近年来，因商标纠纷中华老字号被“李鬼”冒名顶替，被相似的商标打“擦边球”等现象，已成为老字号发展中面临的切肤之痛。这其中“王老吉”“敬义泰”“信远斋”“王致和”等商标纠纷，一度成为社会关注的焦点。而作为凉茶界的中华老字号“王老吉”，与凉茶界另一代表加多宝之间的知识产权纠纷尤为引人关注。王老吉一方面在全国多地展开维权，维护其知识产权；另一方面又为弘扬中国凉茶文化做出不懈努力，成立王老吉北京凉茶博物馆，并用“红罐”案胜诉索赔成立凉茶文化保护基金。
多措并举保护知识产权
距收回“红罐王老吉”凉茶生产经营权至今，王老吉接连遭遇了近10余起场官司。面临竞争对手涉及商标、装潢、广告语等多项侵权行为，王老吉开展依法维权行动，被告方累计需支付赔偿金额近1.7亿元。
以“红罐”案为例，2014年12月19日，广东省高级人民法院对“凉茶红罐案”一审正式宣判，被告方被判构成侵权，并赔偿王老吉经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。并要求被告方立即停止使用与涉案知名商品“王老吉”红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似包装装潢；立即停止生产、销售与涉案知名商品“王老吉”红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似的包装装潢的产品；立即销毁与涉案知名商品“王老吉”红罐凉茶特有包装装潢相同或者相近似包装装潢的库存侵权产品；立即停止使用并移除或销毁所有载有被控侵权产品的广告（包括但不限于电视广告、视频广告和平面媒体广告）以及各种介绍、宣传材料等。加多宝随即提出上诉。随后，最高人民法院下达应诉通知书。这意味着这起被称为“中国包装装潢第一案”的“红罐案”已进入二审程序。
华东政法大学教授黄武双指出，“商标归谁商誉就属于谁。”这就意味着，“王老吉”商标租赁期满后，无论好坏，王老吉作为商标的拥有者都要接受该商标的经营现状，而加多宝也要对“王老吉”商标的商誉包括红罐包装装潢放手。
据了解，“红罐”案的败诉已经是加多宝在与王老吉一系列纠纷案中第八次连续败诉。众多败诉案件涵盖商标、包装、广告语等多项侵权行为，而法院的宣判结果也警示这些涉嫌违法企业，要踏踏实实做产品、更要依法治企，规范经营。
王老吉表示，其一系列举动，目的是捍卫凉茶发明人的行业地位，将品牌注入更多的文化内涵，同时通过秘方封存来防御竞品，捍卫正宗，也是为了保护和传承民族品牌。王老吉在民族品牌传承与发扬上的努力，是民族品牌保护与传承模式的重要探索，具有鲜明的启示意义。保护民族品牌知识产权，需要的不仅是企业的诚信经营与技术创新，国家的法律完善与制度扶持，更需要企业对品牌自身的保护与强化。
王老吉一方面积极维权，强化品牌保护意识，另一方面利用“红罐案”赔偿金额做慈善实业。
2014年12月25日，继取得“红罐”案一审胜利后，王老吉联合中国商业联合会中华老字号工作委员会，在广州召开“中国红王老吉”新闻发布会。
发布会现场，王老吉呼吁让凉茶行业健康发展，同时宣布投入3000万元，与中国商业联合会中华老字号工作委员会成立中华老字号·王老吉校园公益基金，致力于在青少年人群中弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化。同时，王老吉对外宣布，所获得1.5亿元赔偿到账之后将全部投入于公益事业。
树立标杆弘扬凉茶文化
王老吉一系列举措维护自己知识产权的同时，同样也为中华老字号维权带来了良好的启示，树立了标杆。
而有着180余年历史的中华老字号“王老吉”，除了维护自主知识产权外，在中国凉茶文化和民族文化的传承发展上还做出了巨大贡献。
据了解，王老吉历经数百年的悉心经营，包含中国市场和国际市场在内，2013年的销量已经达到150亿元，2014年更是冲刺200亿元大关。同时，王老吉已完成全球58个国家和地区的商标注册工作，在全球20多个国家和地区实现销售。“中国凉茶梦”构想的提出和进一步落实，无疑将助力王老吉加快在全球的国际化进程。
“作为历史悠久、文化底蕴深厚的民族品牌，走向世界是我们的梦想，也是我们的使命。”“王老吉”品牌拥有者广药集团表示，早在2012年就为“王老吉”品牌制定稳步推进发展方略，制定目标，将“王老吉”从民族品牌打造成世界品牌。广药集团表示，民族品牌“走出去”要注重品牌的培育，包括产品、管理等等，要适应当地的文化，与当地消费者的需求很好的联系起来。王老吉正在海外培育品牌，以适应当地的文化和消费者需求。据介绍，目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的“王老吉”品牌。
王老吉发展过程中，对外促进进品牌建设，推进国际化发展进程；对内提升内涵，弘扬中国凉茶文化。
2015年，王老吉在北京成立北方总部的同时，其凉茶博物馆北京馆也宣告落成并投入使用。“王老吉”凉茶博物馆北京馆，不仅是北京的第一个凉茶博物馆，也可以看成是王老吉为自己打造的宣传品牌、强化其文化营销的绝佳平台。藉此平台，王老吉在向外界推广凉茶文化的同时，也正进行着一场布局深远的文化营销。
而今，北方总部的揭牌运营又让王老吉的发展如虎添翼。早在2014年3月，王老吉正式宣布投入10亿元在京设立北方总部；一年之内，王老吉北方总部正式落成并投入运营。随着大健康理念日益深入人心，凉茶的核心市场不再囿于传统的华南、华东和西南地区，以北京为中心的北方地区也有着巨大的潜力。深入北京建立总部，不仅进一步方便了王老吉在北方市场的铺货，为即将到来的凉茶销售旺季注入一针强心剂，同时还借助北京的地缘优势扩大品牌在全球范围的影响力，加速“王老吉”凉茶的国际化进程。
相关评论指出，“王老吉”凉茶博物馆北京馆的建立，将成为“王老吉”凉茶文化全球推广的重要展示窗口。而北京则将成为王老吉弘扬和传承凉茶文化的纽带。谈到此，王老吉将北方凉茶文化推广的基地选在北京似乎也是颇费一番心思。
目前，凉茶市场激战正酣，在市场战、渠道战之后，文化战也势必成为凉茶市场的焦点。凉茶博物馆的建立，让凉茶文化得到更好的传承与发扬，也蕴含着王老吉文化营销的新思路。毋庸置疑，王老吉作为凉茶品牌始祖和行业领军者，建立凉茶博物馆不仅为消费者提供了了解凉茶文化和王老吉的平台，同时也是彰显百年“王老吉”凉茶正宗地位的最好方式之一。
作为具有百年历史的中华老字号，王老吉有着鲜明的历史烙印与文化基因，这使它在文化营销、挖掘潜在市场方面，拥有了其他品牌无法比拟的独特优势。对于长期进行品牌经营的王老吉来讲，这一点是他们亮剑北方的最佳利器。
熟悉餐饮行业的人都知道，早在上世纪90年代美国就建立了可口可乐博物馆，2007年5月新可口可乐博物馆又在美国亚特兰大盛大开幕。资料显示，新可口可乐博物馆在第一年就吸引超过100万名来自世界各地的游客，非常直观地传播了可口可乐品牌文化；它既是可口可乐无穷魅力的浓缩和再现，也是可口可乐文化营销的魅力大舞台。
而可口可乐博物馆的成功建立向我们证明了品牌与文化的相辅相成。王老吉如今正在凭借凉茶文化，加固自己的品牌地位，同样，“王老吉”品牌也在通过创新，再造王老吉的凉茶文化。凉茶博物馆的建立、王老吉“吉文化”的推广、2015年新春吉祥罐的推出，种种动作正是王老吉对品牌与文化相互促进的最好演绎。人们有理由相信，未来借助文化与品牌的相互作用，凉茶品牌始祖“王老吉”的发展将更加精彩，其凉茶第一品牌的地位也将更加稳固。
