面对新媒体的激烈竞争，传统媒体的“高成本、低收益”劣势越发明显，生存环境每况愈下。《南方周末》日前披露，其稿件每个字的生产成本高达12元（人民币，下同），但千辛万苦写成的原创内容屡遭擅自转载，权益被严重侵犯。另一边厢，某些新媒体，站在传统媒体精良内容的肩膀上，短短数年内就成长为估值110亿美元的独角兽公司。“原创”拼不过“转载”，已经成为媒体产业的残酷现实。
内地知名媒体《南方周末》上个月发布了一则反侵权公告，称大量媒体、网站、移动客户端，以及自媒体平台等违反相关法律法规，未经授权擅自转载《南周》作品。公告强调，《南周》稿件凝结了一众编辑记者的心血和汗水，每个字的生产成本是12元。其微信公众号之后又解释，每个字12元的成本，并不是指创作者按每字12元给予稿酬，而是包括现场采编、创作撰稿、编辑校对、印刷出版，以及推广发行等一系列成本。
内地版权收益极低
无独有偶，新京报传媒、派博在线副总裁、总经理刘炳路早前也曾“吐槽”：“不算油印费的话，《新京报》每个字成本5块钱，但是版权收益极低，根本无法相抵。”《中国青年报》办公室主任刘畅也曾透露，该报记者的每年出差采访经费达到上千万元，与几家门户网站签订的版权费用只有几十万元，甚至一些网站，只有发现侵权行为后才能追讨稿酬。
与之成为鲜明对比的是，新媒体的内容成本十分低廉。在新媒体时代，一个网络编辑直接“复制”加“贴上”就可以转载传统媒体的报道，甚至有一些“内容搬运工”，可以利用程式轻而易举直接取得传统媒体的内容，推送给他们的用户，以获取自身点击率。虽然这并不意味着新媒体的内容成本为零，但传统媒体日渐沦为新媒体的廉价供应商，已是不争的事实。
新媒体估值狂增长
在影响力方面，在1984年创办，有着33年历史的《南周》，据世界品牌实验室发布的2017年《中国500最具价值品牌》数据估算，《南周》的最新品牌价值为187.62亿元。在2012年成立的“今日头条”，虽然暂未有具体数据评估其品牌价值，但短短六年时间就成为估值高达110亿美元的独角兽公司，近期还在进行新一轮20亿美元融资，完成后估值或将超过200亿美元（约1，300亿元人民币）。尽管估值与品牌价值不能简单划上等号，但其疯狂增长的速度，某种程度上也显示了业界对其品牌的信心。
在赖以生存的广告收入方面，新媒体的表现也远远好过传统媒体。据创业家报道，“今日头条”去年首10个月就已经完成了60亿元的广告收入，全年更有望达到100亿元。这一数字就算传统媒体在其鼎盛之期，也难以望其项背。
此外，不少传统媒体从业员纷纷拥抱互联网时代，利用各种新媒体传播平台，营运起自媒体。
传统媒体与新媒体的版权战
如果深究传统媒体之所以陷入内容变现难的境地，与内地版权保护成本高、版权付费意识淡薄有极大关系。重庆日报报业集团法务部副主任邱敏曾透露，在重庆，一篇新闻作品的侵权赔偿通常只有几十元，最多不过100元，与诉讼成本严重不对等。
在21世纪初，新媒体和传统媒体曾有过短暂的蜜月期，二者相处得甚为融洽。如新京报最初凭借和新浪的独家合作，赚得300万的版权费，但随着新媒体的蓬勃发展，未经授权的转载问题越演越烈。
财新从2011年至2016年间，共发布了30余个反侵权公告，新京报则在两年间发布了22个反侵权公告。为何如此密集的反侵权公告依然无法阻止网络媒体、客户端和自媒体的未经授权转载？
这主要是诉诸法律的成本与收益相去甚远。目前，内地法律对侵权案件的判赔，大部分情况侵权方赔偿金额为稿费的2-5倍。此外，侵权案件需要逐个起诉，为此所产生的公证费、律师费、诉讼费用太高，版权收益与之相比几乎是杯水车薪。
那么，传统媒体应该如何保护自身权益，结束新媒体的免费午餐？业内人士分析认为，一方面，传统媒体要提高自身的版权保护意识；另一方面也需要司法界、行政管理机关的重视，通过立法或判例增加侵权者的违法成本。
此外，内地的传统媒体也要培养受众付费阅读的习惯。美国的传统媒体已经率先尝试电子版的付费阅读。如《纽约时报》2014年数字收入（包括广告与订阅两个部分）总额4亿美元翻番，预计到2020年，这一数字将达到8亿美元。
列表：传统媒体成本高昂
《南方周末》
每个字成本12元，包括从新闻内容的现场采编、创作撰稿、编辑校对、印刷出版，以及推广发行等一系列成本。
《新京报》
不算油印费，每个字的成本5元。
《中国青年报》
每年记者出差采访经费高达上千万元，与几家门户网站签订的版权费用只有几十万元。
《重庆日报》
一篇新闻作品的侵权赔偿通常只有几十元，最多不过100元。
注：人民币元
整理：马琳
