“专利”河南：专利信息利用培训班开课

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《曲尽陈情》，《不忘》，《无羁》。伴随着3首歌曲，2019年11月1日至2日接连举办两场的《陈情令》国风音乐演唱会在南京落下帷幕。

为了这场被视为“今夏最后的告别”的演唱会，官方定价最高可达1980元的实体门票，在开票当天几秒内全部售罄；腾讯视频线上直播同样显得“拥挤”，截至11月2日晚直播结束，直播间总人数近326.7万，而腾讯视频会员观看直播需要付费30元，非腾讯会员需要付费50元，线上付费收入可达近亿元。此次演唱会也是在粉丝经济浪潮下，《陈情令》版权的又一次成功变现。

今夏至今，主创已经谢幕，《陈情令》的衍生开发布局及商业模式创新却一直被业界津津乐道。

《陈情令》在腾讯视频上启动了国内视频网站的第一次“超前点播”，腾讯视频会员需再付费30元提前收看最后6集，虽然引发不少观众抵制，但最终仍有约235万人购买了超前点播特权。包含17首歌曲的《陈情令》国风音乐专辑以数字专辑模式在腾讯音乐旗下QQ、酷狗、酷我三大音乐平台同步发售，截至目前，仅在QQ音乐上的累计销售额就已超过2200万元，创下国产影视音乐专辑畅销新纪录。不仅如此，《陈情令》官方的周边衍生品开发也红红火火，目前“陈情令官方商城”在淘宝上的关注人数已达42.2万，店内产品从45元到890元不等，总销售额也可达千万元级别。

《陈情令》近乎提供了国内目前最完整的剧集Ip衍生开发方案，并且在大部分环节商业反响都超出预期。在这些不俗的成绩背后，《陈情令》作为小说《魔道祖师》的改编作品，以其精良品质率先在书圈、剧圈双双构架起强大的口碑号召力。一系列事先策划、精心打造的衍生产品，也在进一步丰富着剧集Ip的内涵、渗透进更多业态场景，有效维持着剧集Ip的话题热度以及受众黏度。但更为值得一提的是，《陈情令》Ip在宣发过程中活用一套常见于经纪公司开发“偶像经济”的运营手法，创新营销深度撬动粉丝市场，为国内影视市场的营利模式提供了一种新范本。

比如，《陈情令》国风音乐专辑在销售过程中玩起了偶像艺人打榜冲销量时调动粉丝积极性的套路：购买1张专辑可随机获得一张独家高清剧照，购买3张专辑可获取剧中人物独家经典对白，购买5张专辑可获取演员的拍摄花絮和相关艺人视频等。此外，腾讯音乐还根据QQ、酷狗、酷我的不同平台调性，为《陈情令》国风音乐专辑设置了今日铁粉榜、累计土豪榜等多个榜单活动，同时推出多起粉丝活动，在活动入口购买专辑数量多的用户可以得到主创见面会门票、官方周边等奖品，进一步促进粉丝消费。

在这场大行粉丝营销的剧集Ip宣发热浪中，不乏有对峙的声音出现：一些人认为“超前点播”等操作是明摆着“薅羊毛”，营销氛围太浓重反而会引起受众反感；一些人却表示“愿者上钩”，乐意为这些精良的衍生开发付费。在笔者看来，《陈情令》面对的受众市场本身就是“书粉”“剧粉”“艺人粉丝”的大融合，众口难调。但多样化的衍生布局总能让受众对号入座，找到适合自己的环节，并为此付费。

《陈情令》Ip一系列商业开发的成功，离不开剧集本身优质、背靠腾讯生态获得大量营销资源支持、粉丝经济处于上升环境等因素的共同作用。《陈情令》Ip的衍生开发及商业运作绝非不能复制，但也不会轻易复制成功。可以期待的是，随着腾讯视频、优酷、爱奇艺等主流视频平台深度推进影视共创，影视内容质量得到持续优化，用户越来越愿意为优质内容买单。同时，背靠腾讯、阿里等大生态，影视Ip能够渗透进更多业态，以满足受众多样化的个性需求，深度撬动各种消费场景。（李杨芳）

（编辑：蒋朔）

好了，关于“腾讯”粉丝经济下影视开发大有可为的内容就介绍到这。