广受公众关注的王老吉、加多宝车轮诉讼案再起波澜。继王老吉就加多宝非法使用“王老吉”商标，将索赔额从10亿提高索至29亿元被受理后，加多宝也向广东省高院提起反诉，并索赔10亿元。然而，广东省高院近日下达裁定书，驳回了加多宝的诉讼请求。这是加多宝在与王老吉相关纠纷中屡屡失利的又一缩影。
在大多数人的认知中，“打官司”往往是下下策，是除它以外的无奈之举，概因诉讼周期长、牵涉精力多、执行判决难等诸多因素。而加多宝却通过诸多侵权行为让自己成为了各种纠纷的主角。在广药集团收回“王老吉”商标后的三年间，从“王老吉改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”、“加多宝七连冠”诸多广告语的侵权到“红罐包装装潢”的纠纷，加多宝屡屡挑起事端，至今已遭遇了“八连败”。
“官司的输赢对于加多宝已经不重要，其实质是想搭上‘王老吉’百年品牌的便车，提升其品牌知名度、提高市场份额。毫无疑问，在多起案件的审判过程中，加多宝不仅给自己争取了时间进行品牌转换过渡，也为加多宝品牌带来巨大的收益。”相关营销人士称。
据公开资料显示，加多宝销售收入已达200亿元。而自2013年6月至今，尽管双方多起案件均以王老吉胜诉告终，加多宝被判构成不正当竞争，但加多宝累计需支付赔偿金仅为近1.7亿元，相比其天量收入，这笔“巨额”赔偿则是九牛一毛。
事实上，“违法成本低，守法成本高”这一现象已被法律界人士诟病已久。近日，网络上传得沸沸扬扬的“男司机暴打女司机”视频，究其根源就在于违法成本低，人们更习惯于从道德层面进行谴责。“别车”、“随意变道”已是违法行为，但处罚仅为扣3分，罚款100元，对当事人根本不能形成威慑。而在美国，最内侧的CAR-POOL车道，只有2位乘车人以上才能使用，否则将面临400美元的巨额罚款。重罚之下，敢于触碰红线者少之又少，有效的维护了公共秩序。
这也是王老吉向广东省高院提出变更诉讼请求的重要原因。据悉，此前，广药集团向广东高院提起诉讼，请求判决加多宝赔偿因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失为10亿元。根据依法调取的加多宝的工商登记信息，及委托会计师事务所进行相关专项分析并出具报告显示，在2010年5月至2012年5月间，加多宝净利润合计约为29.3亿元，据此，王老吉将索赔标的更改为29亿。王老吉不是进行天价索赔的“第一人”，但此举无疑对中国法律审判具有重要意义，也对其他违法企业形成巨大威慑。
有业内人士表示，法院对双方诉请的不同态度也证明了在法律层面，王老吉更占优势。
近来，加多宝市场动作频频，更祭出了新包装，业内人士纷纷指出其此举可能是预期“红罐案”二审失利的绸缪之举。随着红罐案二审的宣判，两家企业将产生明显区隔，也该到了“八仙过海各显其能”的时刻。谁能最终赢得消费者，占据消费者心智？谁能为中国凉茶做出更大的贡献？谁又能带领中国凉茶走向世界？让我们拭目以待。
