调查动机
互联网内容生产市场的拼杀日趋白热化，优质原创内容可谓互联网上的“兵家必争之地”。在此背景下，不少平台推出网络作品申请原创功能，此举既可以保护原创作者的合法权益，也推动优质内容不断出现。然而，有不少人却瞄准了原创市场，炮制出“伪原创”作品。“伪原创”手段有哪些？《法制日报》记者展开了调查。
内容生产无疑是当前互联网经济的一大“风口”。不管是传统媒体的转型者，还是自媒体人，都将内容生产视作互联网经济的一个富矿，文字、视频、音频等产品不断出现在各种网络平台。
既然是内容生产，就涉及到内容的版权问题，衍生出了网络作品盗版侵权现象。不过，与传统的盗版侵权相比，网络原创作品还面临一种新的侵权形式——“伪原创”，即通过各种手段将原作者的原创作品变成侵权者的“原创”。
“伪原创”手段花样百出
刘思含目前在北京一家视频新媒体公司市场部工作，主要业务是负责公司生产内容的版权保护。
“我们是做科普、知识类视频的新媒体公司，在微信、微博等很多平台上投放医学、汽车等多个领域的内容。我们制作的每一个原创内容由三个部分组成，视频和详细的画外音讲解，还有相对精简的文字。”刘思含说。
一个原创内容包含视频、音频、文字三部分，按理说是不容易被他人直接“拿走”的，但刘思含恰恰遇到了这种情况。
2016年12月27日，刘思含所在的公司上传了一篇关于汽车外观的原创内容。“今年2月中旬，某微信公众号发出一篇文章，用了我们原创视频的截图，复制粘贴了文字版，把画外音整理成文字。在这个基础上，剽窃者给文章加了个开头和从网上扒来的图片。就这样，对方把我们的原创内容变成了他的原创作品。”刘思含说。
刘思含在微信后台与对方交涉，对方不承认。之后，刘思含所在的公司向平台投诉，并要求对方把稿子删掉，对方回复，“既然你们都投诉了，那就交给平台方处理吧”。
“被抄袭的不仅是我们的汽车公众号，我们制作的其他领域的视频，每周会发现并举报几次剽窃行为。”刘思含说。
记者调查发现，目前网上的“伪原创”抄袭方法还有不少。例如“洗稿”，就是把类似的几篇文章拼在一起，之后申请“原创”。
目前，常见的平台审查机制主要由机器完成，即按文字内容的比例来判断是否存在抄袭。不过，机器审查存在一个弱点，就是很难识别视频和漫画。
“我们公司以创作漫画或视频为主，抄袭者直接对视频进行截屏，将原创文章中的文字内容转换成图片，不使用文字，机器就很难识别出抄袭。”刘思含说，“我们与粉丝的互动是问答式的。在读者留言中会有一些提问，我们在互动中作出相应解答。我了解到，有的公号甚至抄袭我们和读者互动的内容，将这些问答内容搬到自己的文章中。”
在线自动生成“伪原创”
记者在调查中发现，除了刘思含提到的各种“伪原创”手法，还有一种模式——在线自动生成“伪原创”。
记者通过阅读多个“伪原创”工具的说明并试用，梳理出其制作过程和原理。“伪原创”的目标是通过同义词替换的方式，让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高在搜索结果中的排名。“伪原创”工具或在线生成网站都有自己的同义词库，有的通过免费模式向用户开放一部分，另一部分更大的同义词库则要用户付费后才可以使用。
“用‘伪原创’工具可以把在互联网上复制的文章瞬间变成您自己的原创文章。”一个“伪原创”网站的说明这样写到。此类“伪原创”工具还可以在文章中随意植入想被读者看到的关键词或网址，以达到宣传作用。
记者把原创文章复制粘贴到这样的网站上，一键即可生成同义词替换过的文章，被替换的词通常用不同的字体和颜色标记出来。
在这个过程中，记者发现，专业类文章替换较少；生活类的文章替换掉的词较多；文章越长，替换率越高。在线“伪原创”工具还附带相似度检测、关键词排序、关键词统计、关键词组合工具等在线工具，文章整体替换的比例在10%左右。替换后的文章可读性降低，网站建议对文章进行人工修改提升可读性。一个“伪原创”网站在说明中称，“‘伪原创’文章最好将文章开头和结尾用自己的语言组织，这样的效果更好一些”。
记者使用相似度检测对原创和“伪原创”进行对比发现，机器识别出相似度在85%至98%之间。
记者在网站上看到一个生成记录，内容文本字符长度为734个字的文章，共替换了44个词长度为90个字符，替换比率为12.26%。原文和替换之后的文章相似度为92.6%，如此高的相似度怎么办？这些网站给出了进一步的“解决方案”。
“在线生成文章，将其粘贴入前两步已做好的‘伪原创’文章后一段即可”。记者点击“在线生成文章”发现，生成的并不是可读的文章，而是一段看似是中文的乱码。将这段乱码贴在文章最后，相似度降低到84.3%。
除了用乱码降低相似度，这些网站介绍称还可以在文章中插入图片，建议用户打乱文章顺序等方法。
此外，记者发现，网上还可以搜索到大量关于“如何制作‘伪原创’”的教程。
原创维权依然麻烦
作者的原创内容遭“伪原创”剽窃，将会有哪些损失？
“就商业价值而言，一篇文章招广告，卖价要看这个公众号的粉丝量有多少。大一点儿的公众号，一篇头条文章去年的价格大约是5万元；剽窃我们的公号，估计一篇头条文章的卖价在几千元到两三万元之间。保守估计也可以卖出几千元。”刘思含说。
刘思含告诉记者，从后台数据来看，如果是关于热点问题的原创，剽窃的作品可能在至少一个星期时间内对原创产生影响。对于科普内容而言，大部分都是没有时效性的，剽窃对于原创的影响时间持续更久。
面对“伪原创”侵权，原创者是否想过维权？又该如何维权？
“对原创作者来说，他们需要投入大量精力去制作优质内容，让他们去做维权的事情非常消耗精力。特别对于个人原创者而言，或许这一天或者一个星期特别有灵感，能写一篇特别好的文章，结果被抄袭的事情一闹，可能这一段时间他什么也做不了了。”刘思含说。
据刘思含介绍，对于公司而言，遭遇剽窃后的主要诉求就是让对方把文章删除。“我们会时不时在后台搜一搜关键字，看是否有未经授权的转载。没有经过授权的，就算是有些人标注了来自我们的公号，我们还是会联系对方把文章删掉。大部分抄袭的人都挺心虚，都会删稿。遇到不删除的，效率比较高的做法就是向平台方举报”。
记者调查了解到，不同的平台对原创举报的处理周期不同。有的平台，原创作者当天投诉，过几个小时就会出处理结果，有些平台审核过程会比较麻烦。“尤其是公司机构，需要出示一个企业声明，载明哪篇文章被抄袭，要加盖公章，扫描，上传。整个过程耗时短则两三天，也可能更长。”刘思含说，“走法律途径保护原创获得赔偿的方式，对公司机构而言太耗精力，不划算。”
刘思含所在的公司铺设了“全网”运营渠道，不管在什么平台上发现抄袭，都可以与平台方联系，将抄袭的文章删掉。“但是，对于个人原创者，这个工程则无法完成。一是他们发作品平台非常有限，不可能跟很多平台合作保护自己的原创。二是他们没有精力去沟通。”刘思含说。
近期，有平台推出一个叫做“维权赔付”的功能，意思是通过后台与平台方签订协议，如果遭遇抄袭由平台帮原创者维权。平台方先赔付50元，然后平台再帮原创作者走诉讼途径维权。诉讼成功后，再赔付100元。
“不管被剽窃的是什么内容，不管是视频还是文字，都是同一个价格。签订这个协议，意味着平台按照固定的价格赔付作者。然而，制作漫画和视频的成本高于纯文字的内容，我们认为这个赔付金额太少了。如果不签协议，我们确实不会走诉讼的途径。”刘思含说。
