北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会（下称北京冬奥组委）官网公示一批特许企业及线下零售店，通过多种渠道售卖北京2022年冬奥会周边特许产品；广东举办中国特许品牌发展大会，发布“2020年度广东商业特许经营百企”名单；中国裁判文书网发布一批商标特许合同纠纷案判决……近期，关于商业特许经营的话题引发多方关注。
“商业特许经营是近年来新兴的商业经营模式，由此也产生了一类新的知识产权案件类型。”北京知识产权研究会会长孙国瑞表示，商业特许经营的定义决定了其与知识产权紧密相连，拥有知识产权是企业迈过特许经营备案的门槛，而特许经营也为企业充分发挥知识产权价值、壮大自身提供新路径。因此，企业在开展特许经营的过程中，应十分重视知识产权布局和保护。
发挥价值促发展
在北京2022年冬奥会进入倒计时100天之际，吉祥物冰墩墩周边等多款冬奥会特许产品在薇娅直播间首发，当晚直播观看人次超过3900万，累计销售额超过2600万元，同时通过线上7000多家奥林匹克天猫旗舰店“云店”在全国1700多个区县的天猫优品数字门店上线，消费者可以从天猫奥林匹克官方旗舰店“云店”挑选和购买冬奥特许商品，感受冬奥文化氛围。而在此前，北京冬奥组委已对北京2022年冬奥会和冬残奥会标志等进行了全方位、立体化的知识产权保护。
知识产权与特许经营有何关联？我国商业特许经营管理条例规定，商业特许经营是拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（下称特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（下称被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。
“商业特许经营是一种成熟经营模式，其核心是企业资源即知识产权的许可使用。因此，如何使用和保护好知识产权对商业特许经营企业持续健康发展至关重要。”商务部特许经营咨询管理与服务咨询律师涂志介绍，正因为商业特许经营的核心内容是经营资源的授权，因此，判断特许人是否具备知识产权这一经营资源，成为特许人开展特许经营活动的“大前提”。
以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例，2010年蜜雪冰城股份有限公司通过特许经营备案后，正式开启了“直营+加盟”的市场模式。在此之前，该公司已在多个类别上注册“蜜雪冰城”商标，在此之后更是有上千件商标获准注册，70余件美术作品获得著作权登记。这些都为蜜雪冰城开启特许经营之路，增加加盟店数量，提升品牌价值和影响力奠定了基础。
广州味满多餐饮企业管理有限公司是“2020年度广东商业特许经营百企”之一，该企业正是凭借30余件TANING手挞柠檬茶（挞柠）系列作品登记证书，多件“挞”相关文字及图形注册商标等知识产权资源开展特许经营活动。截至今年10月，线下TANING挞拧门店已超2万家。
注重布局化风险
2020年中国连锁经营协会发布的《2019—2020年度中国特许经营合同纠纷裁判白皮书》显示，中国的特许经营行业经过数十年发展，从快速发展期进入到了成熟期，其间孕育了许多知名品牌。但特许品牌发展中也遇到一些挑战，一些特许品牌在搭上“特许经营”的便车后，夸大或虚假宣传品牌，吸引加盟商缴纳加盟费后却不提供核心经营资源——知识产权；部分被特许人也存在侵犯特许品牌知识产权的行为，以致特许经营合同纠纷不断。
“如特许人在不拥有知识产权的情形下开展特许经营活动，容易导致造假分子‘山寨’。当‘山寨店’达到以假乱真的程度时，不但会导致特许人的商誉受到影响，还会使特许人开展特许经营活动受阻并遭受经济损失。”上海星瀚律师事务所律师金香在接受记者采访时介绍。
对此，安盾网高级副总裁、特许经营业务专家金军建议，特许人在签订特许合同后应及时交付注册商标等核心资源；被特许人应对交付的注册商标进行核实，避免存在权利瑕疵；在特许经营合同终止后，特许人应全面回收核心资源，被特许人应及时停止商标使用、撤除相关标识。
“不要轻信网络加盟广告，应严格审查特许人是否拥有相关的知识产权权利。即便有商标注册证书，也要注意审核其商标注册证书上的商标标识是否与其授权使用的商标标识完全一致。作为商标注册人有义务合法规范使用自身注册商标，如果将商标进行拆分或改变使用，仍然可能构成侵权。”审理过“鹿角巷”特许经营合同纠纷案的厦门市湖里区人民法院相关法官表示。
在特许经营过程中，由于餐饮等行业需要在多个公共平台进行宣传，尤其会在店铺门头、店内装潢、宣传菜单、包装上使用特许人相关作品图案，这时还可能产生著作权纠纷。
在北京市奕明律师事务所特许经营团队看来，特许经营双方还应明确特许经营中著作权的归属，如果作品著作权不属于商业特许经营企业，但商业特许经营企业因经营的需要，而必须要使用该作品的，应以授权许可或转让的方式获得；同时在授权许可或转让中，特许经营企业需特别注意许可的方式、期限等。
“除了注册商标、著作权之外，专利、商业秘密等知识产权也密切渗透在特许经营的每一个环节中。特许人在开展特许经营活动前，务必做好自身知识产权布局，为有效防范特许经营过程中知识产权侵权行为提供后盾。否则，即便搭建了完美的特许经营体系，也可能会随时崩塌。”金香表示。（本报实习记者 王 晶）
