随着中国经济水平不断提升，中国消费者对化妆品的消费水平也随之增长。中国化妆品市场成为全球第二大化妆品消费市场，保持高速增长态势。但放眼国际化妆品高端市场，难觅中国化妆品品牌身影。国际大牌化妆品深受中国消费者青睐，即使国际品牌的产品价格远远高于国产化妆品，中国消费者仍热衷于出国购买化妆品。2020年，受新冠肺炎疫情影响，化妆品海淘市场和三亚免税店化妆品销售额增长显著。近年来，中国化妆品进出口贸易一直呈现逆差，中国化妆品制造产业至今没能走出国门。
面对中国化妆品产业的发展现状，人们不禁要问，问题究竟出在哪？是我们对市场营销不够重视吗？数据显示，我国化妆品企业的市场营销费用远高于国际企业，国产化妆品在营销手段上推陈出新，对新零售、新媒体、自媒体更是热情高涨。人们常说，科学技术是第一生产力，那么，中国化妆品的科技水平到底如何？本文针对全球化妆品公司申请及获得专利情况，以专利视角考察国内外化妆品公司科研技术水平，分析推动国际化妆品企业成功发展的关键因素，希望对我国化妆品产业高质量发展有所启发。
专利总数可观但技术输出不足
总体来看，过去数年我国化妆品专利申请量占全球申请量的比重逐年上升，已成为全球化妆品发明及实用新型专利第二大技术来源国，但技术的输出能力较弱。
全球现有的676029件发明和实用新型专利中，技术主要来源于美国、中国、日本、法国和韩国，占比为74.67%。其中美国24.12%、中国16.17%、日本15.13%、法国10.16%、韩国9.09%。2011～2020年，中国的发明和实用新型专利申请数量高速增长，在2017年达到最高值，当年源自中国的专利数量达到15166 件。同一时期，美国的发明和实用新型专利数量持续下降，其他国家和地区的变化趋势较为平缓。
专利的地域性保护属性使得专利数量可以反映市场的需求，在中国创新的专利技术以及期待应用于中国市场的专利数量的增长趋势与中国化妆品市场的飞速发展相匹配。
虽然针对中国市场研发并申请的专利数量位居全球第一，但是中国化妆品技术的输出能力较弱。美国技术的输出能力最强，输出的重点国家和地区是欧洲、日本和中国。日本技术的输出能力紧随其后，输出的重点国家和地区是美国、中国和欧洲。
全球发明和实用新型专利申请人以国际知名公司为主，中国化妆品企业与国际化妆品企业的差距很大。从专利数量来看，排名世界前15位的公司中，欧洲公司5家，日本公司5家，美国公司3家，韩国公司2家。同一时期，全球专利数量排名前10位的中国化妆品企业与国际化妆品企业的差距巨大。
科技含量不高成专利布局硬伤
从近5年全球化妆品企业专利布局看，国际化妆品龙头企业在专利数量和专利质量上仍保持较高水准。与之相比，我国化妆品企业专利中外观设计等占比偏高，科技含量明显不足，技术输出和产品输出能力不强。我们先来回顾一下2015~2019年国际企业的专利布局。
2015～2019 年，欧莱雅共申请专利8659件，获得专利授权3045件。发明专利占比98.61%，外观设计占比1.20%，实用新型占比0.18%。欧莱雅的专利保护范围是全球性的，主要通过世界知识产权组织（WIPO）进行全球专利保护。欧莱雅23.63%的专利进行了全球保护，15.81%的专利应用于美国，15.50%的专利应用于法国，10.70%的专利应用于欧洲各国，9.56%的专利应用于日本，9.06%的专利应用于中国。组合物（2670 件）、化妆品（1273 件）、化妆品组合物（1125 件）和角蛋白纤维（940 件）是欧莱雅专利聚焦的重点领域。
同期，宝洁共申请专利19517件，获得专利授权7062 件。发明专利占比89.09%，外观设计占比10.72%，实用新型占比0.19%。宝洁同样通过WIPO 进行全球专利保护，其17.29%的专利通过WIPO应用于全球，24.75%的专利应用于美国，13.07%的专利通过欧洲专利局应用于欧洲各国，10.18%的专利应用于日本， 9.82%的专利应用于中国。组合物（1653件）、表面活性剂（545件）、吸收制品（519件）、吸收性（479件）和聚合物（301件）是其专利聚焦的重点领域。
联合利华共申请专利9187 件，获得专利授权2383件。发明专利占比78.80%，外观设计占比20.92%，实用新型占比0.28%。联合利华15.21%的专利通过WIPO应用于全球，9.81%的专利通过欧洲专利局应用于欧洲各国，7.82%的专利应用于印度，9.94%的专利应用于中国，7.05%的专利应用于印度尼西亚。组合物（1622件）、表面活性剂（477件）、个人护理（218 件）和清洁组合物（214件）是其专利聚焦的重点领域。
花王共申请专利11414件，获得专利授权4693件。发明专利占比93.78%，外观设计占比5.44%，实用新型占比0.78%。花王46.45%的专利应用于日本，13.22%的专利通过WIPO应用于全球，9.34%的专利应用于中国，5.77%的专利应用于美国。组合物（930件）、吸收性（513件）、制造方法（381件）、化合物（303件）、吸收体（229件）和化妆品（228 件）是其专利聚焦的重点领域。
资生堂共申请专利2722件，获得专利授权927 件。发明专利占比80.35%，外观设计占比19.43%，实用新型占比0.22%。资生堂16.48%的专利进行了全球保护，21.57%的专利应用于日本，11.46%的专利应用于中国，7.90%的专利应用于美国，7.81%的专利应用于韩国。化妆品（835件）、组合物（331件）、紫外线（167件）和乳化化妆品（105件）是其专利聚焦的重点领域。
爱茉莉共申请专利5427件，获得专利授权1911件。发明专利占比77.02%，外观设计占比21.58%，实用新型占比1.04%。其43.38%的专利应用于韩国，16.89%的专利应用于中国，11.80%的专利通过WIPO进入全球。组合物（1387件）、化妆品（1022件）、化妆品组合物（810件）、活性成分（469件）和提取物（349件）是其专利聚焦的重点领域。
反观我国化妆品企业现状，2015～2019年，我国专利数排名第一的化妆品企业共申请专利1757件，获得专利授权494件，发明专利占比33.71%，外观设计占比59.85%，实用新型占比6.44%，其99.19%的专利应用于国内，0.81% 的专利通过WIPO进入全球；专利数排名第二的企业共申请专利137件，获得专利授权108件，发明专利占比79.56%，外观设计占比20.44%，专利100%应用于国内。包装瓶（105件）、化妆品（82件）、组合物（76件）、护肤品（39件）、包装盒（38件）、质量比（30件）、提取物（17件） 和质量百分比（17件）是上述两家企业专利聚焦的重点领域。国内化妆品企业专利的核心技术含量不足。
综上所述，建议我国化妆品企业加大研发投入，实施专利质量提升工程，使化妆品专利申请数量和布局结构满足产业高质量发展需求。
（作者系上海应用技术大学国际化妆品学院院长）
