“做个小生意，没想到会成为被告”。最近，全国各地上百家经营逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍的商户，分别被西华县逍遥镇胡辣汤协会、潼关肉夹馍协会起诉，理由是他们的店名含有“逍遥镇”“潼关”等字眼，侵害了商标权。面对协会或万元起步的索偿，或要求交会费接受统一管理、或缴纳近十万元购买商标版权的解决方案，商户们表示“不可理解，无法接受”。
逍遥镇胡辣汤、潼关肉夹馍，都是历史悠久的地方名小吃。作为商标持有方，为有效维护注册商标专用权、保证产品品质、提升品牌公信力，走法律途径似有必要。 站在商户角度，使用地名作为店名前缀，很大程度上为了说明、描述小吃的特点，属于描述性使用，而且他们当中有相当一部分确实师出逍遥镇、潼关，或者在商标注册前就已开始经营，即便诉至法院，也能提出合理的抗辩事由。
孰是孰非，相信法律会秉公论处。不过，不少网友认为，“以地名开头的小吃正在瑟瑟发抖”。这种关切，道出了类似商标维权引发热议的关键。 无论企业还是个人，通过合法方式维护正当权益，是可以理解的。但也要看到，面对众多本身并没有侵权恶意的个体工商户，商标拥有者在维权时，其实可以采取更加人性化的手段。设想一下，如果相关协会及委托方能主动和商户提前沟通，通过完善产品生产标准体系、健全品牌推广机制等服务，帮助商户规范操作行为、提升经营效益，相信自然会有商户愿意和协会合作发展。 仅想通过起诉索要赔偿、收费发展会员，短期内或许能起到震慑作用，但从长远考虑，不利于地方品牌在全国范围打响知名度。
目前，逍遥镇胡辣汤协会已被责令暂停正在开展的相关工作，潼关县政府也已对此事介入调查。无论相关事件后续有何发展，此次两地小吃商标维权被关注，对各地是一次检视地方餐饮品牌发展质量的契机。“胡辣汤不仅是逍遥镇的，更是全国人民的”。西华县胡辣汤产业发展中心发出的通报中，这句话赢得了不少点赞。 发展思路和格局决定产业规模大小、品牌经营好坏。没有系统布局，光靠局部发力，只会让发展路子越走越窄。
事实上，把地方小吃品牌做大做强有很多种方式。从帮扶支持、加强培训，到推进标准化、连锁化、产业化转型升级，福建沙县小吃，甘肃兰州、青海化隆拉面等地方品牌都做出了不少探索。这样的发展经验值得各地参考借鉴。 只有把地方小吃当作一项事业来谋划、立志做成大产业，各地才有可能和更多商户形成发展共同体，一起把舌尖上的美味维护好、经营好、推介好，让更多小吃成为人们耳熟能详的著名品牌。作者：曾校
