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不知从何时开始，商标抢注已经在游戏业界变成了一个敏感话题。网游公司抢注商标成风，是噱头、炒作还是另有图谋，着实让人傻傻分不清楚。先有巨人网络董事长兼CEO史玉柱跟风，成功注册“屌丝”和“屌丝网游”商标，后有中青宝申请注册“逆袭”和“逆袭网游”商标，更是将其推出的网游《逆袭OL》的LOGO全面挂上。今年以来，《来自星星的你》早早被抢注游戏商标，就连不擅长游戏的百度也将触角伸向网游商标，接连申请包括炉石传说在内的9枚游戏商标，让国际游戏巨头暴雪在华遭遇抢注危机，一股商标抢注的“飓风”正在临近。近期，又传出腾讯正在紧锣密鼓地准备抢注“白青”商标，目前商标设计已经完成，下一步是否会正式向相关部门提交申请，腾讯官方并没有确认此事与腾讯有关。
抢注商标为哪般?腾讯抢注背后有何图谋
如果说史玉柱是玩转营销大神级的高手，那么他提前埋伏申请注册“屌丝”可谓棋高一着，又很恰如其分地借着冯小刚的“屌丝脑残论”成功打响了新游戏的名号。再看跟进的中青宝，显然也是有备而来，细看其套路，几乎“克隆”巨人网络。而且高调自曝，并预估商标价值超千万，点燃了无数“屌丝”网游玩家转发的热情。
对于腾讯为何要抢注“白青”商标，据腾讯内部相关项目人员透露，“白青”是区别于以往普青、愤青、文青的第四类青年群体，指的是那些没有经历太多磨难，心中有着自己的认知世界，认同青春就是要去颠覆的价值观，有想法就要去尝试，有梦想就要去追逐的“新青年群体”。从这一消息来看，腾讯这一举动似乎是瞄准了某个作品目标客群的个性特征，意欲为其构建全新的精神内涵并传递一种充满青春向上的积极态度。而根据舅舅党最新爆料，腾讯旗下MMORpG《剑灵》白青山脉新版悬念站已经上线，这也是国服首次超越韩服进行提前更新，此“白青”与彼“白青”究竟有何内在联系，目前还不得而知，这一切还有待《剑灵》8月8日白青公测揭晓。
做游戏?拍电影?或为泛娱乐新计划做铺垫?
根据腾讯近些年的战略计划，腾讯正在打造以明星Ip为驱动的粉丝经济，并已经形成以游戏、文学、动漫、影视为实体平台的泛娱乐全产业链。时至今日，腾讯旗下的游戏、文学、动漫等业务已日渐成形，而在影视领域，仅有针对儿童群体的《洛克王国》系列大电影获得了不错的票房，对于其他受众群体目前还没有相关电影作品出炉。随着近期郭敬明《小时代3》、韩寒《后会无期》等一批青春电影炒的火热，腾讯似乎又盯上了相关题材的影视业务，由此推断，此次腾讯抢注“白青”商标也极有可能将要筹拍一部以“白青”群体为对象的青春电影。上新游?拍电影?还是腾讯内部又在密谋其他泛娱乐计划?真真假假，虚虚实实，情况尚未明朗，如今只能雾里看花。
针对于此腾讯回应称，这些行为只是公司开展正常业务的一部分，拒绝透露更多详情。
无论腾讯注册“白青”商标意欲何为，都体现出国内游戏厂商对知识产权以及品牌权益保护的日益重视。白青究竟为何物?在注册白青商标后，腾讯将会应用到哪些领域?相信随着腾讯《剑灵》的正式公测，答案终会浮出水面。
（编辑：刘珊）
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