据中国乡村之声《三农中国》报道，近年来，农村电子商务快速发展，各地农民纷纷搭上互联网快车，通过售卖特色农产品在网上大力淘金。但是，由于电子商务的虚拟性和即时性，在网络交易过程中也存在追溯难度大，真伪鉴定难的问题。近来，有媒体报道称，山东、江苏等地纷纷卖起了湖北特产“洪湖莲藕”，并自称是原产地，令人啼笑皆非。
对此，中国乡村之声特约评论员徐春晖认为，电子商务虽“身处”虚拟空间，但不应任由造假泛滥，相关部门应加强法制建设，强化监管，让农村电子商务真正真正成为脱贫攻坚、助农增收的利器。
徐春晖：近年来，电子商务快速发展的同时，也为造假和售假打开了“方便之门”。被冒充的农产品品牌远不止“洪湖莲藕”，像阳澄湖大闸蟹、盱眙小龙虾、碧螺春茶叶、五常大米等知名农产品品牌也纷纷“中招”。要想让农村电商这株幼苗长成参天大树，持续带动农民就业、增加农民收入、繁荣农村经济，有效的监管显得尤为重要。
但目前我国农村电子商务监管还存在多方面的问题。首先是主体资格难以确认，无照经营成普遍现象。比如在某县城，农村电商市场主体总数达2500多家（包括微商），但实际在工商部门注册的只有400多家，注册率不到20%，大部分都是无照经营，在没有办理任何证照的情况下从事经营，农村电商监管难度可想而知。此外，监管模式落后、专业人才匮乏、违法事实取证困难、相关法律法规不健全，也是导致监管难的重要原因。
那么，如何加强农村电子商务的有效监管呢？首先要尽快建立健全相关法律法规。结合目前电子商务发展实际，在已有法律法规的基础上加以补充完善，特别是针对农村电子商务监管，进一步明确网络平台提供商、交易双方的主体责任与义务。完善电子商务主体准入制度，严厉打击无照经营违法行为。
其次，监管部门要创新监管模式，建立健全企业信用信息管理制度。各部门要形成联动机制，共同监管电子商务市场和打击农村网络交易行为中制假售假、虚假宣传、不正当竞争、侵犯知识产权和“刷信用”等违法行为。
再次，要加强基层电商监管队伍的建设，培养一大批既精通市场监管又熟悉网络信息技术的复合型人才，加强相关政策法规的宣传力度，增强电商经营者遵纪守法，服务消费者的意识，帮助企业诚信经营，树立良好的职业道德，避免违法行为的发生。
最后，社会各界要督促电商平台经营者、平台内商家遵守法律法规。平台和商家自身也应充分认识到违法违规的风险和后果的严重性，不能只看眼前利益；要充分利用公共信用等信息，对农村电商经营主体和市场秩序实施全面监督，形成企业自治、行业自律、社会监督、行政监管有机结合的社会共治格局。
当前，农村网络商品交易快速发展，网络化生产经营方式初步形成，这对降低农村流通成本、提高农民收入、解决农产品“卖难”、带动农民创业就业、促进脱贫增收都发挥了积极的作用。虽然农村电商在发展过程中遇到这样那样的问题，但是，只要有关部门认真履行网络商品市场监管和服务职能，多措并举推进农村电商市场监管，大力规范和引导农村网络商品交易行为，为农村电子商务市场创造公平、有序、诚信的发展环境，农村电商一定会迎来更加美好的明天。
