自己的后路。当“模仿”成为一种“习惯”，而这种“习惯”又没有得到及时的“纠正”或“打击”，最终将扰乱市场经济秩序。
治理“傍名牌”问题，相关部门仅靠一阵风的查处以及坐等群众举报等老思路，很难奏效。相关部门应拿出切实可行、有威慑力的管理措施。对挂羊头卖狗肉式的虚假宣传、造势宣传、侵权宣传等，进行重拳处罚，制约其今后的经营行为、金融贷款、投资创业等。这样一来，就能斩断虚假宣传的利益之手，从根源上避免“傍名牌”现象的蔓延与扩展，维护正常的社会秩序。
“傍”来的名头够响，只能蒙得了一时，蒙不得一世。与其汲汲于“傍名牌”，不如花时间和精力打造名牌。随着近年来企业保护意识和维权能力的增强，有关执法部门监管力度的加大，“傍名牌”、“搭便车”的日子会越来越难过，唯有打造属于自己的品牌才是发展的长久之计！
