当前，一些地方通过立法给予企业著名商标认定以及特殊保护。这些有关著名商标的地方性法规因违反我国商标法的立法宗旨，有违市场公平竞争，全国人大常委会法工委近日要求予以全面清理，地方著名商标制度也将面临废止。
全面清理著名商标地方立法，其实是让著名商标脱离地方保护。这是必要纠偏。著名商标本就该由市场说了算。经得起大浪淘沙、通得过市场考验的品牌，才可能成为名牌，成为著名商标。著名商标也应由消费者说了算，消费者长期对某些品牌的产品质量、品牌信誉比较放心，甚至完全满意，那么他们就有从那些品牌中评选认定著名商标的权利。
反之，如果著名商标的评选认定由地方政府相关部门来裁定，则是越位之举，且存在寻租风险。著名商标本来只是市场荣誉、商业概念，不应是官方荣誉与官方概念。由官方评选认定著名商标，就有让权力为市场和商业作主之嫌。当权力为市场和商业作了主，有可能伤害市场的公平竞争。比如，有关部门选择性支持一些企业，不仅认定其为著名商标，还给予大量的优惠政策，赋予特殊的市场通行证。
尤为值得忧虑的是，在地方政府评选认定著名商标之后，那些所谓的“著名”相当于拿到一把“尚方宝剑”，自认有政府颁发的“金字招牌”罩着，极可能醉心于投机取巧，过度谋取利益，进行不正当竞争，同时损害消费者利益，甚至带来更为严重的社会风险。此时，政府公信力、政府信誉就要为个别企业“背书”了。比如西安地铁的某品牌“问题电缆”，曾被评为“陕西省著名商标”，对政府信誉造成的负面影响何其大哉？
此外，著名商标地方立法，大多规定地方著名商标采取“批量申报、批量审批、批量公布”的认定模式和“一案认定，全面保护；一次认定，多年有效”的保护模式，不符合现行商标法的立法本意——促使生产、经营者保证商品和服务质量，以保障消费者和生产、经营者的利益。当企业在商标的著名认定上一劳永逸，还会有多少提高商品和服务质量的动力？没有退出机制，也不适合商标评定的国际惯例。
全面清理著名商标地方立法，无疑是扭转商标品牌建设偏差的务实之举。当然，著名商标地方立法被全面清理后，还要简政放权，让商标评定与政绩脱钩——不搞某某省、市、县（区）拥有多少著名商标之类的比较、宣传与竞赛。近年来，许多地方提出了商标战略，希望以“驰名”“著名”“知名”带动企业的产销量增长，甚至在商标评选认定上下任务、定指标，如此，怎么不会鱼龙混杂、滥竽充数？
李秀荣
