今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《上海广播电视台新媒体转型之路越走越宽》，如果您对上海广播电视台新媒体转型之路越走越宽感兴趣，请往下看。
秒鸽传媒交易网是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（下称SMG）旗下专事数字版权交易的第三方电子商务平台，今年2月20日正式上线至今，已经汇聚了包括SMG及国内其他媒体680部成片和10万条素材，达成多项线上和线下的节目、素材交易，销售额合计1300万元。
在传统媒体中，广播电视台版权资源管理要远远难于报刊社，但SMG经过多年的努力，不仅清晰整理了自身的内容版权资源，还创建了自己的新媒体交易平台，开发自己及其他媒体的版权资源，取得较好的市场成就，成为传统媒体转型的领军企业。近日，记者随“版权热点问题媒体考察团”对SMG进行了实地考察，挖掘其版权资源管理与开发的经验，希望能够对报刊社等其他媒体有所借鉴。
精细化管理内容资源
早在2008年，SMG就成立了台、集团版权中心，是国内地方媒体中首家设立规范节目版权管理、维护节目及衍生产品版权利益的专业管理机构。今年，SMG启动新一轮改革，SMG版权资产中心主任杨海生介绍，2月，原版权中心与媒资管理中心两个部门合并成立版权资产中心。7月11日，集团召开版权大会，明确提出了版权“集中归属、统一管理、归口经营”，即明确了法人作品和职务作品的版权集中归属台、集团；版权资产中心全权负责SMG版权资产的日常管理服务；所有的版权资产对外营销统一归口授权五岸传播有限公司。此外，SMG还出台了具体的管理办法、实施细则以及考核方案。
“媒体的核心价值就是版权，10年前SMG就认识到版权的重要性，要让放在库房里的内容资源产生价值。而在开发之前，要将版权资源梳理清楚，版权资源管理越精细化，开发效果越好。”SMG五岸传播有限公司总经理何小兰表示，在这过程中，他们做了很多摸索。
在集团版权中心成立之前，有一些晚会节目因为没有确权，导致这些节目的价值开发受到限制。版权中心成立之后，对所有播出的内容进行确权。除了常规的版权合同审核及信息采集外，SMG还实行新节目播出前版权审核制度。新节目播出前必须提供3张数据表，即广告预测表、节目预算表、节目的版权信息表，编导必须在版权信息表中注明节目的版权归属、是否可供开发等一系列版权信息，这种方式能有效指导节目后期开发，避免发生侵权行为。
另外，版权资产中心加大版权资产管理与运营的信息化建设，通过对节目从立项、制作、入库、播出到二次开发利用各个环节版权信息的采集、统计和分析，进一步让版权管理、经营更规范化、合法化。
“SMG不断创新版权内容管理，希望通过重新整合、规划现有版权资产业务，积极谋划版权收入长期有效的增长，以实现SMG版权价值最大化。”杨海生表示。
互联网思维开发版权
做好内容版权资产管理，为节目的全产业链开发铺平了道路。
“节目内容的版权可以进行3次价值开发。”杨海生介绍，首先，节目生产完成后，在播出平台播出是第一次版权价值的实现；通过节目版权售卖、授权或整合营销等方式是第二次版权价值的实现；通过节目碎片化、素材再加工、内容挖掘等手段进行多媒体、多平台的放送是第三次版权价值的实现。SMG提出的“集中归属、统一管理、归口经营”理念，正是为了实现内容版权价值最大化。
五岸传播有限公司是SMG旗下专事版权销售和输出的全资子公司，销售内容包括SMG旗下13家专业电视频道和11套广播频率版权节目，拥有100多档版权的节目内容库，目前，已与200多家国内电视台、主流的新媒体平台等建立了长期稳定的客户关系。尤其在新媒体方面，公司与所有国内主流新媒体均长期合作，达到国内新媒体平台全覆盖，包括腾讯、乐视、奇艺、搜狐等主流视频网站。
面对新媒体的冲击，传统媒体如何应对？“在数字时代，无论是版权管理还是开发，都要运用互联网思维与模式。”何小兰表示。今年年初，五岸传播有限公司和成都索贝数码有限公司合资组建秒鸽传媒交易网，其商业模式相似于京东商城，主要业务是挖掘国内媒体的成片资源和素材资源，分别服务于国内、国际的版权使用方。同时，也从国际版权方引进素材和成片资源，丰富国内媒体市场，服务于国内节目生产方和播出平台。
据介绍，如今，秒鸽传媒交易网的客户已经覆盖电视台、视频网站、新媒体、制作机构、传媒公司等全产业链各环节，为他们提供版权信息、咨询、服务和交易的一站式服务。在内容资源上，秒鸽传媒交易网在目前视频产品的基础上，逐步向图片、音乐产品方向拓展，并向提供节目创意、节目制作、节目包装、特效制作、虚拟建模、舞美音响、定制服务等综合性服务平台的方向发展，以打造成为真正的“媒体商城”。
SMG在开拓国内市场的同时，还将目标投向国外市场。“做版权开发要有国际视野，国内外版权市场很大，很多作品需要中介去挖掘运营，更需规模化平台成为中外文化交流的枢纽。”何小兰介绍，如今，五岸传播有限公司已将SMG制作生产的及国内其他制作机构出品的优秀本土节目推向了30多个国家和地区，网络遍及港澳台、东南亚、北美、欧洲、非洲等全球大部分地区，保持了文化产品出口收入每年15%至18%的平均增长量。（记者窦新颖）
（编辑：刘珊实习编辑：杨燕）
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