近日，“某家具公司擅用范冰冰肖像，被判赔偿15万元”的新闻呈现刷屏的态势。据悉，经朝阳法院审理查明，浙江绍兴某家具公司擅自将范冰冰的肖像挂在网上推销自己的产品，法院酌定该家具公司赔偿范冰冰各项经济损失15万元，并在全国发行的媒体上赔礼道歉。
知识产权保护成共识橱柜企业“营销手段”要高明
侵犯肖像权被判赔偿15万“营销手段”有得还是有失？
15万元的赔偿，还不及范冰冰诉求的500万元的4%。而因为这场官司，这家名不见经传的公司获得了全国性的知名度，这样的营销效果，一定会吸引来更多的效仿者。法院的判决，在考虑了企业的经营困难的同时，却也使得违规企业的违法成本降低，甚至会出现因为违法而获利的反效果，令抄捷径者有了新的想法。
这一案例从这样的角度看，实际上不但没有惩戒违法者，反而是奖励了违法者。然而，在中国经济正在越来越注重知识产权、越来越注重软实力的今天，聪明的企业经营者，实在不能再以这样的手段，去搏取成功。
聪明反被聪明误橱柜企业不应玩危险的游戏
时下，知识产权保护、肖像权保护已经成为大众共识，新生代的消费者已经与老一代消费者有了很大的区别，橱柜企业一旦有了这样的污点，想获得消费者的普遍认可，将成为难事。刻意制造这样的营销事件，可能逞一时之快，但是长期而言，将是难以洗刷的耻辱。在媒体高度发达的今天，便宜高效的传播手段比比皆是，实在不应再玩弄这样过时的手段，玩这样危险的游戏。
最近，质监部门曝光了不少企业的产品缺陷，有些还是上市公司，有些是全国知名品牌，令人发指的是，某些上市公司也在生产甲醛超标的产品，置公众的健康于不顾，同时也置企业的生死于不顾，置广大的资本市场的投资人的利益于不顾。小恶常为，橱柜企业管理者的责任心、善意总有一天会变质，埋下毁灭的隐患。
以中国橱柜市场之广大，以中国橱柜行业之复杂多元，生存本非难事，发展也属合理预期。总是聪明人太多，玩惯了雕虫小技，难以体察守拙者的雄心，以致企业遗尸遍地，当是祸根早生而不察，咎由自取。
