在近日落幕的第9届中国国际动漫游戏博览会上，优质动漫创投联盟举办的原创动漫创意征集大会吸引了众多动漫企业的关注。此次征集大会上，有超过30个原创动漫项目参加评选，最终有8个项目通过了评选，获得投资制作的机会。据了解，今日动画推出的动画片《泡泡美人鱼》就是该联盟在这种模式下成功孵化的第一个项目。
优质动漫创投联盟由上海炫动传播股份有限公司（下称炫动传播）等11家动漫企业联合成立，从动漫创意征集到制作、宣传、发行，意在打造一体化的全产业链运营模式。联盟下设由动漫创意、投资及运营3方共同建立的“联创、联投、联营”平台（下称“三联平台”）。炫动传播项目总监徐斌告诉中国知识产权报记者，如何保证平台的良性运营及动漫项目收益是亟需解决的问题。
为原创动漫项目提供合作平台
“三联平台”的成员中，既有炫动传播和金鹰卡通等知名的播出平台，也有拓维信息、今日动画、江通动画等动漫制作公司。“‘三联平台’每年举行两次动漫创意征集活动，中小动漫企业可以在平台上展示创作成果。如果动漫创意得到了成员单位的认同，成员单位将在自己最擅长的领域做这一项目的运营，并为此项目投资。”徐斌介绍，“三联平台”将在全国范围内遴选动漫产业各环节上的优秀企业，以项目创意为起点，从前期孵化到内容投产，再到后端衍生开发全程介入，形成以项目联合投资为纽带的稳定合作关系，从而为优质原创动漫项目提供发展平台。
在国内，制作一部动画片，动漫制作企业需要先进行市场调研，然后再进行动漫创作。一些没有能力进行市场调研的中小动漫企业，由于缺乏前期调研，制作出的动漫作品难以找到播出渠道，从而导致资源浪费。“搭建‘三联平台’的目的，就是把审片环节向制作阶段前移，播出机构可以尽早发现优秀的动漫创意，并参与动漫项目的创作。如此合作，各方不仅能从中分享收益，还省去了作品采购环节。”徐斌向记者介绍，比如玩具公司，他们可以在平台上寻找适合自身的动漫衍生品，并提早参与，培育动漫产品。
上海河马动画设计股份有限公司（简称河马动画）是以原创3D动画为主导业务的动漫企业，与“三联平台”签订了长期战略合作协议，由其推出的动漫作品《81号农场之保卫麦咭》，便是“三联平台”的跟进项目之一。河马动画宣传部负责人鲍璐琪接受本报记者采访时表示：“相对于动漫制作方而言，播出机构更了解动漫市场需求，双方共同制作的动漫作品更接地气，也有利于动漫作品的宣传。”
联合制作模式打造优秀动漫
“三联平台”为原创动漫项目搭建了一个平台，但11个成员单位如何制定统一的选拔标准并不是一件容易的事情。据徐斌介绍，对于参评的动漫项目，需要先通过线上评选，按照不同的类别进入评估系统，分为动画连续剧和动画电影，分别从故事、角色等方面对其进行评估。评选标准是由成员单位综合各方面因素共同制定的。比如，播出平台关心作品的收视率，玩具生产企业关心动画作品的受众性别，出版社则更关注动画内容能否出版相关图书。
“平台未对参评的动漫项目设置任何门槛，任何个人或企业都可以在平台上展示优秀的动漫创意。”徐斌表示，在线上评选中脱颖而出的动漫项目，将会获得在动漫创意征集大会上与其他企业面对面交流的机会，还可以在线下与各企业就动漫项目的运营思路进行探讨。
繁复的遴选标准虽然为动漫项目的选拔提供了依据，但这一模式是否阻碍了优秀创意的产生?对此，徐斌表示，动漫项目优秀创意的创作，要符合市场发展规律。根据市场需求创作动漫作品，需要创作者发挥主观能动性和创造能力。“三联平台”只是给优秀创意提供展示平台，并给出建设性意见，不会抹杀其创造性。
“从动漫项目的图书出版、杂志刊载到电视动画、衍生品制作，‘三联平台’的运营模式参考了在日本已建立多年的联合制作委员会模式。”徐斌介绍，在这种运营模式下，播出机构、广告商和玩具生产商共同对动漫项目进行投资，这不仅解决了动漫作品的融资和播出的难题，还使作者的收益得到保证。另外，由于各方都参与了动漫项目的投资，他们将共享作品版权，这也有利于激发参与各方的积极性。
另外，如何保证优质的动漫项目来源也是平台面临的一大问题。徐斌介绍，2012年，我国制作的动画时长已达到22万分钟，但还不是动漫强国，大部分动漫企业为了获得国家补助，不重视作品质量，以至于生产了很多粗制滥造的动漫作品。“三联平台”是汇聚优秀创意的平台，成员单位应汇聚集体智慧，挑选有潜力的动漫项目。徐斌认为，若想建立良性运营机制，使每个动漫项目都能获得收益，还需要国家相关部门加大对原创动漫的保护力度，并在资金和政策上给予更多扶持。（知识产权报 记者 冯飞 实习记者 晏如）
