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我国超休闲游戏市场规模有望超过180亿元——
作为数字内容产业的重要分支，游戏行业正在创造可观的经济价值、版权价值和社会价值。近日，伽马数据对外发布《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》。报告以大量用户调研为基础，围绕超休闲游戏的发展环境、商业化价值、产品特点、用户偏好、发展趋势多方面内容展开了深入探讨。报告显示，由于广告平台的推动，2021年我国超休闲游戏市场规模或有望超过180亿元，已成为市场规模较大的细分领域，超休闲游戏品类的版权富矿正有待深入挖掘。超休闲游戏一般指的是安装包较小、玩法简单和画面简洁，不需要设计付费数值的休闲游戏。从目前来看，该游戏的主要盈利模式为广告投放。如今，较为典型的超休闲游戏有《恋爱球球》《脑洞大师》等。游戏行业的商业模式是影响内容版权变现的重要因素，如何打造良好的商业模式对产业发展影响深远。报告统计，现阶段头部超休闲游戏产品同样具备不俗的商业化能力50款头部超休闲游戏半年流水均超过5000万元，其中17款产品流水超过1亿元。相比于研发投入，超休闲游戏本身具备较高的回报率。在变现模式上，所有的产品都采用了广告变现，这也是产品收入的主要来源，只有一款产品围绕内购变现和付费去广告展开了尝试。近年来，我国越来越多的原创游戏版权输出到海外，优秀的中国传统文化以游戏产品为载体吸引了越来越多海外用户的关注。报告显示，海外市场将成为我国超休闲游戏发展的重要趋势。首先，从超休闲游戏下载量状况来看，目前中国游戏占比不足两成，海外超休闲游戏市场更为广阔，尤其是超休闲游戏在海外部分地区已发展多年，用户群体更加成熟。其次，超休闲游戏专注于玩法，因文化差异而带来的研发阻力较小，在发行企业的支持下，产品获客与变现环节也具备保障，进而便于更多企业展开布局。最后，部分中国游戏企业也在海外重点开展了广告业务，超休闲游戏能够帮助这一类企业进一步丰富广告资源，完善业务体系，进而展开业务拓展。如今，游戏市场竞争越来越激烈，如何依托优质内容、产品创新、过硬质量、良好商业模式等推进超休闲游戏产业的发展，已成为业界共同关心的话题。以商业模式的创新为例，业内人士指出，目前中国超休闲游戏变现模式以广告模式为主，而这一模式仍然在持续创新，除已经广泛应用的激励视频外，相关企业还在拓展可试玩广告的运用，进而提升广告效果，未来广告模式或许将涌现出更多新型的形式。除广告模式外，海外超休闲游戏也普遍采用了内购模式以强化超休闲游戏的商业化能力，中国游戏企业在出海过程中也需要强化内购模式的应用。此外，其他模式也在进一步探索，既有围绕游戏本身所展开的付费下载、会员模式等，也有围绕Ip所展开的版权改编授权、周边产品授权等，虽然相关模式占比较小，但也为超休闲游戏打开了全新的变现思路。（本报记者姜旭）
（编辑：晏如实习编辑：田伊慧）（中国知识产权资讯网独家稿件，未经授权不得转载）
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