不久前，故宫文创产品“宫廷宝贝娃娃”（俗称“俏格格”）开卖。产品上市当日，有人提出，此款娃娃身体部分跟国外某品牌娃娃的身体相似。鉴于此，故宫在其网上店铺发表声明，表示停售此款娃娃，并召回已经售出的娃娃，重新开模。单院长介绍，知识产权的问题不能马虎。近日报载，目前已经解决得差不多了，预计不久后“俏格格”将重回货架。
近年来，故宫持续开展了文创产品的开发工作，先后推出了以皇帝的朱批、皇后的饰品、名家的画作为内容的文创产品，这些产品以书签、文化衫、笔记本等形式“飞入寻常百姓家”。故宫推出的文创产品“俏格格娃娃”，因为设计的娃娃形象萌态十足、超级可爱，赢得了网友们的喜爱。
故宫“俏格格娃娃”被网友质疑，身体构造与国外某品牌玩具娃娃相似，虽非故意撞脸，故宫还是及时将娃娃下架并召回，这是稳妥的风险规避方式。企业在研发上要树立尊重原创、保护知识产权的意识，一方面，要不折不扣地把知识产权观念落实到文创产品研发全过程之中，建立起相应的知识产权管理部门和保护机制；另一方面，要遵守相关法律法规，建立健全知识产权监控系统和质量认证体系，最大限度地防止侵权模仿的文创产品及服务进入市场，减少侵权事件的发生。在法治社会，作为市场主体，理应有这样的知识产权意识。
此次故宫“俏格格娃娃”可能存在的知识产权纠纷，给文创产品开发提了一个醒，文创产品必须要走原创之路，即便再难也要坚持这样的理念走下去。文创产业要想走得长久长远，就必须爱惜声誉羽毛，要敬重版权，跟不告而取、拿来主义作法分离。多些知识产权意识，比因侵权而负面缠身再“公关”要高明得多。故宫“俏格格娃娃”主动下架，表明故宫方面拥有较强的知识产权意识，这就需要故宫在文创开发方面更加努力，在知识产权的法律框架下，在中华文化氛围中，充分运用市场机制，继续努力研发市场青睐的文创产品。
故宫博大精深的文化和新时代新需要相结合，完全可以创造出为市场所青睐的文创产品。人们期待故宫拿出一个真正中国原创的“俏格格”。
