如今，关于“品牌价值”的信息和数据以及在困难时期为品牌提供帮助的战略性建议越来越多地被关注。
意大利已经批准了承认历史商标（marchiostorico）价值的新法规。需要明确的一点是，这些新法规与新冠病毒疫情期间促进意大利经济发展的措施无关。为了推广“意大利制造”并提升意大利品牌在国外的价值，新法规被提上议程已有一段时间。但是，在这种充满挑战的时期，公司可以将其作为可利用的附加措施。
如何申请历史商标
2020年4月7日发布的意大利“增长法案”对历史商标的申请规则作出了规定。具体来说，意大利将建立新的商标注册机构，相关申请已于2020年4月16日开始对公众开放。历史商标所有人和专有许可持有人都可提交申请，前提是他们已拥有（并及时更新）的注册商标在意大利专利商标局（UIBM）注册至少达到50年。如果涉及未注册商标，则需提供该商标在50年内未间断使用的证据。
历史商标申请必须通过UIBM网站在线提交，并需支付少量费用。UIBM将在60天内审查已注册商标的申请，在180天内审查未注册商标的申请。历史商标的保护期限不受时间限制也无需续展。此外，UIBM还创建了一个可检索的数据库，允许公众访问有关历史商标的信息。
如果被许可人而非商标所有人提出历史商标申请，则需依照特定的程序来申请。此外，在商业危机的情况下，历史商标的所有人应向意大利经济发展部履行告知义务，例如，为保障在意大利的就业水平和持续经营关闭原始或主要生产基地的情况。
尽管历史商标并未建立新的知识产权权利，但此类商标的所有人将能够在其交易和推广材料中使用以下徽标。
背景
引入历史商标最初是为了防止意大利品牌将其主要生产基地转移到意大利以外的地方。不久前，一个备受争议的问题引起了公众的关注。著名的意大利巧克力品牌派尼高蒂（PERNIGOTTI）在被土耳其公司Toksöz Group旗下的Sanset Food公司收购后，计划将其生产转移到意大利以外的地方。
因此，意大利需要制定一项新法律来保护“意大利制造”，避免与“贝尔佩斯奶酪”有直接关系的品牌所有人为节省生产和人工成本在意大利进行裁员，却仍然利用意大利传统产品的优势。新法律是为了全世界消费者的利益而阻止意大利传统品牌流失的措施。
结论
历史商标似乎是一种创新工具，可以帮助意大利品牌制定营销策略。另一方面，它也为消费者提供了更多途径来解决其对真正的“意大利制造”的信任问题。
从国际角度来看，此类商标是否会被视为在意大利境外声誉的宝贵证据，以及能否继续采取其他措施来加强对意大利创意产业的保护，都值得继续探讨。（编译自www.lexology.com）
翻译：王丹 校对：李艳秋
