商报记者张宇
“春晚可以不看，但‘美国春晚’你必须得看。”2月6日，第51届美国国家橄榄球联盟年度冠军赛（以下简称“超级碗”）打响，乐视体育联席总裁刘建宏一早在朋友圈分享乐视直播链接，并为这次直播卖力吆喝。同一天，阿里体育对外宣布，与亚奥理事会达成合作，将通过旗下的优酷直播本月举行的亚洲冬季运动会。
新春伊始，互联网巨头们便把战火烧到了体育赛场，拼命为自己攒IP、抢流量。商报记者调查发现，随着体育产业蛋糕越发诱人，被誉为“流量包”的赛事新媒体版权，如今已成为巨头瓜分的对象。
有多火爆？
巨头疯抢体育赛事IP
继拿下三大主流高尔夫巡回赛版权后，2月6日，阿里体育官方宣布与亚奥理事会达成合作，拿下第八届亚冬会中国大陆地区独家新媒体版权，这是阿里体育首次把触角伸向冷门的冰雪项目。阿里体育发布消息称，届时，优酷体育平台将对赛事进行直播，同时，每天会在前方作演播室访谈以及现场采访。
自去年全面接手优酷体育运营后，阿里体育便在新媒体版权上不断开疆拓土，除了去年的里约奥运会，优酷还拥有世俱杯、NFL（橄榄球联赛）、UFC（综合格斗）、WESG（电竞比赛）、高尔夫巡回赛、乒超、CBA等赛事新媒体版权。
阿里抢下亚冬会新媒体版权，只是近年来巨头疯抢体育赛事IP的一个缩影。
早在2014年10月，国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》：2025年，中国体育运动人口将达5亿，体育产业产值5万亿。这无疑为巨头们提供了一块诱人的蛋糕。2015年，腾讯豪掷5亿美元，拿下了NBA在中国未来五个赛季的网络独家直播版权；2016年2月，乐视以27亿元获得中超联赛2016/2017年两个赛季的新媒体独家转播权；2016年11月，苏宁以7.21亿美元拿下英超2019—2022赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权，再一次将国内本已炒得火热的体育赛事版权推到了一个新高度。
就在阿里抢下亚冬会新媒体版权的同时，其他巨头也不甘落后，作为新年全球最受关注的比赛，PPTV、乐视体育、新浪等多家网络平台相继拿下美国超级碗直播权，打响新年流量争夺战。
为何火爆？
流量红利让巨头垂涎
体育赛事IP为何具有如此强大的吸引力，让巨头们趋之若鹜？
易观互联网体育研究中心分析师孙政认为，如今体育赛事IP越来越贵，主要贵在优质的稀缺赛事上，即热门赛事，如中超、英超、NBA等，这类赛事通过多年培养，已具备广泛的用户基础，且具有明显的稀缺性，如果能拿到这些版权，自然会得到大量的用户。
著名互联网分析师丁道师认为，当下体育经济的烧钱程度，只有巨头才玩得起，“巨头在体育上的投入肯定已尝到甜头，但是这块巨头的蛋糕还远远没有全面打开。未来，巨头们疯狂投资体育的情形仍会持续，稀缺赛事版权也会越来越高。”
“新媒体版权是巨大的‘流量包’，尤其是在传统媒体收视下降的势态下，能产生数以亿计的流量红利。”丁道师称，当前，流量意味着金钱，体育拥有广泛的关注度，但中国的体育经济才刚刚起步，财大气粗的巨头当然不愿意放过如此良机。
钱景如何？
为生态导流意在变现
去年里约奥运会，腾讯奥运相关视频全平台播放量超过81亿，用户覆盖量达7.5亿。同时，腾讯通过腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯朋友、QQ音乐、QQ秀、QQ会员、QQ游戏等平台，让视频内容与社交平台互动，为整个腾讯的社交生态导流。
同样，体育赛事IP为阿里也带来了不少好处。阿里体育相关负责人透露，此前，优酷体育以用户自产内容上传为主，缺少精品赛事。在阿里体育以IP资源接管运营后，凭借一周30余场、最多时段可超40余场的顶级赛事直播以及里约奥运会的带动，优酷体育已经成为日均用户500万，播放3000万次的领先体育媒体平台。
除了吸引更多流量，借助体育的人气，为旗下的电商用户提供更多的增值服务，是阿里体育目前正在努力的事——前不久结束的WESG全球电竞比赛中，阿里砸下1个亿打造这一IP，吸引了不少年轻人关注。阿里体育电子体育事业部总经理王冠表示，将借助WESG的IP效应，打造线下电竞馆，从而改变网民上网的支付方式，变相为支付宝导流。
目前，阿里零售平台已拥有3.67亿年活跃买家和近8000个运动品牌入驻，2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元，票务销售近亿元。“布局体育产业，最终目的是要流量变现，而抢占赛事新媒体版权，比单纯的赞助更加实际。”丁道师表示，通过视频网站吸引的流量，巨头们可以把流量导入自己的生态，例如阿里旗下的支付宝、金融、电商。其次，大赛独家直播权能为优酷会员导流，通过会员收费的模式，让流量变现，可谓一举两得。
孙政认为，吸引更多的用户关注，肯定是互联网巨头拿下大赛版权的核心因素。其次，后期赛事的广告营销、与旗下生态的合作互动，都会是互联网公司变现的方式。
■专家观点
买IP要避免水土不服
如今赛事IP水涨船高，如何孵化和挖掘IP价值，成为互联网巨头关注的问题。
易观互联网体育研究中心分析师孙政认为，体育赛事IP分为热门和冷门。热门赛事具有强大的粉丝效应，拿到这些版权就自然会得到大量的用户，而冷门赛事，需要长时间的用户培养才可能发挥出更多的价值，因此，巨头们更愿意出重金去购买热门赛事。在孙政看来，并不是所有热门IP都能成功，要避免水土不服的情况出现，例如被誉为“美国春晚”的超级碗，在中国就缺乏关注度，“比如，乐视虽然拥有非常多的赛事IP，但其中也有很多属于冷门，它们可能在当地非常热，而在中国则算冷门，没有群众基础的赛事IP价值并不大，所以，不能说‘一味购买IP就是对’，买一些精品的赛事IP，用最好的运营团队去打造，这才是一条正确路线，比如腾讯体育，在篮球上下苦功夫，未来效果肯定会不错。”
同时，孙政认为，只要培养得当，冷门赛事IP也能以小博大，“例如阿里体育买下亚冬会的独家新媒体版权，正好契合现在国家对冰雪运动的政策关注。由于2022年要在北京—张家口举办冬奥会，因此，冬奥会之前的几年会是冰雪运动的一波高速成长期，无论是政策还是资本都会给予冰雪运动更多关注，所以，阿里体育此次布局亚冬会是看好冰雪IP对公司影响力的提升作用。”孙政谈到，除了大热门的赛事IP外，巨头可以从国家政策方向入手，布局或自主开发一些冷门的赛事IP，从而用少量的金钱获得更好的效果。
