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大热纪录片《舌尖上的中国》海报侵权一事以海报设计者张发财主动向原画作者道歉并支付相关费用而告终，而更多的好莱坞电影海报设计者可没有时间精力和途径向中国同行起诉侵权。要知道，中国影视剧海报抄袭几乎是业内潜规则，就算是投资过亿的大片，抄袭者也不在少数。
正如美国《综艺周刊》首席影评家戴里克?埃利所说：“中国电影的海报设计达不到国际标准，中国电影还不太懂得给自己穿上华美的衣服。”
抄了别人抄自己
海报抄袭到可笑
中国影视圈善于“拿来主义”，“山寨美剧风”近几年越刮越烈就是一个证明，不少山寨剧连人物造型都如出一辙。既然故事能模仿，角色能模仿，海报更是可以拿来直接就用。
电视剧《心术》一共推出了7款主题海报，其中，X光扫描版制服群像海报、病床版海报、横版海报和病患上帝视角海报与《豪斯医生》的四版海报相似度极高，不仅在构图上一致，就连背景颜色、人物表情都相同。尤其是病床版海报中的吴秀波，坐在病床上的姿势完全就是在复制病床上的豪斯医生，只是少了一根拐杖。
电影《大胃王》海报的主体部分是潘长江趴在地上，与好莱坞影片《老爸夏令营》如出一辙；黄磊在《老男人历险记》海报上的样子与《总统杀局》中的乔治?克鲁尼也十分相似；《异度公寓》的几张海报也分别与美版《见鬼》和韩国片《蔷花，红莲》十分相似。
《爱情呼叫转移2：爱情左右》明星很多，该片在上映前曾发布多款宣传海报，但每款海报都被网友指出“抄袭”。
小片海报抄袭，大片海报也不少山寨版，像《让子弹飞》、《墨攻》、《将爱》、《最爱》等都曾因此被口诛笔伐。
更令人大跌眼镜的是，华语片自己还会山寨自己的海报，像《画皮》的一款海报就与《英雄》的一款海报“师出同门”，《云水谣》和《赤壁》的海报除了人物头像和字体不同之外，底板色调、布局排列都很相似。《金陵十三钗》则有一款海报与《色戒》十分相似。
而今年的电影尽管票房不高，却也依然面临着抄袭的诟病，像《消失的子弹》就有一款海报被指类似《福尔摩斯2》。
海报设计费太低
坚持原创会“饿死”
在好莱坞电影工业体系，海报是营销发行系统中不可或缺的环节。由于美国电影海报制作极其注重品质，因此有时一款海报的设计成本高达上百万美元。出色的电影海报设计师极受尊重，生于1947年的德鲁?斯特赞曾为150多部电影创作过海报，其中包括《夺宝奇兵系列》、《星球大战系列》、《哈利-波特系列》等多部大片，大导演乔治?卢卡斯则称他为“‘二战’后唯一作品值得收藏的画师”。
而在国内，很多影片的宣传营销费用本身就低，拍摄费用都紧张，更别说把钱花在海报上了。一般情况下，商业片可能愿意花二三十万在海报上，但一个十几人甚至几十人的公司，要集体付出一个月或几个月甚至更长时间的劳动，这点报酬绝对不高。何况文艺片或者一些公益性的影片都不会花这么多。
新艺联曾为《龙门飞甲》、《大魔术师》、《黄金大劫案》等影片制作过海报，总经理王先生透露，现在国内纯粹靠制作电影海报生存的公司较少，“因为没什么利润，你辛辛苦苦好几个月，还不如人家做一个房地产广告策划赚的钱多，人力和精力却照样要投入进去。”
据了解，目前中国海报制作队伍良莠不齐，有刚入门的，有对这个行业不太熟，有些人缺乏原创性，不懂得模仿和借鉴的区别，从而以抄袭代替借鉴。曾被认为是抄袭美国《电锯惊魂》的一部影片的海报设计者就承认海报确实是模仿自《电锯惊魂》，“我们的商业片从制作、发行都是初级阶段，不都在向好莱坞学习嘛，海报设计模仿好莱坞也是需要的。”
电影营销整体薄弱
海报成产业链上“盲肠”
业内人士认为，中国海报的尴尬状况，不仅仅是预算低造成的，其内在根源是因为中国电影在营销环节的整体薄弱。
上海大学影视学院教授石川特意提及了2002年获戛纳电影节最佳导演奖的韩国电影《醉画仙》，当时该片分别针对东亚和欧美市场设计了两款海报：投放到东亚市场的，画面是男主人公拿着酒葫芦坐在房梁上，东方人欣赏的文人墨客不羁气质尽显；而投放在欧美市场的海报，则是一对男女在河边草地幽会，让不了解东方文化的当地观众容易“看懂”。
石川认为，海报是电影最直接的展示窗口，是电影产品不可割裂的一部分，如果在营销环节就清楚地知道电影的特色和主打的目标群体的话，那么，在设计海报时，就能够做到游刃有余，能以“四两拨千斤”的巧妙画面来博得观众眼球。
一位业内人士表示，中国电影营销通常只在发行阶段才介入，按照正常情况，在电影拍摄之前，就应该找海报设计公司沟通，有个预案。按照流程，制片方应该去现场拍一些素材，以供设计时使用。但现在的情况是，很多片方都是到宣传期了，才开始琢磨怎么吆喝电影，营销策略十分单一，海报就更谈不上创意了。在时间赶、任务急的情况下，借鉴欧美电影海报无疑成为了一条捷径。
《武侠》设计创意总监马超表示，在美国，所有演员，哪怕是像汤姆?汉克斯这样的大牌，都会按照设计师的意思，专门为海报拍摄照片。“但在中国，我们拿到手的，只是定妆照、剧照，然后根据这些来设计，根本无法真实地表达我们所想要的东西。
法律方面有漏洞
抄袭借鉴难甄别
海报抄袭严重的另一个原因，是有法律空子可钻。一般情况下，影片投资方不可能为了某款海报申请一个著作权，没有申请著作权，抄袭的一方就不用负什么法律责任，“至多说是不正当竞争”。
另一方面，抄袭、模仿和借鉴之间没有一个明显的界限，一部电影的海报与另一部很像，你可以说它是抄袭，也可以说是模仿或借鉴。因此到目前为止，国内还没出现过任何一起电影海报被模仿的一方起诉模仿者的案例，这就让相关造假者更加肆无忌惮。
新艺联公司总经理王先生也表示，一个电影的海报设计出来，如果被人抄袭，这应该是涉及侵权的，“但可能国内大家不是很重视这块，在港台地区和海外，如果你的海报与别人的重合度太高，人家是可以告你的，但是在国内，基本只能靠自律。我们的设计团队在做海报的时候，从创意开始有意地保持原创，避免雷同。”
网友更有智慧
对于海报抄袭，业内人士众说纷纭，无奈之余却也默认者居多，相比之下，网友的智慧似乎更多，像正在上映的《二次曝光》，网友就创作出帽子版、口红版、假发版等多款海报，看着效果也不错。
相对于海报设计专业人士的懈怠，一些“有才”的影迷对于海报充满了热情，据悉，布拉德?皮特主演的罪案系新片《温柔的杀戮》即将在今年11月30日登陆北美院线，众多粉丝已然按捺不住激动的情绪，纷纷为电影设计艺术海报。影片《笔仙》也曾经将海报设计的主动权交给大众，重金征集影迷设计概念海报。看来，将海报交给民间高手去打造，是中国海报突围的一条路径，但也是一种无奈之举。
(编辑:肖悦)
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