据山东省知识产权局消息，截至今年上半年，山东在马德里国际注册商标总量和地理标志商标方面获得两项全国第一。日前，在由国家知识产权局商标局（以下简称商标局）举办的商标注册便利化改革提质增效座谈会上，山东省市场监管局相关负责人、商标代理机构、相关企业分享了“山东经验”。
马德里注册商标数量居全国首位
山东省市场监管局知识产权保护处处长钟山就商标注册便利化改革所取得的显著成效介绍说，他指出，针对商标申请渠道单一、审查效率不高等企业反映强烈的问题，目前，商标局在全国设有5个京外商标审查协作中心，主要任务是开展注册商标申请现场受理、咨询、商标注册申请审查和商标法律法规宣传咨询服务等工作，济南商标审查协作中心是其中之一。此外，国家知识产权局商标局还在山东省的济南市、青岛市、济宁市、临沂市、东营市设立了商标受理窗口，商标注册申请人均可根据实际情况就近选择窗口办理商标注册业务。
“在山东的泰安、东营还设有2处商标权质押融资受理点。”钟山强调，从目前运行状况来看，商标质押融资数量和金额均呈上升趋势，受到省内企业的关注和认可，为破解企业融资难问题提供了有效的解决途径。
“目前，济南商标审查协作中心已完成商标审查业务124万件。今年以来，全省各窗口办理商标申请业务8600余件。加快推进商标代理机构的监管与发展，全省有商标代理服务机构2680家，为商标注册提供了更加便利、专业的咨询和服务。”山东省市场监管局知识产权促进处处长高兆阳称。
“截至目前，山东省拥有有效注册商标114.3万件，是2012年底的3.75倍；驰名商标775件，是2012年底的3.8倍；马德里国际注册商标7951件，是2012年底的11.3倍，马德里国际注册商标数量位居全国首位。”高兆阳指出，山东省有效注册商标量从改革开放初的3000件到2003年的10万件，用了近25年；从10万件到2010年的20万件用了7年；从20万件到100万件用了8年。目前，全省新增注册商标申请140.9万件，核准注册商标92.2万件，有效注册商标增长83.9万件。
“重点出口企业至少一件国际商标”
相关数据显示，2017年，青岛、东营、济南的注册商标申请量位列山东省前三位。
青岛市市场监管局知识产权促进处调研员刘宏生称，截至目前，青岛有效国内注册商标21.72万件，驰名商标148件，马德里商标国际注册4099件。
据悉，2011年7月，青岛市政府与世界知识产权组织正式签署了《加强马德里商标国际注册保护促进地方经济发展合作的会谈纪要》，明确在青岛进一步推广商标国际注册马德里体系，并开展商标调研合作，开启了国内城市与世界知识产权组织开展合作的先河。去年9月，世界知识产权组织发布《马德里商标国际注册保护与促进经济发展专题调研报告》，以六种联合国官方语言进行推广，并将专门在青岛拍摄一部与调研报告配套的宣传纪录片和青岛企业案例分析影片，向世界推介。
刘宏生指出，我们加大对申请商标国际注册扶持力度，积极宣传商标国际注册的典型案例和重要意义，提高企业“市场未动，商标先行”的商标海外保护意识并从1万余家有出口实绩的外贸企业中，选择重点企业培育指导，确定“重点出口企业至少一件国际商标”的帮扶目标，实行“每月一联系、每季一走访”，为企业提供“一站式”海外注册辅导。
此前，国家工商行政管理总局还在全国推广了马德里商标国际注册“东营经验”。
“截至2019年上半年，全市马德里国际注册商标总量达到1387件，比2016年底累计总量增长519.48%，总量列全省第二名。”东营市市场监管局知识产权保护科主任科员徐尊贵指出，在取得成绩的同时，我们的商标品牌工作也存在明显差距和不足，比如，外贸出口企业商标国际注册意识不强，商标品牌价值含量低。
商标注册提质增效是企业的最大感受
“简便快捷”“提质增效”“降低成本”是企业在谈到商标便利化改革时反复提到的关键词。
济南圣达知识产权代理有限公司总经理赵妍提到，“随着济南审查协作中心的建立，我们第一感受到的是审查的提速和提质。以前，很多申请人都抱怨商标审批太慢，审批周期不明确，耽误企业整体品牌策划和宣传，现在，我们可以明确告诉企业审查的时间，申请人也可以更好地规划工作。”
“商标注册时间由原来的9个月缩短为6个月，进而缩短为5个月，使企业申请注册变得快捷高效，有效缩短了产品上市速度，大大提高了企业开拓市场效率。国家商标局在原北京受理点外增设多个受理点，特别是济南受理点的增设，使周边地区商标注册的各项成本大大降低，企业明显受益。”据山东德仕石油工程集团副总裁吴丽丽介绍，截至目前，德仕集团已在国内成功注册9件商标，有7份国际注册证。国际商标注册工作先行，有效保障了海外重大项目的推进。
在提质增效的同时，钟山还强调，应通过制度创新和监管方式创新，引导企业规范注册商标使用。今年，山东省将“商标使用行为的检查”也纳入检查事项中。若被抽查的企业有注册商标或者授权他人使用，则需提供相关证据，包括产品实物照片、外观包装、广告宣传制品、商标印制或包装制作合同、带有商标名称的销售合同发票等有效凭证，以期倡导“以使用为目的”的商标申请行为，营造良好的营商环境，促进市场主体运用商标品牌战略实现创新发展。（记者陈璐）
