2021年初，上海市普陀区市场监督管理局接到消费者投诉称，在某外卖平台上买到了假冒的“COCO都可”奶茶。经过商标权利人及电商平台摸排，发现上海市有21家奶茶店共19家经营主体存在类似行为。随后，市场监督管理部门对上述经营主体侵犯“COCO及图”注册商标专用权的行为作出没收、销毁用于制造侵权商品的工具，罚款共计106多万元的行政处罚，有力地震慑了不法商家的商标侵权行为。
近年来，以“COCO都可”“茶颜悦色”为代表的新式茶饮火爆一时，侵犯知名茶饮品牌商标权行为在电商平台上时有发生，电商平台上茶饮企业商标权保护具有重要的现实意义。如何打击茶饮行业商标侵权行为？如何净化“无形的网”，有效处理网络侵犯茶饮品牌商标权乱象？如何在信息网络环境中加强茶饮品牌保护？近日，由武汉知识产权研究会、湖北省知识产权培训（自贸区）基地主办的“知会行·IP先锋沙龙”在武汉光谷举行，此次沙龙聚焦新式茶饮行业商标权保护，来自相关企业、法律界及行政管理部门的代表，共同为茶饮行业商标权保护建言献策。
严打侵权 毫不手软
“对于网络环境下新式茶饮品牌的商标权保护，政府部门应及时打击网络上的商标直接侵权行为。同时，网络平台应对经营者做好法律告知义务并及时删除违法信息，没有认真履行上述义务的平台应与侵犯他人 权利的网络用户承担连带责任。”中南财经大学教授胡开忠表示。
事实上，早在2019年，国家市场监督管理总局印发知识产权执法“铁拳”行动方案，要求严查商标侵权和假冒专利的违法行为，依法对申请人和商标代理机构的违法行为给予处罚。2020年6月，国家知识产权局发布《商标侵权判断标准》，加强商标执法的指导工作，统一执法标准，提升执法水平，提高保护能力。今年5月，国家知识产权局和公安部联合印发《关于加强协作配合强化知识产权保护的意见》，从线索通报、信息共享、专业支撑、法律研究等9个方面，深化了知识产权管理部门和公安机关在保护知识产权工作中的协作配合，加快构建知识产权行政保护与刑事司法有机衔接，建立了优势互补的运行机制。
线上维权为何较为困难？在湖北省委网络安全和信息化委员会办公室社会工作处有关负责人看来，这主要有3个方面的原因：一是因为商户和网络平台沟通地位不对等；二是入驻网络平台门槛较低；三是随着互联网技术的发展，基于大数据或模糊的识别查找一个正牌的商品，可能把雷同的商品一起显现出来，让侵权者有了可乘之机。
“为解决上述问题，网络安全和信息化部门在各大平台、网站的首页都设置了举报端口，以供群众举报不良信息和违法信息。如网站或者平台上有不良信息或是侵权信息，通过举报的途径，网络安全部门会自动分发给平台负责部门要求采取相应措施。”该负责人表示，如果某一家企业在淘宝平台上面的侵权信息非常多，仅靠自己维权会非常困难，这种情况下就可以寻求网络安全和信息化部门的帮助，从而达到帮助企业维权的目的。
完善布局 护航发展
“为了规避自己的商标被他人恶意抢注，首先要做到市场未动商标先行，企业创立品牌时便应及时提交商标注册申请，这也是保护企业品牌最有效的一种方法。此外，企业还需要制定系统的品牌保护方案，包括商标布局和管理等。”湖北鹰和卓律师事务所副主任张显显表示。
在张显显看来，品牌保护是一个系统性工程，包括从产品服务、外观设计再到网站及域名，还有商品的图形、广告语的知识产权保护。企业要留存好商标使用推广的证据，这将在商标异议无效审理以及诉讼阶段起到很大的作用。
关于品牌保护对企业发展的重要作用，武汉熠汇饮科技有限公司法务总监张树友感触颇深。在他看来，作为该公司旗下的原叶手作茶饮品牌，从打击假冒伪劣到整个品牌布局，“益禾堂”非常重视品牌的发展战略。2020年开始，“益禾堂”建立了全链条的知识产权保护、运用、管理的制度，从商标、版权及外观设计专利方面进行全方位的保护。
“对商标数据进行了大量分析之后，我们会对商标进行全方位的保护，遭遇侵权时会寻求行政保护和司法保护，可以说我们企业已经建立起了比较规范、标准化的知识产权运营、保护体系，可以更好地护航企业未来的发展。”张树友表示。
“在茶饮方面，我们有很多的历史文化可以挖掘。未来，新式茶饮品牌应在产品品质的基础上，结合本地的特色文化为企业的品牌赋能，‘乐乐茶’和人民日报社的跨界合作就是一次很好的尝试。湖北本地的茶饮品牌也可以与汉阳造、黄鹤楼等具有本土特色的人文因素相结合，进一步扩大品牌影响力及知名度。加大文创培育力度，可以为企业品牌注入活力，有了响亮的品牌，企业的市场规模也会越来越大。”武汉良辰动画传媒有限公司总经理石秀表示。（本报记者 柳 鹏）
