今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《文化产业发展趋势分析》，如果您对文化产业发展趋势分析感兴趣，请往下看。
编者按
2013年，国内文化产业发生了深刻的改变。比如，电视节目版权模式运营更加成熟、手游企业并购现象增多、视频网站快速发展给节目的制作和传播带来深远影响……这些无不影响着文化产业的未来发展。2014年，文化产业将呈现哪些发展趋势？产业的转型还需从哪些方面着力？本文作者尝试一一回答这些问题，以期对产业发展有所裨益。
刚刚结束的2013年，对于我国文化产业发展而言，可谓是“全方位改革”的一年。
党的十八届三中全会发布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（下称决定）对我国文化体制改革提出了新的要求，提出有关完善国家治理、完善市场体系的方针，提出“面向人民、面向社会、面向市场”。决定还提出要完善和健全现代文化市场体系建设的目标，与“三个面向”相呼应。决定指出，深化改革，需要实施“加法”和“减法”，加法的部分是指增加市场主体和市场竞争，减法则指减少政府干预和企业对资源的依赖。
2013年，行政改革与市场化改革的一体持续推进，对文化产业的某些领域带来了冲击，但也为具有竞争力的企业提供了全方位的市场机遇。目前，我国文化产业发展还面临哪些问题？2014年，以版权为核心的文化产业的发展将何去何从？笔者尝试对这些问题一一解答。
去年：行业发展瞬息万变
2013年涌现出多个文化热点，如电视台品牌化节目的版权运作模式更加完善，手游企业并购逐步增多，网络视频行业的发展推动了影视等内容的传播，这些对文化产业的发展都具影响。
电视台品牌化节目的版权运作模式更加完善。一些电视台推出的娱乐节目、真人秀节目受到观众的欢迎，节目版权被卖到视频网站后，不仅丰富了网站内容，也给他们带来巨大的流量和广告投放。
在游戏领域，并购事项逐步增多。移动互联网的迅猛发展，手机娱乐化市场有了较大提升空间，这虽未完全改变传统文化产业的格局，但也带来极大冲击。规模较大的公司为了应对更为激烈的竞争，努力弥补自身的短板，加快寻求多样性的并购，这样就形成了2013年的并购浪潮，例如百度收购91无线，马云出资新浪微博、腾讯注资搜狗，博瑞传媒、天舟文化、凤凰传媒、浙报传媒等出资收购游戏公司或者手机游戏公司。需注意的是，大量并购造成了文化创意领域企业形成两极分化，一方面大型公司越来越大，不断通过并购更加壮大；另一方面则出现一些中小企业被吞并或者因为竞争力不足而被淘汰的结果。
网络的发展带动了节目的传播，影响了文化产业格局。资料显示，2013年，19岁至35岁的人群通过网络看视频的比率已经达到了70.7%，而这正是视频行业发展的用户基础。2013年12月4日，工信部正式向三大电信运营商颁发了4G牌照。有了技术和用户，今后将会出现规模更大的综合性平台，它将不仅可取代文字主流的趋势，也将取代多数缺乏竞争力的电视节目。
在影视行业，我国去年电影票房超过了217亿元，电影院的银幕总数已达1.76万块，新增银幕4500多块。但是，电影院上座率却只有15%，影视公司的收入方式单一，影视投资风险较高，影视公司的高股价反映出对于风险的不可预知。
产业的发展离不开版权的保护。2013年，我国相关法律法规更加完善，著作权法进一步修订和完善。2013年12月1日起实施了《教科书法定许可使用作品支付报酬办法》，规定自教科书出版之日起两个月内，教科书汇编者必须按照规定向著作权人支付报酬，有效保护了著作权人的合法权益。文化部发布了《网络文化经营单位内容自审管理办法》，要求企业对内容进行自我审查，从源头上保证了内容的高质量等。
未来：多个趋势值得关注
纵观2013年国内文化产业发展，笔者认为，2014年，产业将呈现以下趋势：
文化产业市场化程度进一步提高。在新的一年，在决定的指引下，国内文化企业的市场化程度和竞争程度都将会更高。随着文化产业结构的持续调整，政府部门将重点支持文化、科技等领域，一批企业将陆续上市。政府还将加强与企业的对接，实现可持续发展。新媒体和移动互联网企业的市场将持续升温，新媒体大平台企业之间的大竞争格局将初步形成。
科技与文化的融合将逐渐成为主流。数字技术与移动互联网平台所支撑的数字娱乐或者数字文化产业领域的企业继续高歌猛进，出现了娱乐体验模式的创新。例如，美国数字王国公司的技术实现了新的突破，带动了商业模式的变化。周杰伦“摩天伦”世界巡演中国台北站上请出邓丽君（其于1995年去世）来演唱，这是数字王国虚拟人商业计划的一部分。这场表演总计有210秒，数字王国组建了40人的团队，花费了近3个月时间。另一个案例是特效公司FrameStore为德芙巧克力制作了一部由奥黛丽·赫本主演的广告片。这些均是利用全息投影技术实现的，这种创新已经进入内地市场并将在2014年呈现出新的产业业态和产业链形态。
传统媒体和传统文化产业将继续遭遇较大幅度的冲击。旅游演出、工艺美术、晚会演出、明星经纪、纸媒和纸质图书出版等分别遭遇支出减少或者产业下行等压力，特别是纸质媒体收入将有较大幅度下降。其它被当代生活方式所抛弃的非物质文化遗产和节庆活动、实体店经营等都会受到不同程度的冲击。
企业并购将持续增多。由于新媒体企业具有较大的实力，传统媒体企业面临转型压力，两类企业都需要并购。因此，未来5年内将是文化企业并购的高峰期。2014年及之后，部分实力较大的企业，特别是部分由传统企业转型而来的文化企业还将利用国内资本市场的地位获取资金，在境外做企业与项目的并购。
企业两极分化现象将不断加速。在未来的5年内，由于4G大平台带来的巨大收入，若干网络巨头企业将成为巨无霸文化传媒企业，通过并购获得各种人力资源和网络平台资源，实现综合化大平台的规模化运作，即综合娱乐、购物、社交、金融和版权交易等各种功能和体验要素。
企业创业和企业上市将互为激励。一方面，新的IpO政策和资本市场开放让更多的文化企业陆续上市，另一方面，政府扶持民营文化企业、小微文化企业和降低文化企业注册资本门槛、实行自由贸易区等的各项政策将产生综合性的激励作用，包括促进文化产业领域的创业和投资，产生看好文化产业作为“朝阳产业”的综合性效果。
传统企业将进入转型发展的关键时期。无论是转制企业还是传统文化企业，2014年和2015年都将面临新的挑战，也要把今后两年作为传统文化传媒企业的转型年。一方面，已经转企改制的文化传媒企业还将需要进一步扩大市场化竞争的成果，继续提升竞争力；另一方面，所有传统文化传媒企业都面临产业变动、技术变动和生活方式变动等等带来的新挑战和转型的压力，需要在一段时间内适应新的商业模式和转型发展的要求。
资本市场（上市企业）出现两极分化，不同经营业绩或者产业形态的上市企业将出现分化，获得不同的投资地位。简言之，不同的文化上市企业将有不同的市场行情，“板块”特征在短期内随着政策波动的情形将有所改观，优秀企业或者商业模式良好、适合产业趋势的上市企业和那些基本面较次、经营较不稳定的文化传媒企业之间的市价盈利比率将逐步拉开距离。
转型：政府企业双双发力
在对2013年我国文化产业发展进行总结，以及对今年发展趋势进行预测后，笔者认为产业的转型和深度发展需要从政府和企业两个层面着手。
在政府层面，笔者认为，首先，各级政府和相关主管部门应当按照决定的要求，扎实推进文化体制机制创新，改革现有条块分割的产业管理体系，完善现代文化市场体系建设，提升市场机制在文化资源配置中的作用，让文化市场发育更加成熟与健康。其次，在总结已有政策的基础上，各级政府应当转变扶持政策，以奖励代替事前的补贴，应当按照文化企业的表现来确定扶持和奖励的办法和资助额度，而不是在事前就将补贴或者政策性优惠的好处给予企业。例如，不少企业不仅将文化产业园区严重地地产化经营，而且还占有了文化产业政策的扶持资金或者享受文化产业政策的长期优惠。再次，政府应当切实降低企业注册的门槛和取消各种限制企业注册、创业活动的不合理的行政干预措施，采取负面清单的登记和管理制度。在重视文化市场配置资源的过程中，政府应当积极促进培育企业家精神，大力支持创业型企业发展。政府还应当高度重视传统文化传媒企业的转型发展。
在企业层面，文化传媒企业应当把产业转型或者业务转型首先视之为“思维方式的转变”。如纸质媒体不能仅仅考虑内容格式的转换，而必须从互联网的文化生态和消费特点来理解生活方式的变动以及商业模式的特点。在产业格局中处于传统文化传媒产业业态的文化传媒企业，必须切实实现产业战略的新定位；要转变业务经营战略，寻找新的商业模式。在业务上已经受到冲击的企业要加快战略性商业模式的转型发展，包括采取并购的方式实现转型。
未来3年内，文化企业应当高度重视4G环境下文化科技融合的特点与方式，特别是重视新媒体平台型大企业带来的垄断、模仿和竞争的各种压力，当然也需要掌握并购的策略。部分文化科技企业可以寻求被并购，以实现企业整体价值。4G、微信、微博、社交网络、微电影等都是适应技术与生活方式变动的产物，也是未来重要的产业平台和推动力量。企业应当重视新媒体或者数字文化产业的新趋势，重视生活方式变化与科技融合或者相互关联领域的变动。那些创新型的文化企业需要加快速度，最好能够与资本市场的力量加快融合，与投资相结合，避免因为被大型企业模仿而导致失败。未来，企业的资本运作变得更为便捷，文化企业也应当把握时机，努力学习并掌握如何把握资本市场变动带来的新契机。企业应当掌握并购方法，将资本运作作为常规的经营模式和商业模式的组成部分。（陈少峰作者系北京大学文化产业研究院副院长）
(编辑:肖悦)
好了，关于“企业”文化产业发展趋势分析的内容就介绍到这。
